網(wǎng)絡(luò)游戲營銷核心要素變量研究-閱讀頁
2024-09-12 18:47本頁面
【正文】 玩家也迅速成熟， 對(duì)游戲產(chǎn)品的品質(zhì)要求提高，選擇 游戲和進(jìn)行消費(fèi)日益理性。 三、 游戲 產(chǎn)品 變量研究 游戲產(chǎn)品數(shù)量急速增長 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，游戲產(chǎn)品 新游戲越來越迅速的出現(xiàn) 和運(yùn)營 擠壓了已經(jīng)運(yùn)營 的游戲時(shí)間，更進(jìn)一步分散了玩家們的注意力。 20xx 年至 20xx 年，先后上線的客戶端游戲達(dá)到了 近 900 款。 這也造成了為了爭奪有限的游戲玩家，各游戲廠商使出了 各種各樣的營銷手段，而低俗營銷就是采取最廣泛的一種，也最受社會(huì)詬病。 相 對(duì)在數(shù)量上的層出不窮， 國產(chǎn)網(wǎng)游 質(zhì)量上遜色了很多 。面對(duì)如此琳瑯滿目的產(chǎn)品市場淘汰率竟達(dá)到 90%，淘汰率高從側(cè)面反映了產(chǎn)品質(zhì)量的問題，而造成產(chǎn)品低的原因有很多方面，前門已經(jīng)有所介紹，就不在此累述。 網(wǎng)絡(luò) 行業(yè) 媒體方面： 行業(yè)綜合類門戶網(wǎng)站有 1717多玩、 178 等 ， 傳 統(tǒng)綜合 門戶網(wǎng)站的游戲頻道，如新浪游戲； 行業(yè) 垂直媒體，更集中于網(wǎng)頁游戲，比如 0707 265G、 2366等，此外還有自有平臺(tái)，如 439 360、騰訊。 網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟 也有自身的 弱點(diǎn)，如點(diǎn)擊欺詐、效果參差不齊等隱患 ，對(duì)網(wǎng)游廠商的口碑造成了不良的影響。游戲攻略》等） ，更 適合 一些 網(wǎng)游廠商的品牌推廣。而一些戶外媒體渠道，如賣場、戶外媒體（戶外大屏、公交候車廳等），也有游戲廠商進(jìn)行廣告投放。 單個(gè)用戶獲取 成本已經(jīng)從 08 年的平均 3 毛，上升到 3 元以上，增幅近 10 倍，巨大推廣成本已經(jīng)成為網(wǎng)游廠商最大的負(fù)擔(dān)。 值得注意是 20xx 年以來的，相關(guān)主管部門已經(jīng)出臺(tái)了多項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的政策 ，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了影響 。 20xx 年 3 月 1 日， 文化部 八部委下發(fā)《 “ 網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護(hù)工程 ” 實(shí)施方案 》； 20xx 年 4 月 1 日，《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》新版正式施行，對(duì)部分違規(guī)情況加大處罰力度。 據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)游戲主管部門將在下半年 繼續(xù)加大 打擊低俗化營銷 力度 ，出臺(tái) 更多、可執(zhí)行的嚴(yán)厲政策，低俗營銷之門將關(guān)閉 。 文睿研究認(rèn)為， 營銷環(huán)境的變化只是外因，內(nèi)因則是游戲產(chǎn)品。 文睿研究提醒游戲企業(yè)，要 從 企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)角度 看問題，首先要 注重游戲本身的品質(zhì) ，因?yàn)椋?當(dāng) 炫麗的 營銷 浮云散去 后 ，主流玩家接受 的，僅僅是品質(zhì)過
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