中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告-閱讀頁(yè)
2024-08-07 23:40本頁(yè)面
【正文】 了 舒 蕾 表 現(xiàn) 良 好 外，大 部 分 國(guó) 產(chǎn) 品 牌 如 好 迪、奧 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 麗 絲 等 都 處 在 第 三 軍 團(tuán)。洗 發(fā) 護(hù) 發(fā) 品 市 場(chǎng)，前 4 個(gè) 品 牌 就 已 經(jīng) 集 中 了 市 場(chǎng) 上 超 過(guò) 50% 的 份 額，美 發(fā) 用 品、美 容 品、護(hù) 膚 品 的 前 十 個(gè) 品 牌 占 有 率 合 計(jì) 也 都 超 過(guò) 了 50% 的 份 額。日 本 四 大 化 妝 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 內(nèi) 地：高 絲 公 司 1988 年 進(jìn) 入 中 國(guó) 市 場(chǎng)，是 日 本 化 妝 業(yè) 界 最 早 在 中 國(guó) 設(shè) 立 當(dāng) 地 法 人 的 公 司，其 銷(xiāo) 售 額 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 長(zhǎng)。嘉 娜 寶 化 妝 品 是 1992 年 進(jìn) 入 中 國(guó) 市 場(chǎng) 的，其 銷(xiāo) 售 額 增 長(zhǎng) 速 度 高 達(dá) 50% 至 60%。四 、 進(jìn) 口 及 貿(mào) 易 法 規(guī)進(jìn) 口 化 妝 品 的 經(jīng) 營(yíng) 者 或 其 代 理 人 應(yīng) 在 報(bào) 檢 前 90 個(gè) 工 作 日 向 國(guó) 家 檢 驗(yàn) 檢 疫 局 指 定 的 檢 驗(yàn) 機(jī) 構(gòu) 提 出 標(biāo) 簽 審 核 申 請(qǐng)。國(guó) 務(wù) 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門(mén) 在 收 到 全 部 申 報(bào) 資 料 后，組 織 化 妝 品 安 全 性 評(píng) 審 組 對(duì) 申 報(bào) 產(chǎn) 品 進(jìn) 行 審 查，審 查 通 過(guò) 的 產(chǎn) 品 發(fā) 給 “ 進(jìn) 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 批 件 ” 和 批 準(zhǔn) 文 號(hào)。3. 中 國(guó) 衛(wèi) 生 部 于 2002 年 4 月 23 日 發(fā) 出 公 告，禁 止 進(jìn) 口 和 銷(xiāo) 售 含 有 發(fā) 生 瘋 牛 病 國(guó) 家 或 者 地 區(qū) 牛 羊 動(dòng) 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妝 品，而 從 瘋 牛 病 國(guó) 家 或 地 區(qū) 進(jìn) 口 其 他 化 妝 品 需 提 供 官 方 檢 疫 證 書(shū)。同 一 官 方 檢 疫 證 書(shū) 載 明 多 個(gè) 產(chǎn) 品 的，檢 疫 證 書(shū) 中 所 列 產(chǎn) 品 名 稱(chēng) 必 須 同 申 報(bào) 產(chǎn) 品 名 稱(chēng) 相 符。官 方 檢 疫 證 書(shū) 如 證 明 申 報(bào) 的 產(chǎn) 品 中 含 有 衛(wèi) 生 部 2002 年 第 3 號(hào) 公 告 規(guī) 定 的 “ 牛、羊 動(dòng) 物 源 性 原 料 成 份 清 單 （ II 類(lèi) ） ” 中 的 成 份，應(yīng) 由 第 三 方 提 供 風(fēng) 險(xiǎn) 評(píng) 估 報(bào) 告，并 對(duì) 風(fēng) 險(xiǎn) 評(píng) 估 報(bào) 告 的 主 要 內(nèi) 容 進(jìn) 行 翻 譯，譯 文 無(wú) 需 公 證。到 期 申 請(qǐng) 換 發(fā) 衛(wèi) 生 許 可 批 件 應(yīng) 提 供 官 方 檢 疫 證 書(shū)，但 因 官 方 檢 疫 證 書(shū) 出 具 部 門(mén) 和 格 式 未 定，暫 無(wú) 法 提 供 的，可 以 先 予 受 理，但 須 在 官 方 檢 疫 證 書(shū) 出 具 部 門(mén) 和 格 式 確 定 后 的 3 個(gè) 月 內(nèi) 補(bǔ) 充 官 方 檢 疫 證 書(shū)。4. 中 國(guó) 規(guī) 定 質(zhì) 量 要 求 和 包 裝 質(zhì) 量 要 求 不 符 合 國(guó) 家 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 或 者 行 業(yè) 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 的 產(chǎn) 品 （ 包 括 國(guó) 產(chǎn) 和 進(jìn) 口 ） 都 不 得 進(jìn) 入 市 場(chǎng)，國(guó) 家 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 以 GB 打 頭，輕 工 行 業(yè) 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 以 QB 打 頭，行 業(yè) 標(biāo) 準(zhǔn) 原 則 上 必 定 嚴(yán) 于 國(guó) 家 標(biāo) 準(zhǔn)。