品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力分析13doc-閱讀頁
2025-08-02 00:22本頁面
【正文】 至上百年的時(shí)間,保持品牌的信譽(yù)是非常艱難的。同樣, 企業(yè)核心競爭力的培養(yǎng)也不是短期內(nèi)就可以完成的, 它是一項(xiàng)長期的、根本性的戰(zhàn)略, 需要企業(yè)構(gòu)建和發(fā)展一個(gè)創(chuàng)新型的學(xué)習(xí)組織, 在不斷的學(xué)習(xí)、積累過程中, 增加企業(yè)的有形資源和無形資源,形成競爭對手難以模仿和超越的競爭力,并不斷地改進(jìn)和發(fā)展這種競爭能力。②從在手段上看, 依靠企業(yè)核心競爭力打造品牌,必須重視產(chǎn)品研發(fā)與營銷。而在這些環(huán)節(jié)中, 品牌經(jīng)營與核心競爭力的提升都同樣重視產(chǎn)品的研發(fā)與營銷環(huán)節(jié)。對核心競爭力來說, 它是一組技能和技術(shù)的集合體,而非單個(gè)分散的技能或技術(shù)。企業(yè)核心競爭力的形成, 必然是企業(yè)整體優(yōu)化的結(jié)果。企業(yè)必須要通過管理制度、技術(shù)的創(chuàng)新,不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量, 從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、管理效率、營銷策略等方面,全方位提升品牌價(jià)值。毋庸置疑, 品牌經(jīng)營需要企業(yè)綜合實(shí)力作后盾, 而企業(yè)綜合實(shí)力的提升有賴于核心競爭力的提升。而良好的品牌反過來又作用于企業(yè), 帶動企業(yè)的管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,從而提升企業(yè)核心競爭力。因而需要企業(yè)不斷進(jìn)行各個(gè)環(huán)節(jié)的改進(jìn)與創(chuàng)新, 優(yōu)化企業(yè)的價(jià)值鏈,從而促進(jìn)企業(yè)核心能力的形成。 自創(chuàng)品牌階段。品牌國際化階段。 但總的來說, 和國際知名品牌相比, 無論是在觀念上還是在實(shí)際操作中都存在很大差距。品牌的內(nèi)涵涵蓋了兩方面的內(nèi)容。然而, 有高質(zhì)量的產(chǎn)品,并不一定能塑造出強(qiáng)勢品牌, 強(qiáng)勢品牌還需要其它優(yōu)勢來共同充實(shí), 這就涉及到怎樣去做品牌。其次,品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理投射。(2) 在品牌經(jīng)營方式上, 對品牌推廣形式偏頗而又單一,除了廣告,還是廣告。廣告創(chuàng)意、媒介組合、公關(guān)行銷等等充滿挑戰(zhàn)與趣味,能夠讓產(chǎn)品及品牌推廣得更好的方法,卻沒有引起更多的關(guān)注和應(yīng)用。(3) 在品牌維護(hù)上,偏重短期效益,忽略長期發(fā)展。大眾傳播心理學(xué)指出, 消費(fèi)者對任何產(chǎn)品都有一種潛在的抗拒心理。這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的, 是一個(gè)長期的過程。走品牌之路,應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長期堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略,但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過程,又是一個(gè)漫長而艱辛的過程,必須踏踏實(shí)實(shí),一步一個(gè)腳印,容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機(jī)取巧。品牌定位不準(zhǔn)確, 就是對自身核心競爭力的認(rèn)識不清,找不到企業(yè)能做好、市場也需要的產(chǎn)品或服務(wù)。追求短期效應(yīng),即是割裂品牌培育與其背后核心競爭力的長期成長之間的相互依存關(guān)系。核心競爭力既概括了品牌經(jīng)營的實(shí)質(zhì), 又將其同企業(yè)非核心競爭力區(qū)別開來, 避免了我國企業(yè)品牌經(jīng)營中缺乏重點(diǎn)、缺乏個(gè)性的問題,真正體現(xiàn)了品牌的魅力所在———獨(dú)有、不能簡單模仿、內(nèi)涵豐富。 同時(shí), 要有品牌戰(zhàn)略的制度安排。要把品牌當(dāng)作企業(yè)文化建設(shè)的根本, 夯實(shí)信用基礎(chǔ)。但有兩點(diǎn)須注意,即企業(yè)的研究力和企業(yè)的服務(wù)力。具體可以從如下著手:(1) 轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,樹立名牌意識。(2) 重點(diǎn)突破,合理創(chuàng)新,打造我國企業(yè)品牌。核心競爭力反映在企業(yè)某個(gè)或某幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。(3) 強(qiáng)化市場營銷,在觀念上與國際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。國外一些知名企業(yè)都具有幾十年乃至上百 年的營銷經(jīng)驗(yàn), 而我國在這方面可說起步較晚, 財(cái)力也有限。因此,要以品牌合理定位為起點(diǎn), 細(xì)分市場, 研究適合國情的營銷手段, 提高品牌知名度。(4) 動態(tài)調(diào)整企業(yè)核心競爭力與品牌戰(zhàn)略, 保護(hù)我國企業(yè)品牌。同時(shí),還有核心競爭力與品牌的保護(hù)問題。13 /
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1