成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究(文件)
【正文】 化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀成都市于2004年提出“文化強(qiáng)市”的戰(zhàn)略計(jì)劃。尤其針對(duì)新興的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等，目前還缺乏相應(yīng)的政策和制度的管理與引導(dǎo)。再次,成都文化產(chǎn)業(yè)管理體制“管”“辦”不分的現(xiàn)象普遍存在，缺少完善的行政機(jī)制來(lái)協(xié)調(diào)、管理,，常常使具有新價(jià)值的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目夭折。目前，由于文化管理傳統(tǒng)思維的影響以及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的考量，成都市文化產(chǎn)業(yè)對(duì)成都市民營(yíng)文化企業(yè)的建設(shè)以及作用的發(fā)揮缺乏應(yīng)有的關(guān)注，民營(yíng)文化企業(yè)和國(guó)有文化企業(yè)在獲得政府的文化建設(shè)投資項(xiàng)目上存在很大的差異，一定程度上阻礙了成都文化能力的挖掘。古蜀文化、三國(guó)文化、以唐詩(shī)為主的詩(shī)歌文化、川西民俗文化等，挖掘其深刻內(nèi)涵，打造培育成有全國(guó)、國(guó)際性影響、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文化精品者更少。在他看來(lái)，東郊記憶之所以人氣不高，與其定位不準(zhǔn)確有關(guān)。所以，現(xiàn)階段東郊記憶的業(yè)態(tài)類(lèi)型使得這兩類(lèi)人群都很尷尬。成都之所以有“選秀之都”的美譽(yù),離不開(kāi)媒體的強(qiáng)勢(shì)傳播。傳播宣傳必須緊緊抓住“文化創(chuàng)意”的核心和與之相稱(chēng)的城市特色。首先,生產(chǎn)者要通過(guò)一系列設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)附加值,開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的多樣形態(tài),才能實(shí)現(xiàn)自己的效益。要增加文化產(chǎn)品的附加值需要不同類(lèi)型的文化產(chǎn)業(yè)立體化發(fā)展。把建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，作為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，是以胡錦濤為總書(shū)記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出的新的要求。 。”總之，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已具備了良好的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和環(huán)境條件，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)發(fā)展的春天。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)因素。成都應(yīng)抓住“大熊貓”的特色,開(kāi)發(fā)與“熊貓”有關(guān)的小游戲、電視、廣播節(jié)目、工業(yè)產(chǎn)品等等,利用熊貓憨厚可愛(ài)的形象與古蜀文韻氣息做強(qiáng)“熊貓”品牌。目前,錦里已成為外地游客到成都旅游的必到景點(diǎn),在全國(guó)有相當(dāng)大的知名度。因此,成都要將文化產(chǎn)業(yè)品牌傳播與傳媒品牌建設(shè)結(jié)合起來(lái),相輔相成,擰成一股繩,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)論：成都要想在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上有巨大的突破，首先要解決上述的種種種問(wèn)題：品牌意識(shí)建設(shè)成都文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)需要充分發(fā)揮成都大眾獨(dú)有的精神文化與思維模式,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、短信、廣告、網(wǎng)絡(luò)等手段與受眾進(jìn)行溝通,幫助主創(chuàng)人員加深對(duì)品牌內(nèi)涵的理解,精確對(duì)品牌進(jìn)行定位,確保文化產(chǎn)業(yè)的生命周期。但園區(qū)對(duì)這些體現(xiàn)舊工業(yè)靈魂的東西挖掘得不夠。例如浙江世貿(mào)國(guó)際展覽中心就位于西湖旁邊，大創(chuàng)節(jié)及動(dòng)漫節(jié)都在世貿(mào)中心舉辦，這就是園區(qū)選址的優(yōu)越性。成都現(xiàn)有的文化產(chǎn)品還處于粗放型經(jīng)營(yíng)，大多數(shù)產(chǎn)品是文化原形的復(fù)制，缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新。從成都市的特色可以看出，成都不僅有得天獨(dú)厚的自然條件，還有豐富多元的文化資源以及較強(qiáng)的綜合實(shí)力，文化產(chǎn)業(yè)潛力巨大。2005年5月出臺(tái)的《成都市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃文本(20052014)》明確提出，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要占成都市GDP的15%以上。但是，作為一個(gè)歷史文化名城，與杭州等國(guó)內(nèi)特色品牌的城市相比，成都尚沒(méi)有深入挖掘出自身的潛力。同時(shí)注意利用慈善活動(dòng)、公益宣傳、品牌告知等形式
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