【正文】 描述出企業(yè)發(fā)展的愿景，給人一種空洞感，缺少一種激動人心的感召力和清晰的品牌原動力。在建設銀行的產(chǎn)品品牌中，都沒有“建設現(xiàn)代生活”的體現(xiàn)，很明顯沒有整體的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，更談不上系統(tǒng)性了。好的廣告是建立在洞察消費者內心的基礎上的，如果沒有深入研究，針對特定的人群進行特定方式及內容等去進行整合傳播，將會導致資源的嚴重浪費。 (3)經(jīng)營同質化 中國企業(yè)企業(yè)的品牌普遍缺乏鮮明獨特的個性，由于品牌沒有核心價值，它就很難體現(xiàn)了一個品牌的內涵和個性，更體現(xiàn)不了品牌的差異性。 優(yōu)化業(yè)務流程的現(xiàn)實要求企業(yè)外部環(huán)境日新月異的變化和內部運行的低效率狀況促使企業(yè)不斷進行流程的優(yōu)化，以提高企業(yè)的競爭實力，實現(xiàn)企業(yè)的快速的、穩(wěn)定的、可持續(xù)發(fā)展。顧客因素。顧客需求多樣化、個性化，變化頻率加快，使企業(yè)由過去的少品種、大批量生產(chǎn)轉化為多品種、小批量生產(chǎn)、個性化定制等。由于企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的不斷變化要求企業(yè)不僅要注重產(chǎn)品的成本和產(chǎn)量，還要注重產(chǎn)品的質量、上市速度、更新周期和客戶服務。 企業(yè)內部運行要求企業(yè)進行流程優(yōu)化企業(yè)流程運行的低效率現(xiàn)狀使得流程優(yōu)化刻不容緩，現(xiàn)有大多數(shù)企業(yè)的流程運行效率相當?shù)拖?，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：流程控制采用的是金字塔式的集權控制模式，流程被各職能部門割裂開來，信息傳遞遲緩，運行時間長，部門之間協(xié)調性差，組織缺乏柔性。流程的信息化程度低，雖然很多企業(yè)都采用計算機代替手工操作，但信息技術應用水平并不高，流程的運作效率仍然低下。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導入不但使企業(yè)文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業(yè)綜合實力，是企業(yè)文化建設的重要途徑和企業(yè)文化傳播及擴散的有效手段。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)具有文化的導向性和輻射性企業(yè)視覺識別系統(tǒng)作為一種文化傳播的手段，具有文化的導向性和輻射性。因此，雖然有品牌的產(chǎn)品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產(chǎn)品的價值。 視覺識別能加速文化的滲透視覺識別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。因為五星紅旗所傳達的是中國傳統(tǒng)文化，傳達的是祖國對人民的招喚。14第四章 電動車改裝品牌名稱及 logo 設計 電動車改裝品牌命名原則分析 根據(jù)汽車、摩托車領域的改裝品牌名稱的分析得出，改裝品牌相對小眾，品牌名個性化比較強烈，比較注重 logo 形象。 電動車改裝品牌命名 品牌命名 1“炫馳”考慮到電動車的改裝主要是一大部分青少年,所以剛開始想到了這個名字，但后期發(fā)現(xiàn)這個名字有點小氣，適合坐一輛車的名字，而不適合做一個品牌的名字，而且每個時代對于炫酷的理解都是會有變化的， “炫”這個詞本身或許到了下時代就成了土的代名詞，顧不予采用。 品牌命名 3“ADQA[‘edk??]” 名字取自 yadea 的后四位 adea，意為源于雅迪集團。15 電動車改裝品牌 LOGO 設計 改裝品牌 logo 設計 1圖 41 改裝品牌 logo 設計 2圖 42 改裝品牌 logo 設計 3圖 43 改裝品牌 logo 設計 4圖 4416 改裝品牌 logo 設計 5圖 45 改裝品牌 logo 設計 6圖 46 改裝品牌 logo 設計 7圖 47 電動車改裝品牌 LOGO 制作 CorelDRAW 介紹CorelDRAWGraphicsSuite 是加拿大 Corel 公司的平面設計軟件；該軟件是Corel 公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個圖形工具給設計師提供了矢量動畫、頁面設計、網(wǎng)站制作、位圖編輯和網(wǎng)頁動畫等多種功能。這套繪圖軟件組合帶給用戶強大的交互式工具，使用戶可創(chuàng)作出多種富于動感的特殊效果及點陣圖像17即時效果在簡單的操作中就 CorelDRAW 可得到實現(xiàn)——而不會丟失當前的工作。