電子科技與人生--電子商務(wù)-閱讀頁
2024-08-08 03:24本頁面
【正文】 門票(電影、職棒 )、軟硬體、金融訊息 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 40 如何規(guī)劃成功的行銷案 ?產(chǎn)品的適性 ：並非 所有的商品都適合在網(wǎng)路上行銷 ?確認(rèn)網(wǎng)路行銷的目的 ：不其中網(wǎng)頁的內(nèi)容表現(xiàn)、動(dòng)線規(guī)劃及活動(dòng)設(shè)計(jì)等都會(huì)有其特定的表現(xiàn)方式，而行銷目的大致可以分為以下四種不同的目的： 。 。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 41 如何規(guī)劃成功的行銷案 (續(xù) ) ?有效運(yùn)用「觸媒事件」 :在確認(rèn)廣告目的後，應(yīng)該針對(duì)先前所預(yù)設(shè)的目的設(shè)定一吸引人的主題，我稱它為「觸媒事件」，因?yàn)樗赡軙?huì)是引發(fā)網(wǎng)友熱烈參與的一個(gè)引信。 ?善用 Inter的特性 :網(wǎng)際網(wǎng)路有平面媒體或電視、廣播媒體所沒有的特殊性質(zhì)，例如：它可以 Hyper Link、它也可以讓網(wǎng)友立即回應(yīng)。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 43 如何規(guī)劃成功的行銷案 (續(xù) ) ? 選擇適當(dāng)?shù)母咝襟w :中時(shí)電子報(bào)的讀者每天至少上站一次以收看新聞，商業(yè)周刊的網(wǎng)友則是每週上網(wǎng)一次以收看最新資訊，但是天下雜誌的網(wǎng)友僅需每月上站一次即可，因?yàn)樗窃驴? 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 44 如何規(guī)劃成功的行銷案 (續(xù) ) ?選擇廣告版面及型態(tài) 目前臺(tái)灣的網(wǎng)路廣告市場非常紛亂，各家網(wǎng)站的版面大小不一，呈現(xiàn)方式也不同，例如：你該幫各客戶選擇 Banner還是 Button？它們之間的差異為何？中時(shí)電子報(bào)的 Banner與 TVBS 的 Banner在出現(xiàn)的方式上又有何不同？這個(gè)部分應(yīng)該請(qǐng)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人做詳細(xì)的說明。所謂「點(diǎn)閱率 (Clickthrough Rate)」指的就是點(diǎn)閱次數(shù)與曝光次數(shù)的比率，通常用來評(píng)估一個(gè)廣告是否成功。 – 使用令人有興趣的一些字眼。 – 告訴使用者你希望他們做的。 – 保持廣告的新鮮度。 (如果在一個(gè)熱門且網(wǎng)友是常常再度光臨的網(wǎng)站上刊登廣告，這一點(diǎn)尤其重要 )。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 48 成功網(wǎng)路行銷案例 ?案例一：國產(chǎn)汽車的「一元貣買汽車」 國產(chǎn)汽車是國內(nèi)極早利用網(wǎng)際網(wǎng)路作為宣傳管道並且做的很好的企業(yè)，該公司在九六年底推出本案，歷時(shí)一個(gè)月，活動(dòng)結(jié)束後，結(jié)果以低於定價(jià)五萬餘元的價(jià)格將一部 OPEL CORSA賣出，但同時(shí)也收集到有效標(biāo)單九千一百餘筆，並且在當(dāng)時(shí)造成轟動(dòng)一時(shí)的討論話題 。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 50 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例三：荷蘭航空的「歐洲虛擬之旅」 荷蘭航空於九七年三月份在其網(wǎng)站推出「歐洲虛擬之旅」活動(dòng)，因?yàn)閲鴥?nèi)首件網(wǎng)路遊戲，因此吸引大量網(wǎng)友爭相上網(wǎng)嘗詴，同時(shí)在四月份也因此在網(wǎng)路上收到六十餘名參加歐洲自助旅行的客戶報(bào)名訂單，平均每名金額為三萬元，因此光此部份收入即達(dá)一百八十餘萬，可謂以小博大的最佳寫照。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 52 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例五：日谷國際的「葡萄子說話了」 「健康的話題是大家關(guān)心的焦點(diǎn)」這句話果然在日谷國際的行銷案中獲得驗(yàn)證，日谷國際代理的健康食品 「葡萄子」在網(wǎng)路上行銷，訴求重點(diǎn)為提供健康小偏方，並贈(zèng)送葡萄子的詴吃品給網(wǎng)友，其廣告內(nèi)容強(qiáng)調(diào)健康及免費(fèi)詴吃，因此廣告期間為一個(gè)月，收集到客戶名單七千多筆。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 54 臺(tái)灣優(yōu)勢分析 ? 臺(tái)灣的困境 ? 軟體產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不能支援大規(guī)模電子商務(wù)的發(fā)展 ：受限於國內(nèi)市場，國內(nèi)軟體產(chǎn)業(yè)仍處於小規(guī)模經(jīng)營的形態(tài)，未出現(xiàn)公認(rèn)的國人自製、市場廣大的關(guān)鍵性應(yīng)用軟體 . 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 55 臺(tái)灣優(yōu)勢分析 (續(xù) ) ? 一般企業(yè)與家庭電腦化程度相對(duì)於歐美各國仍落後許多 ：根據(jù) OECD最新的問卷調(diào)查結(jié)果，約 70%的北歐國家之中的中小企業(yè)有電腦， 50~60%的美國中小企業(yè)有電腦。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 56 臺(tái)灣優(yōu)勢分析 (續(xù) ) ? 地域小， BC應(yīng)用需求相對(duì)低 ：美國、加拿大幅員廣大，發(fā)展郵購已有多年的歷史，相關(guān)文化、信任、習(xí)慣轉(zhuǎn)入 Inter上的 BC電子商務(wù)相對(duì)較容易；我國幅員小，三五步之內(nèi)即可買到生活所需，所有的運(yùn)作機(jī)制仍未明確成形，經(jīng)營 BC的電子商務(wù)就更應(yīng)該考慮商品類別、付款、物流配送、退貨猶豫期等因素了。推動(dòng)電子商務(wù)初期較難提供絕對(duì)效益金額，這是我國推動(dòng)電子商務(wù)時(shí)的弱點(diǎn)之一。以資訊網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)而言，同樣也需要建立一大串這樣的產(chǎn)業(yè)共生的上中下游，諸如 IP、 ISP、 IAP、 ICP、 工具軟體及應(yīng)用軟體等 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 58 臺(tái)灣優(yōu)勢分析 (續(xù) ) ?我國的機(jī)會(huì) – 電子商務(wù)潛力無窮 ：特別是以外銷為主的我國產(chǎn)業(yè)。 – 廣大的華人、華文市場 ：跨國企業(yè)立足臺(tái)灣，進(jìn)軍大陸：在今年 3月，亞太地區(qū)於汶萊舉行的一項(xiàng)會(huì)議中 ABAC的代表將我國列為次於澳洲、日本與新加坡等國家，我國有機(jī)會(huì)掌握優(yōu)勢，大力推動(dòng)電子商
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