冰箱產(chǎn)業(yè)遭遇拐點(diǎn)-閱讀頁
2025-07-13 09:36本頁面
【正文】 試行范圍，三年多的推進(jìn)，冰箱已被農(nóng)村廣泛接受。而這個(gè)數(shù)字在2010年發(fā)生了巨大的變化?！ 〉窃鲆布译娤锣l(xiāng)，降也下鄉(xiāng)，家電下鄉(xiāng)成為主導(dǎo)冰洗市場變化的關(guān)鍵因素。經(jīng)過前兩年的高速發(fā)展，冰箱農(nóng)村占有率飽和，農(nóng)村已不會再成為其持續(xù)發(fā)展的助推器?！扒皟赡昙译娤锣l(xiāng)推動下，二三級市場冰洗增長迅猛，今年卻有20%左右的下滑?！薄 」_數(shù)據(jù)顯示：2010年國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售量2300萬臺，%；2011年第一季度，銷售量達(dá)435萬臺左右，%，2011年第一季度冰箱行業(yè)整體增幅明顯低于去年同期。重慶商社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“前兩年冰箱銷售是成倍增長，而現(xiàn)在一級市場增長放緩的同時(shí)，二三級市場開始下滑。溫州一百董事長管少雄表示：“冰箱市場比去年同期下降一點(diǎn)，一線品牌表現(xiàn)相對穩(wěn)定，下滑主要集中在二線品牌?！薄 ≈貞c商社在零售的同時(shí)代理小天鵝、容聲、美的等冰箱品牌，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“不僅其三大電器賣場冰箱銷售下滑，布局在二三級城市的分銷商經(jīng)營情況也大不如前。” 市場飽和是一方面，另一方面家電下鄉(xiāng)在5月起集中整治。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)將進(jìn)一步加強(qiáng)對家電下鄉(xiāng)標(biāo)識卡管理；而在流通環(huán)節(jié)，從5月到7月，將集中開展銷售網(wǎng)點(diǎn)清理整頓。不可否認(rèn)的是，在家電下鄉(xiāng)執(zhí)行過程中，存在一定程度上游戲規(guī)則的銷售，開始整頓后，遏制了這一現(xiàn)象，也從另一側(cè)面減少了農(nóng)村的冰箱出貨?！ ∠啾扔诙壋鞘斜涫袌鰺崆榈拿黠@減退，一級城市冰箱市場下滑幅度雖不如前者顯而易見，但是增長步伐也在減速。”重慶商社相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到了房地產(chǎn)市場影響的重要性：“房地產(chǎn)市場的不景氣已經(jīng)開始影響到家電市場?！ ∽?010年4月，國務(wù)院發(fā)布被稱為“史上最嚴(yán)”的房地產(chǎn)市場調(diào)控政策“新國十條”后，房地產(chǎn)市場的嚴(yán)冬到來，一年內(nèi)全國樓市成交量已經(jīng)明顯下滑。但是相比12月的數(shù)據(jù)，樓市已經(jīng)出現(xiàn)漲幅回落的現(xiàn)象。家電與房地產(chǎn)而言，頗有點(diǎn)“皮之不存毛將焉附”的意味，家電產(chǎn)品必須依附于房屋所存在，房地產(chǎn)市場成交量降低也就是意味著來自于這部分市場的需求也將減少。對此，溫州一百管少雄有相當(dāng)清晰的認(rèn)識：“就房產(chǎn)新政來看，依然嚴(yán)厲，下半年前景不會太樂觀，不會給家電市場太豐厚的市場需求。”
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