旅游消費(fèi)者行為對農(nóng)家樂旅游決策影響因素分析-閱讀頁
2025-07-09 12:17本頁面
【正文】 %30%35%40%100元以內(nèi)100元200元200元300元300元400元400元以上比例圖四（農(nóng)家樂旅游者消費(fèi)水平）2. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)農(nóng)家樂旅游消費(fèi)者花費(fèi)主要由餐飲、娛樂、住宿、和采購新鮮的農(nóng)副食品及其它所構(gòu)成，分別占28%、27%、23%、16%和6%。而娛樂緊隨其后達(dá)到23%，是由于農(nóng)家樂旅游最主要的目的就是，感受鄉(xiāng)村的寧靜氛圍，呼吸新鮮空氣，放松身心，不像一般的觀光游，要去很多地方，活動(dòng)形式比較多樣。這也是農(nóng)家樂旅游收入的另一種來源。餐飲28%住宿27%娛樂23%采購新鮮的農(nóng)副食品16%其他6%圖五（農(nóng)家樂旅游者消費(fèi)構(gòu)成）（五） 旅游偏好對農(nóng)家樂旅游決策的影響由表六可知游客最關(guān)注的活動(dòng)是品嘗農(nóng)家飯，其次是休閑娛樂活動(dòng)，購買農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)家旅館和體驗(yàn)性農(nóng)活勞作，說明游客比較看重吃新鮮菜，和參與體驗(yàn)性的娛樂休閑活動(dòng)。而在游客最喜歡的休閑項(xiàng)目中，歌樂山農(nóng)家樂旅游占到最高比例的是釣魚、劃船等，是由于其有一個(gè)歷史悠久的人工水庫，水質(zhì)較好，有很多游客都會(huì)去釣魚和劃船，比較有意境，也比較休閑。散步在鄉(xiāng)間小路，如果沒有優(yōu)美的環(huán)境，和干凈衛(wèi)生的小道，只會(huì)顯得心情更糟。表六（農(nóng)家樂旅游者關(guān)注的項(xiàng)目）關(guān)注活動(dòng)體驗(yàn)性農(nóng)活勞作農(nóng)家飯農(nóng)家旅館購買農(nóng)副產(chǎn)品休閑娛樂活動(dòng)比例（%）休閑項(xiàng)目棋牌類卡拉ok、電視等釣魚、劃船等觀看、體驗(yàn)民俗活動(dòng)散步等感受寧靜的鄉(xiāng)村生活其它比例（%）38三、 結(jié)論通過以上對旅游動(dòng)機(jī)、決策行為、消費(fèi)行為和旅游偏好這四大方面的調(diào)查分析可知，它們都從不同程度，不同方面影響著旅游者的農(nóng)家樂旅游決策。讓旅游者根據(jù)自身情況對其打分，5為該因素對農(nóng)家樂旅游決策有非常最大的影響，依次遞減，1為該因素對農(nóng)家樂旅游決策沒有影響。可以看出出游時(shí)間、距離目的地距離、消費(fèi)能力和是否有喜歡的活動(dòng)這四個(gè)因素的總分都超過50%，所以筆者認(rèn)為是影響歌樂山農(nóng)家樂旅游決策的重要因子，而它們也分別代本文所提到的出游時(shí)機(jī)、空間行為、消費(fèi)水平和旅游偏好。四、對策與建議（一） 制定合理的淡季營銷策略，調(diào)節(jié)需求從本調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)由于重慶的氣候和歌樂山自身?xiàng)l件，淡旺季非常的明顯。小規(guī)模農(nóng)家樂可以暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)，而對于大型農(nóng)家樂來說，固定成本相對較高，存在較大困難。[8]所以經(jīng)營者也應(yīng)該利用這一點(diǎn)，制定合理的淡季營銷策略，適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)價(jià)格，并開發(fā)一些新的產(chǎn)品。通過有規(guī)劃的種植，可以將生產(chǎn)活動(dòng)發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)農(nóng)家樂旅游。另外，目的地與客源地之間的空間相互作用除了受距離影響外，還受客源地經(jīng)濟(jì)條件，人口數(shù)量等因素的影響，因此農(nóng)家樂應(yīng)根據(jù)客源地距離遠(yuǎn)近、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低等劃分出一、二、三級客源市場，針對目標(biāo)市場進(jìn)行強(qiáng)有力而持續(xù)的宣傳，強(qiáng)化旅游者感知。應(yīng)針對不同的客源市場實(shí)行不同的營銷策略，主要將自身的特色和可游性展現(xiàn)給潛在的旅游消費(fèi)者。[10]針對前者的消費(fèi)特征，可以提供組合式的產(chǎn)品和服務(wù)，其定位應(yīng)以經(jīng)濟(jì)型、傳統(tǒng)民居和特色農(nóng)家飯，以及配套娛樂活動(dòng)為主，既讓顧客體驗(yàn)到鄉(xiāng)土氣息，達(dá)到放松身心的目的，又減輕了其對價(jià)格的敏感。如會(huì)議旅游，要求目的地有較大的場地和較好的音響、放映設(shè)備，和舒適的室內(nèi)環(huán)境等。有20%的游客希望能夠參與體驗(yàn)性的農(nóng)作活動(dòng)，52%的游客希望能夠采摘和購買農(nóng)副產(chǎn)品，所以增強(qiáng)農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性與參與性，是非常必要的。參考文獻(xiàn)：[1] 楊桂華,[M].北京:中國旅游出版社,[2] 沙坪壩歌樂山鎮(zhèn)概況：[3] —以旅華歐洲游客為例[D].[4] [M].杭州:浙江大學(xué)出版社,[5].（美）匹贊姆（Pizam, A.）,[M].大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,[6] 彭文喜,孫虎,——以西安市長安區(qū)農(nóng)家樂為例[J]．(8)[7] [J]．(5)[8] [J]．(3)[9] [D]．[10] 、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探討[J]．[11] 歌樂山概況：[12] .關(guān)于“重慶歌樂山農(nóng)家樂旅游”的意見調(diào)查[EB/OL].問卷星調(diào)查網(wǎng)：、附：關(guān)于“重慶歌樂山農(nóng)家樂旅游”的意見調(diào)查親愛的朋友：您好！我們是重慶XX大學(xué)旅游學(xué)院策劃專業(yè)大四的學(xué)生，為了完成學(xué)年論文的相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合實(shí)際，我們班組織了本次關(guān)于“重慶歌樂山農(nóng)家樂旅游”的有關(guān)調(diào)查。（5表示非常有影響，1表示完全無影響） 影響重大影響無法判定不影響完全無關(guān)？54321？54321?54321?54321?54321？54321您來自（ ）區(qū)/縣 再次謝謝您的合作！您的回答絕對不會(huì)被泄露給第三者，謝謝您對我們調(diào)查項(xiàng)目的幫助十分感謝！第 17 頁 （共 17 頁）
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1