成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究-閱讀頁
2025-07-12 14:43本頁面
【正文】 產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出逐步繁榮的趨勢：一方面，成都市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度高于全成都市生產(chǎn)總值的發(fā)展速度；另一方面，成都市文化產(chǎn)業(yè)全市在GDP中的比重越來越大。首先，成都文化市場開放程度并不高，缺少有效的政策保障、扶植?，F(xiàn)今，成都網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展令人矚目,已是全國最有實(shí)力的數(shù)字娛樂城市之一。因此,政策、法律法規(guī)的缺失無疑將阻礙成都文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的多樣發(fā)展。政府對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控與市場導(dǎo)向,沒有形成有效的機(jī)制，造成文化產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不平衡。作為“中國休閑之都”的成都,其濃厚的休閑文化氛圍與休閑文化沉淀，更利于文化產(chǎn)業(yè)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”挖掘，在滿足人們?nèi)粘Ｉ畹幕A(chǔ)上，開拓成都文化產(chǎn)業(yè)能力。目前，成都市文化產(chǎn)品形態(tài)多樣，但是文化精品是一個城市文化競爭力的體現(xiàn)。文化資源市場化程度處于低級階段，發(fā)揮價值不夠，缺少與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，未能形成有效產(chǎn)業(yè)鏈。 4. 文化環(huán)境雖然成都作為旅游城市，但是和杭州有很大不同，杭州在市中心及周邊都有旅游景點(diǎn)，且西湖聞名世界，街道綠化也是很豐富的城市。成都意道旅游策劃設(shè)計咨詢有限公司總經(jīng)理蘭永強(qiáng)是一位資深的旅游策劃專家，他的團(tuán)隊也曾為東郊記憶提供過旅游規(guī)劃的參考建議?！吧夏昙o(jì)的人對‘紅光廠’那段歲月的記憶比較深刻，因此他們對舊廠房、舊機(jī)床這些景觀會產(chǎn)生共鳴。相反，年輕人多半沒有懷舊情結(jié)，可能更喜歡園區(qū)里與音樂與文化結(jié)合的時尚元素，但他們在園區(qū)里又沒有這種鮮明感覺。久而久之，客流必然會越來越少。品牌要傳播必須借助有力的傳播平臺。傳媒自身就是品牌,有一定的知名度與增值領(lǐng)域,媒體對文化產(chǎn)業(yè)品牌的傳播本身也是一種自身傳媒品牌的塑造。文化產(chǎn)品傳播當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后,如何將產(chǎn)品推向市場,形成產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)同,品牌傳播就成為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為利潤的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。比如,成都錦里在品牌傳播時緊緊抓住了“成都版清明上河圖”的主題,依托“三國文化”,集中宣傳巴蜀民風(fēng)民俗和三國蜀漢文化的民俗風(fēng)情。文化產(chǎn)品衍生文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同的是文化產(chǎn)品通過改善、增進(jìn)產(chǎn)品的附加值獲得可持續(xù)發(fā)展。比如,成都以大熊貓聞名,但是僅僅以“珍惜動物”為亮點(diǎn)是較為單薄的。再則,消費(fèi)者購買文化商品買的就是附加值,消費(fèi)的也是附加值。比如成都有著名畫家張大千先生,后來成都開辦了“大千菜館”,將成都的美食文化與大千先生的文化底蘊(yùn)很好地結(jié)合,創(chuàng)立一種“人文氣息”濃厚的全新產(chǎn)業(yè)方式,開發(fā)了文化產(chǎn)品的附加值。黨中央關(guān)于文化及文化產(chǎn)業(yè)的理念及政策十分明確，對發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的緊迫性和重要性有清醒的認(rèn)識。胡錦濤總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部提高構(gòu)建社會主義和諧社會能力專題研討班上的講話指出：“要積極推進(jìn)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大力提高基層特別是農(nóng)村教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育服務(wù)能力，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，促進(jìn)人的全面發(fā)展。 文化經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨,成都面臨千載難逢的歷史機(jī)遇,認(rèn)真規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有計劃地、穩(wěn)步地推動不同類型及全新文化產(chǎn)業(yè)格局成型,把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)放在更加突出的位置,充分利用文化產(chǎn)業(yè)這一“利器”,找準(zhǔn)目標(biāo)、政策扶持、創(chuàng)新進(jìn)取、整合資源、合理規(guī)劃,打造一個不僅在西部,而且在國內(nèi)外都知名的
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