高級女裝品牌經(jīng)營法則-閱讀頁
2025-07-12 16:59本頁面
【正文】 牌注冊促進銷售增長的人。世界各地九種不同的店鋪設計，大量生產(chǎn)一系列廉價商品的各種商標缺乏協(xié)調，這進一步打碎了品牌的統(tǒng)一形象。圣羅蘭的戰(zhàn)略失誤使之一蹶不振，最后還是被古馳收購進行形象再造后，才重新返回時尚的巔峰。女裝的實用化會損壞高級女裝的形象定位，反之，高級女裝設計脫離實際，又會很快落伍、過時。隨著產(chǎn)品質量的不斷提高，這些產(chǎn)品也在不斷的改變著“基本質量評估標準”。大眾女裝品牌要面向大眾，依*市場周期機制和競爭機制。而高級女裝品牌則選用最優(yōu)質的面料制作最精美的女裝，代表著最高的質量水平?！ 「呒壟b品牌認知 高級女裝品牌的內在特性與外在特性之間存在一種辯證關系，這一點常常為人們所忽略，即：品牌認知和品牌擴散的差距。因此，高級女裝品牌需要的是大批真正賞識品牌的消費者，而不是實際購買的女人。調查表明，品牌認知和品牌差異有著很大的相關性。 調查把能夠識別品牌的人分為兩大類，買者和希望購買品牌的消費者。他們是品牌的支柱；要對他們的忠誠和信賴給予鼓勵和回報； 對品牌感到厭倦、失去興趣的顧客，應設法重新喚起他們對品牌的興趣； 想買卻從來不買的顧客，需要爭取這些人。 以阿美尼為例，46%的歐洲人認識該品牌，顧客種類分別為6%，5%?？梢?，潛在買主市場相當大，為此，阿美尼開設了大批連鎖店，使那些夢想擁有阿美尼的消費者美夢成真。克蘭（Calvin Klein）。在首創(chuàng)者擁有并掌管公司時，品牌的名字大體等同于其業(yè)主的聲望和業(yè)績。品牌總是處于從屬地位。只有當業(yè)主退出品牌經(jīng)營與管理過程，品牌才算是有自己的品格和生命，開始推出新產(chǎn)品。品牌的獨立意味著這些人將退居二線或服從品牌本身。 業(yè)主消失后，品牌成為自己的主人，品牌需要重新設計具體項目、價值、道德觀念和內在本質?，F(xiàn)在，品牌則需要重新設計自我，以嶄新的面貌進入品牌世界，組成自己的管理隊伍、涉及人員和世界范圍內的銷售渠道。品牌形象不應該只局限于原來的范圍，而應針對全世界的消費者。與大眾女裝品牌不同，高級女裝品牌不應受地域和文化的限制。品牌戰(zhàn)略的一條根本性原則就是在維護品牌形象問題上決不能妥協(xié)。因此，高級女裝品牌必須能夠體現(xiàn)精英女性的趣味，從產(chǎn)品設計、品牌文化、銷售場所等都應該與大眾女裝區(qū)別開來，要致力于營造成多數(shù)女人夢寐以求的氛圍，既讓大多消費者認知品牌，又讓品牌與大眾保持適當?shù)木嚯x，形成光芒四射的品牌形象，永遠保持高級女裝的創(chuàng)造性、獨特性和先導性，是經(jīng)營高級女裝品牌的最基本原則
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