關(guān)于北京市場里料紡織品的調(diào)查報告(文件)
【正文】 色彩/圖案”，在最不重要因素中所占比重最低，%。（三）綜合分析與建議 北京市場消費者對產(chǎn)品滿意度較高 北京市場消費者對家紡產(chǎn)品總體印象是：質(zhì)量好、價位適中、圖案設(shè)計好、材料好、品種多，因此，滿意度較高。建議1：北京市場消費能力強，市場潛力大，應(yīng)加強對市場的深度開發(fā) 網(wǎng)上購物的興起，未來將被越來越多的大眾所接受。網(wǎng)絡(luò)的互動性、即時性、多樣性、便捷性，使其成為生產(chǎn)企業(yè)與消費者之間成本最低、效率最高的流通渠道。品牌認知度較高 大多數(shù)每年購買家紡產(chǎn)品的消費支出較高。因此，對里料生產(chǎn)企業(yè)來講，消費者購買窗簾主要考慮“色彩/圖案”和“材質(zhì)”，表47顯示，消費者更偏好選擇“色彩/圖案”滿意，同時對 “功能性”，如防紫外線、耐火、遮光、防噪音、防塵等也較為重視?！ 。?）品牌、時尚性和便于打理被視為是購買的最不重要的因素 因此排在前三位的最重要的就是“價格”。 （2）廣告宣傳提高了品牌的知名度 （3）借助服裝品牌的知名度，向里料紡織品延伸 以自我體驗方式了解家紡產(chǎn)品的信息 在問及被調(diào)查者“了解產(chǎn)品的信息渠道？”，調(diào)查結(jié)果顯示（見圖416），%的被調(diào)查者是通過“自我體驗”方式了解家紡產(chǎn)品，選擇“朋友推薦”%，朋友推薦也屬于一種間接體驗，說明家紡產(chǎn)品在購買和使用中，主要是通過“體驗”了解家紡產(chǎn)品的功效、質(zhì)量和舒適度，這是一種主動接受；其次，還有“報刊、雜志”、“電視”、“廣告”、“銷售人員介紹”和“網(wǎng)絡(luò)”等等，這幾項都占有20%以上，屬于是
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