網(wǎng)絡(luò)游戲穿越火線的營銷策略分析范本-閱讀頁
2025-08-11 22:19本頁面
【正文】 促銷策略（Promotion）1．極具煽動性的宣傳口號：穿越火線——三億鼠標(biāo)的槍戰(zhàn)夢想。騰訊公司將話語權(quán)真正的交給玩家，讓玩家自己決定《Cross fire》的中文名字以及游戲中兩大對立集團(tuán)的中文名字，讓玩家共同參與到游戲的本地化進(jìn)程中來。穿越火線上市伊始，為吸引玩家，推出了了大量的可賺取裝備，虛擬貨幣的活動，而且每月每周甚至在每天的特定時段特定的服務(wù)器上都開發(fā)了諸多活動，極大的刺激了玩家的進(jìn)入游戲的訴求。當(dāng)前單純依靠線上宣傳，游戲內(nèi)活動的促銷策略已經(jīng)無法保證運營商的長期利潤了，業(yè)內(nèi)巨頭早已把觸手探出了虛擬空間。具體而言就是公關(guān)、廣告、促銷、營業(yè)推廣四個方面的綜合。5．在其運營后期，伴隨著游戲玩家數(shù)量趨于穩(wěn)定，騰訊公司開開始把促銷的重點放在保持老玩家的忠誠度上，開始對老玩家開放了諸多特權(quán)，同時順應(yīng)市場變化，適時推出新的附加產(chǎn)品，如其在世界杯期間推出的套裝產(chǎn)品就創(chuàng)造了驚人的業(yè)績。如同聯(lián)想共同推出的穿越火線限量機(jī)型：聯(lián)想ideacentre K鋒行King 穿越火線版。五、《穿越火線》營銷策略的啟示（一）陣地在網(wǎng)絡(luò)之外時至今日，中國已然步入了一個全民娛樂的時代，網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力已不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬空間，隨著電視、電影、游戲、動漫娛樂文化的融合變遷，一種橫跨諸多娛樂產(chǎn)業(yè)的跨娛樂業(yè)態(tài)正在顯露端倪。實際上，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I銷效果的評估期更短、更即時。這種近乎嚴(yán)苛的評估范圍和測算標(biāo)準(zhǔn)，也推動著運營商不斷地優(yōu)化其營銷手段。在《穿越火線》的推廣中，營銷人員除了利用自身的傳播渠道外，更是借助同專業(yè)的視頻網(wǎng)站合作，攝制各種宣傳視頻，將游戲宣傳媒介的表達(dá)效果提升到一個令消費者目眩神迷的層次。此外，一些信息量大、受眾接觸多的平面媒體，而戶外大型屏幕，甚至地鐵、公交等媒介也因其信息流動性、人流量大的特點，也成為了網(wǎng)絡(luò)游戲訊息傳播的前沿陣地。今天，歐美先進(jìn)的游戲公司如EA，任天堂，其運作模式幾乎同好萊塢大片的商業(yè)模式如出一轍，大制作、大宣傳、高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲必將統(tǒng)領(lǐng)市場。參考文獻(xiàn)[1]［J］.管理觀察,：253—254.[2]［J］.中國商貿(mào)，：239—240.[3]［J］.商場現(xiàn)代化，2005年10月（上）總第445期：57—58.[4]傅建球，［J］.商場現(xiàn)代化, 2009年1月（上旬刊）總第562期：115—116.[5]昌蕾，［J］.新聞界,2010第5期.[6][[EB/OL].2005年5月.[7]［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2003：15—18,32.本科生學(xué)年論文成績表姓名劉建昌學(xué)號2008003100專業(yè)及班級市營0802論文題目網(wǎng)絡(luò)游戲《穿越火線》的營銷策略分析指導(dǎo)教師評語及評分指導(dǎo)教師評語：指導(dǎo)教師評分___________指導(dǎo)教師簽字：_________年月日 WORD格式整理
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