該軟件套裝更為專業(yè)設計師及繪圖愛好者提供簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它；該軟件提供的智慧型繪圖工具以及新的動態(tài)向導可以充分降低用戶的操控難度，允許用戶更加容易精確地創(chuàng)建物體的尺寸和位置，減少點擊步驟，節(jié)省設計時間。CorelDraw 是基于矢量圖的軟件色。該軟件界面設計友好，操作精微細致；它提供了設計者一整套的繪圖工具包括圓形、矩形、多邊形、方格、螺旋線，并配合塑形工具，對各種基本以作出更多的變化，如圓角矩形，弧、扇形、星形等。為便于設計需要，該軟件提供了一整套的圖形精確定位和變形控制方案。顏色是美術設計的視覺傳達重點；該軟件的實色填充提供了各種模式的調色方案以及專色的應用、漸變、位圖、底紋填充，顏色變化與操作方式更是別的軟件都不能及的；而該軟件的顏色匹管理方案讓顯示、打印和印刷達到顏色的一致。所以大部分與用 PC 機作美術設計的都直接在 CorelDraw中排版，然后分色輸出。18第五章 電動車改裝公司的視覺傳達標準設計 品牌標準色圖 51 在 logo，官方宣傳圖紙上用的標準色彩。19 工作牌設計圖 53 工作證不宜太過復雜，但又不能過于簡單，通過幾個簡單的線條加上 logo 設計出一個簡單又具有美感的工作證，讓員工樂于佩戴。20 光盤盤面設計圖 55 鑒于公司的性質，常常有視頻宣傳的需要，故同樣設計一個光盤的盤面，運用和 logo 相同的設計元素，令人印象深刻。 文化衫的設計同樣和 logo 的設計元素相同。 展廳設計方案㈡圖 58 展廳設計方案㈡平面結構布局設計草圖展廳外形使用了公司 logo 首字母的外形元素，廳內設前臺、主展示區(qū)、副展示區(qū)、企業(yè)行業(yè)背景等相關資料介紹區(qū)，零部件展示區(qū)和中心展示區(qū)。中間的圖案是 logo 的組合體運用濾鏡做出了這種效果，下面一條光帶意味著本公司未來蓬勃的發(fā)展前景。24 LOGO圖 63Logo 本身大膽運用圓形與曲線，配合小量直線，營造出強烈的設計感，令人過目不忘。 立體 LOGO圖 64立體 logo 采用有色拉絲金屬，logo 厚度不宜太厚。26 標準字圖 67 引導頁 B圖 68 視覺應用插頁 B。28 工作牌圖 611 光盤圖 61229 男式工作服圖 613 女式工作服圖 61430 文化衫圖 615 展廳平面圖圖 61631 展廳效果圖圖 617 封底圖 618 VI 手冊封底，以上就是 VI 手冊的全部內容。.對工業(yè)產(chǎn)品進行現(xiàn)代工業(yè)計勢在必行，利用計算機等先進手段進行現(xiàn)代工業(yè)設計同樣勢在必行。在論文撰寫過程中，本人認真進行調研，了解 VIS 設計所需要的知識，VIS中所包括的一切，通過對不同方案的認真貫徹的分析研究，最終確定方案并運用coreldraw，3Dmax 等工具完成了 vis 中 logo、工作證、展廳、手冊等等的設計?；仡櫵哪陙淼男@生活，既充實、緊張，又充滿了挑戰(zhàn)與樂趣。在面對自己的工作時，也更加的從容和自信。在校四年來，我得到了各位任課老師的指導和辛勤培育，他們的嚴格要求和諄諄教導使我受益終身，并且我要對本人提供大力支持的同學和朋友，表示感謝。最后，我還要衷心感謝所有參與論文評審答辯的各位老師，祝你們工作順利，生活愉快 !XXX 2022 年 6 月3435參考文獻《Global corporate visual identity systems: Standardization, control and benefits》——. Melewar, John Saunders. International Marketing Review, Vol. 15 Iss: 4, 308——1998《商標形象的視覺設計[M]》——李道國。人民美術出版社.——. 《品牌與 VI 設計[M]》 ——徐洋。在自由競爭壓力與技術高速發(fā)展的市場下，形成了這么一種現(xiàn)象，消費者們在挑選企業(yè)的產(chǎn)品時不單單注重實用這一點，開始在意其品質、其尺寸、其個性以及其傳達出的自信。Olins,1986)。然而，盡管有眾多設計師倡導并且也有很多領先企業(yè)采用了CVIS，但是仍然少有證據(jù)能證明 CVIS 全球化及執(zhí)行要求的效益性，全球化是企業(yè)形象識別方案的關鍵催化劑之一(ind,1992)。一旦企業(yè)開始在國際上運作，他們作為國內生產(chǎn)者的形象被收購時往往較為不妥(mills,1988)。對于東道國文化身份的適應程度取決于該文化的實力以及其競爭優(yōu)勢是否來自合作統(tǒng)籌或是否下放到活動運營市場。因此，企業(yè)的全球形象更應該展現(xiàn)出一種顯著的統(tǒng)一性而不是相反。國際組織面臨局部區(qū)域與國際總部之間不斷加深的沖突時傾向于試圖使兩者的形象達成一致。olins,1986。