有 關(guān) 化 妝 品 的 國(guó) 家 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 和 中 國(guó) 輕 工 總 會(huì) 行 業(yè) 標(biāo) 準(zhǔn) 目 錄 如 下：標(biāo) 準(zhǔn) 名 稱(chēng)GB – 1995消 費(fèi) 品 使 用 說(shuō) 明 化 妝 品 通 用 標(biāo) 簽GB 7916 – 87化 妝 品 衛(wèi) 生 標(biāo) 準(zhǔn)QB/T 1684 93化 妝 品 檢 驗(yàn) 規(guī) 則QB/T 1685 93化 妝 品 產(chǎn) 品 包 裝 外 觀(guān) 要 求QB/T 1857 93雪 花 膏QB/T 1858 93香 水、花 露 水QB/T 1859 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 93洗 發(fā) 膏QB/T 1861 93香 脂QB/T 1862 93發(fā) 油QB/T 1863 93染 發(fā) 劑 中 對(duì) 苯 二 胺 的 測(cè) 定 氣 相 色 譜 法QB/T 1974 94另 外，關(guān) 稅 下 降 也 使 內(nèi) 地 企 業(yè) 的 進(jìn) 口 原 材 料 價(jià) 格 下 降，從 而 有 助 提 高 內(nèi) 地 產(chǎn) 品 的 競(jìng) 爭(zhēng) 力。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專(zhuān) 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下：窗體頂部窗體底部化妝品王國(guó)——?dú)W萊雅（L’OREAL） 進(jìn)軍中國(guó)之路(一)、歐萊雅公司簡(jiǎn)介歐萊雅在全球市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況? ? 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù)57％（1968millions units），占全球銷(xiāo)售49％(6561millions dollars)? ? 北美：占全球生產(chǎn)數(shù)20％ (978 millions units)，占全球銷(xiāo)售32％(4257millions dollars)? ? 其他：占全球生產(chǎn)數(shù)13％ (514 millions units)，占全球銷(xiāo)售19％(2560millions dollars)（三）、歐萊雅未來(lái)重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場(chǎng)之一 —— 中國(guó)化妝品市場(chǎng) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)前景分析? ? 中國(guó)化妝品市場(chǎng)目前年銷(xiāo)售額達(dá)500多億元人民幣，其中護(hù)膚品和彩妝約各占50％。? ? 購(gòu)買(mǎi)昂貴化妝品的多為企業(yè)經(jīng)理，商業(yè)服務(wù)人員，個(gè)體戶(hù)，外商企業(yè)雇員及政府機(jī)構(gòu)員工等收入較高的白領(lǐng)人士，他們喜歡買(mǎi)100至1千元的進(jìn)口貨和純化妝品。? ? 低級(jí)化妝品的消費(fèi)者集中于鄉(xiāng)村，產(chǎn)品主要為雪花膏、面霜、化妝水及凡士林膏，價(jià)格較為低廉。歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（1）雅芳（2）露華濃 （3）資生堂（4）玉蘭油業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到２０１０年中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可望達(dá)到８００億元左右。２０００年全球男性化妝品銷(xiāo)售總額達(dá)５１．６４億美元，約占全年化妝品銷(xiāo)售總額的５％，預(yù)計(jì)到２００５年，可達(dá)到５８．８４億美元左右。（3）分銷(xiāo)渠道 目前我國(guó)各大商場(chǎng)的化妝品專(zhuān)柜，擺有男性護(hù)膚品的寥寥無(wú)幾，針對(duì)于男性的化妝品牌少之又少。影響進(jìn)口的因素 ? 進(jìn)口化妝品關(guān)稅有的高達(dá)80% ，今年進(jìn)口品牌護(hù)膚品的關(guān)稅比去年下調(diào)了10個(gè)百分點(diǎn)，但價(jià)格仍然偏高，不會(huì)一下子反映到市場(chǎng)的價(jià)格上。根據(jù)我國(guó)成年男性人口所占比例，男性化妝品消費(fèi)應(yīng)占女性的４０％，也就是１８０億元。誰(shuí)能搶占男性化妝品市場(chǎng)先機(jī)，誰(shuí)就等于贏取了幾億男性的青睞！新時(shí)代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外。 17 / 1
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