消費(fèi)者行為分析模擬試卷(b卷)(專業(yè)版)
【正文】 80年代初，雀巢咖啡迅速地打開了咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，“味道好極了!”如此引人涎下的廣告言詞宣傳使產(chǎn)品很快受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。A生理需要B安全需要C愛和歸屬的需要D自我實(shí)現(xiàn)的需要1消費(fèi)者以追求商品或服務(wù)的使用價(jià)值為主導(dǎo)傾向的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（ ）。A性格 B氣質(zhì) C能力 D個(gè)性1活潑、好動(dòng)、反應(yīng)迅速喜歡與人交往。廠方市場(chǎng)營(yíng)銷人員會(huì)同廣告人員、消費(fèi)者心理學(xué)專家對(duì)此進(jìn)行調(diào)查研究，分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，毛病出在廣告上。比如，美國(guó)紐約的“99商店”專營(yíng)日用雜品、家用小五金等，所有商品均定價(jià)99美分。A正式群體B非正式群體C首要群體D次要群體二、 多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分。A首因效應(yīng)B近因效應(yīng)C暈輪效應(yīng)D刻板印象根據(jù)當(dāng)前需要，對(duì)外來(lái)刺激物有選擇地作為知覺(jué)對(duì)象進(jìn)行組織加工的知覺(jué)特征是（ ）。四、 分析論述題（本大題共1小題，每題15分）得分閱卷人試述馬斯洛的需要層次論五、 案例分析題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）得分閱卷人20世紀(jì)40年代，速溶咖啡脫穎而出，在市場(chǎng)上初露頭角。這些商店的經(jīng)營(yíng)狀況一般都不錯(cuò)，薄利多銷，利潤(rùn)也算不低。 注重：效用、價(jià)格、外觀的統(tǒng)一、多分析、比較、判斷B有成熟感、獨(dú)立性強(qiáng)。北 京 財(cái) 貿(mào) 職 業(yè) 學(xué) 院《消費(fèi)者行為分析》期末考試試卷（B卷）(2007200
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