事實上，有兩種結構(Ind,1992)。組織結構的基本在于集權與分權的程度。與此高度分散的結構相反，有些公司以高度集權的結構運營，剝奪地方自主權以及中央控制一切關鍵功能，在這種身份情況下母公司和其附屬公司將是強烈的類似。尤其是，我們對全球CVIS 標準、高級管理人員參與、總部對 CVIS 的控制程度以及總部和附屬公司間CVIS 的差異進行了效益評估。經(jīng)過對企業(yè)戰(zhàn)略、跨國企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以及國際市場營銷之間組合元素的審查，我們發(fā)現(xiàn)了一些準則，雖然這些準則大部分在當?shù)乇绕饘嵶C更像一種傳聞。也有些人持較保守的意見。通過以 CVIS 為核心要素的企業(yè)身份，消費者和潛在客戶能識別企業(yè)，并認識到其組織業(yè)務能力、管理力度、產(chǎn)品服務多樣性與競爭力的區(qū)別。TRW 的全球企業(yè)形象方案使其在目標受眾中對 TRW 的認知翻了一番，對 TRW 的認知包括：高品質制造商、優(yōu)秀的投資商、良好企業(yè)公民、可靠的供應商、增加當?shù)鼐用駥ζ髽I(yè)設備的接受能力。39Lippincott 和 Margulies（1988）的調查表明，有些管理人員的確對企業(yè)形象工程抱有很高的期望，就 50%的答卷者表示，他們認為想要取得預期的銷售量取決于商家的廣告意識，消費市場的信譽和對市場份額的回報，一些經(jīng)理人甚至期望公司形象能滲透并影響到投資評估和公司股票領域。Gray 和 Smeltzer 結合人才和市場效益或公司的財務績效后發(fā)現(xiàn)，公司形象工程能使招募更容易、提高員工士氣并降低勞動力成本，而這些就能加強銷售并有助于實現(xiàn)高利潤。然而，在以 CVIS 為組成部分的更為分散的公司形象領域中，聲稱效益遠遠超出直接認知的預測，是否這些經(jīng)理人過分夸大了呢？CVIS 標準化與集權化無論他們夸大與否，全球標準化和企業(yè)形象的聲稱效益是基于對消費者、員工和貨幣市場的有利影響。那么，是否 CVIS 標準化和集權化在齊頭并進呢？Wiechmann 對于跨國營銷活動的整合研究發(fā)現(xiàn)，在 20 個采樣公司中對于其中17 個來講標準化即意味著集權化。s personality and identity will bee the biggest factor in consumer choice between its products and those of another(Eales,1990).the pressure of a free,petitive marketplace coupled with extremely rapid technological development,have generated a situation where customers buythe pany that makes the product:its character,its size,its identity and the confidence it the centre of a business39。Olins,1986). CVISs are promoted as an aid to selling panies to their customers and other stakeholders being championed by designers and adopted by many leading businesses,there is little evidence to back the proposed benefits of CVIS globalization and its implementation is one of the key catalysts of corporate identity programmes(ind,1992).changing businesses,geographical emphasis and marketplace all have bee incentive for panies to change their corporate panies begin to operate on an international basis,the image that they acquired as national producers often bees inappropriate(mills,1988). some panies opt for a unified global brand in spite of the negative reactions of governments 41or degree of adaptation of the identity to the host countr