關(guān)于北京市場(chǎng)里料紡織品的調(diào)查報(bào)告-閱讀頁(yè)
2024-08-09 21:48本頁(yè)面
【正文】 “纖維材料”和“價(jià)格”，選擇“舒適性”%；作為第二重要性因素排序所占比重較高的3個(gè)因素依次為：“舒適性”、“價(jià)格”和“安全性”，選擇“舒適性”%；作為第三重要性因素排序所占比重較高的3個(gè)因素依次為：“價(jià)格”、“耐用性”和“圖案花樣設(shè)計(jì)”，選擇“價(jià)格”%。“安全性”、“圖案花樣設(shè)計(jì)”和“耐用性”，、。消費(fèi)者把其作為購(gòu)買(mǎi)考慮的第一因素是必然的，而“纖維材半斗”的選擇其實(shí)也與舒適度有關(guān)。因此，綜合來(lái)看，消費(fèi)者需要的是“物美價(jià)廉”的床上用品。在這幾項(xiàng)指標(biāo)中，“舒適性”、“纖維材豐斗”、“安全性”、“耐用性”和“便于打理”是與使用有關(guān)的、內(nèi)在的指標(biāo)，而“價(jià)格”、“圖案花樣設(shè)計(jì)”、“品牌”和“時(shí)尚性”則屬于附屬在產(chǎn)品之外的外在指標(biāo)。附屬于產(chǎn)品之外的則各有個(gè)的作用。 被類(lèi)產(chǎn)品需求偏好、購(gòu)買(mǎi)考慮因素和購(gòu)買(mǎi)渠道 （3）品牌或銷(xiāo)售商被視為是購(gòu)買(mǎi)最不重要因素 如果將所給5個(gè)因素的重要性指數(shù)和最不重要因素結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，顯示兩項(xiàng)結(jié)果之間存在反向關(guān)系。排在最不重要因素第一的“品牌或銷(xiāo)售商”。 %的被調(diào)查者表示“在近一年里購(gòu)買(mǎi)過(guò)”，表明消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的頻率較高。北京里料消費(fèi)市場(chǎng)已從培育期，進(jìn)入成長(zhǎng)期。建議2：消費(fèi)者對(duì)家紡品牌認(rèn)知度高，應(yīng)加強(qiáng)品牌形象的樹(shù)立，提高品牌忠誠(chéng)度 建議4：重視網(wǎng)上購(gòu)物等新興商業(yè)渠道的建設(shè) 目前，產(chǎn)品的零售渠道以大型商場(chǎng)和超市為主，傳統(tǒng)的商業(yè)渠道已受到來(lái)自網(wǎng)上購(gòu)物、目錄購(gòu)物等新興商業(yè)渠道的挑戰(zhàn)。 5 / 5
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