消費(fèi)者行為分析word版-閱讀頁(yè)
2024-09-05 05:56本頁(yè)面
【正文】 E、其它——六、您平時(shí)是購(gòu)買化妝品依據(jù)（多選題）（ ）A、品牌 B、品質(zhì) C、價(jià)格 D、效果 E、其它七、您多久一次購(gòu)買化妝品（ ）A、一個(gè)月內(nèi) B、兩個(gè)月 C、三個(gè)月左右 D、其它八、您平時(shí)購(gòu)買化妝品的地點(diǎn)（ ）A、大型商場(chǎng) B、專賣店 C、超市 D、其它在被調(diào)查者中，基本對(duì)化妝品的價(jià)格并非特別敏感，有的爾甚至不在乎價(jià)格，反而更注重品質(zhì)和效果。為了保證購(gòu)買質(zhì)量和品質(zhì)，被調(diào)查者多數(shù)會(huì)選擇在大型商場(chǎng)和專賣店購(gòu)買化妝品，少數(shù)會(huì)選擇在超市或網(wǎng)購(gòu)，平均兩個(gè)月購(gòu)買一次消費(fèi)者普遍購(gòu)買的化妝品，也有被調(diào)查者會(huì)購(gòu)買名牌化妝品。當(dāng)各種品牌以降價(jià)的方式促銷時(shí)，如果讓消費(fèi)者感覺品牌品質(zhì)有所下降，將很難引起購(gòu)買行為；當(dāng)選用不符合產(chǎn)品形象的代言人作宣傳時(shí)，人們可能不會(huì)喜歡上該品牌，更不會(huì)有購(gòu)買的欲望。購(gòu)買態(tài)度決定了消費(fèi)者對(duì)某一商品所持有的贊同或反對(duì)的情感程度，個(gè)人對(duì)事物的態(tài)度夠引發(fā)非常明顯的行為或行為意向，而某個(gè)特定品牌的態(tài)度會(huì)影響到其是否選擇該品牌。 消費(fèi)者在購(gòu)買決策過程中，對(duì)品牌的信心和態(tài)度是影響購(gòu)買意向的主要因素，同時(shí)品牌態(tài)度對(duì)品牌信心和品牌感知價(jià)值有正相關(guān)的作用，進(jìn)而影響購(gòu)買意向。 調(diào)查掠影
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