高級(jí)女裝品牌經(jīng)營(yíng)法則-在線瀏覽
2024-08-07 16:59本頁(yè)面
【正文】 已經(jīng)成為“討人喜歡的標(biāo)志”，消費(fèi)者需要定義自己的個(gè)性，就去購(gòu)買某種生活方式，眼光獨(dú)到的意大利設(shè)計(jì)師Ｍａｘ Ｍａｒａ、Ｇｉｏｒｇｉｏ Ａｒｍａｎｉ、Ｇｉａｎｎｉ Ｖｅｒｓａｃｅ、Ｇｕｃｃｉ、Ｐｒａｄａ、Ｆｅｎｄｉ、Ｄ＆Ｇ……日益贏得眾多追隨者的青睞，因?yàn)檫@些品牌詮釋了消費(fèi)者自己的文化理解和對(duì)生活方式的認(rèn)同。女人們需要高級(jí)女裝品牌來(lái)表達(dá)自己，以使自己符合自己社交圈的趣味?！ ≌绻鈳?lái)生命和繁榮，高級(jí)女裝品牌也具有象征意義。如“Ｐｏ ｌｏ”代表著美國(guó)正統(tǒng)的中上階層的生活方式；“Ｔｏｍｍｙ”則詮釋了美國(guó)年輕一代的生活方式；“Ｎ ａｕ ｌｉｃａ”意味著運(yùn)動(dòng)、旅行和海洋；“ＣＫ”則代表著逼人的性感和活力。生產(chǎn)高級(jí)女裝的企業(yè)由富有創(chuàng)新精神的精英組成，他們的獨(dú)創(chuàng)性吸引上等社會(huì)和社會(huì)中的精英群體?！ 〕嗽~源學(xué)，社會(huì)學(xué)和歷史學(xué)也可以幫助我們跟進(jìn)一步理解luxury一詞的含義。從這個(gè)意義上說(shuō)，高級(jí)女裝把以往貴族品位和地位以商品形式固化并延續(xù)下來(lái)。高級(jí)女裝品牌使產(chǎn)品名揚(yáng)四海，為擁有它的女性帶來(lái)榮耀和顯貴。無(wú)論是鞋、包還是服裝，都以身份與財(cái)富之象征成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒。迪奧（簡(jiǎn)稱CD），一直是炫麗的高級(jí)女裝的代名詞。他繼承著法國(guó)高級(jí)女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級(jí)華麗的設(shè)計(jì)路線，做工精細(xì)，迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品味，象征著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。 高級(jí)女裝品牌管理規(guī)則 高級(jí)女裝作為一種奢侈品品牌，其管理有著自身的特點(diǎn)和規(guī)律。通過(guò)價(jià)格、專賣等銷售方式和超然的審美趣味，對(duì)不速之客設(shè)置障礙?！ ∵@種內(nèi)與外的辯證關(guān)系還表現(xiàn)在媒體中。認(rèn)識(shí)品牌的人數(shù)與實(shí)際消費(fèi)品牌的人數(shù)之間巨大的差距恰恰是奢侈品具有極大魅力的關(guān)鍵。正因如此，香奈爾一副小小的耳墜賣價(jià)高達(dá)900元，而愛(ài)瑪仕絲巾賣價(jià)則高達(dá)千元甚至數(shù)千元。雖然現(xiàn)代社會(huì)是民主社會(huì)，人們還是少不了等級(jí)、地位、階層。比如在法國(guó)，維頓（Vuitton）手提包的大批上市影響其作為奢侈品品牌的聲譽(yù)。毫無(wú)疑問(wèn)，香奈爾的名字為女人們所喜愛(ài)。真正的高級(jí)女裝品牌要表里一致、名副其實(shí)。當(dāng)高級(jí)女裝品牌先打退堂鼓，不再堅(jiān)持高檔品牌的策略，就等于鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買假貨。從短期利益著眼，大銷量和增發(fā)加盟店的執(zhí)照、擴(kuò)張品牌產(chǎn)品和增加經(jīng)營(yíng)品種等都是較為實(shí)惠的策略。這方面的教訓(xùn)在圣羅蘭那里是非常深刻的，當(dāng)圣他的天分讓當(dāng)時(shí)法國(guó)首席女設(shè)計(jì)師嘉布莉爾 圣在經(jīng)營(yíng)方面，他是第一個(gè)把成衣設(shè)計(jì)當(dāng)作嚴(yán)肅商業(yè)經(jīng)營(yíng)的人，也是第一批通過(guò)品
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