消費(fèi)者行為分析模擬試卷(b卷)-閱讀頁
2025-07-14 04:31本頁面
【正文】 、多分析、比較、判斷B有成熟感、獨(dú)立性強(qiáng)。C購買的傾向性開始確定、購買行為趨于穩(wěn)定D對(duì)商品的分析、判斷、評(píng)價(jià)能力逐漸增加E從受家庭的影響轉(zhuǎn)向受社會(huì)的影響受影響的范圍逐漸擴(kuò)大，包括同學(xué)、朋友、書籍、大眾媒體、明星等。四、 分析論述題（本大題共1小題，每題15分）得分閱卷人試述馬斯洛的需要層次論五、 案例分析題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）得分閱卷人20世紀(jì)40年代，速溶咖啡脫穎而出，在市場上初露頭角。然而，事實(shí)卻與此相反，這種速溶咖啡投入市場后，消費(fèi)者反映冷淡，銷路不暢。由于廣告詞一味強(qiáng)調(diào)速溶咖啡的快速簡便，使眾多家庭婦女產(chǎn)生偏見，認(rèn)為只有那些懶惰的、生活無計(jì)劃的、邋遢的人才去購買速溶咖啡，癥結(jié)找到了，廣告設(shè)計(jì)人員立即改變過去廣告的內(nèi)容中心，從強(qiáng)調(diào)使用簡便這一特點(diǎn)，轉(zhuǎn)向突出新潮咖啡與新鮮咖啡同樣具備美味、清香、質(zhì)地醇厚的特點(diǎn)，并配上一幅廣告畫：一杯美味的咖啡，后面高高地堆著褐色的咖啡豆，上書“100%的真正咖啡”。80年代初，雀巢咖啡迅速地打開了咖啡消費(fèi)市場，“味道好極了!”如此引人涎下的廣告言詞宣傳使產(chǎn)品很快受到中國消費(fèi)者的歡迎。目前在國內(nèi)外的零售商店中有很多名稱各異的廉價(jià)商店。我國有家商店經(jīng)營各種小工藝品，廣告用語是：“1角9，任君求”。這些商店的經(jīng)營狀況一般都不錯(cuò)，薄利多銷，利潤也算不
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