網(wǎng)絡與新媒體概論-閱讀頁
2025-07-09 07:01本頁面
【正文】 生產(chǎn) 網(wǎng)絡流行文化的獨特樣式1網(wǎng)絡語言2網(wǎng)絡文藝3網(wǎng)絡惡搞4網(wǎng)絡模仿第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與主流文化在網(wǎng)上傳播主流文化的關鍵點： 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳方式，積極利用新媒體平臺 轉(zhuǎn)變話語方式，用“生動”取代“說教” 傳播網(wǎng)絡的正能量第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與亞文化 中國互聯(lián)網(wǎng)上的亞文化根據(jù)中國的網(wǎng)絡媒介生態(tài)而言，亞文化的特征大致可以歸納為：1區(qū)域上的地方性，非全國性或非世界性2群體數(shù)量上的局限，是由相對人數(shù)較少的群體所共識的文化3階層上的局限性，且通常具有相對的持續(xù)性 亞文化的幾種表現(xiàn)形式1性別取向為區(qū)分的同性戀文化2因年齡階段的區(qū)分而形成的青年亞文化和老年亞文化3由興趣愛好所區(qū)分的諸多亞文化4基于階層和種族、民族等的亞文化 互聯(lián)網(wǎng)時代的亞文化影響1形成文化區(qū)分2小眾群體浮出水面3大眾文化對亞文化的消費 第十二章 互聯(lián)網(wǎng)時代的精準營銷第一節(jié) 受眾更加主動1碎片化的受眾群體2受眾權力擴大（主動收集信息；可以參與內(nèi)容生產(chǎn)）產(chǎn)品無限豐富線上世界興起未來營銷的趨勢1移動互聯(lián)網(wǎng)成為廣告新陣地（“多屏時代”）2價值觀營銷提供“意義”第二節(jié) 新的營銷模式 搜索引擎營銷即SEM(Search Engine Marketing)，是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。 社交網(wǎng)絡營銷1博客和微博營銷指企業(yè)設立博客，發(fā)布宣傳型與廣告型文章，介紹企業(yè)的相關情況與產(chǎn)品、服務情況，借助網(wǎng)絡與潛在客戶進行溝通的新型營銷方式。具有互動性強、參與度高、注重口碑的特點。 移動終端營銷基于位置的服務等 其它營銷模式1團購網(wǎng)站B2T(Business to Team)或者（Consumers to Business）2病毒式營銷病毒式營銷和病毒廣告是指利用社會網(wǎng)絡進行自我復制的類似于病毒傳播的過程，來提高品牌知名度的營銷手段。安德森提出長尾理論。2一個無限選擇的市場 長尾時代的營銷要有人購買，有人生產(chǎn)，有人提供方便購買的信息。2垂直門戶網(wǎng)站垂直門戶網(wǎng)站又稱專業(yè)網(wǎng)站，是挖掘某一領域的深度內(nèi)容和服務，提供細分化、專業(yè)化的信息產(chǎn)品，主打產(chǎn)品仍是新聞。4社會化媒體網(wǎng)站社會化媒體網(wǎng)站是滿足用戶交流溝通需要，由用戶自己參與內(nèi)容生產(chǎn)的一類媒體，是“對話式”的雙向互動傳播。5網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站主要靠廣告、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費、增值服務等盈利。第二節(jié) 從免費午餐到收費大餐：網(wǎng)絡媒體的贏利模式 贏利模式趨勢：從免費到收費 網(wǎng)絡媒體的多種贏利模式1內(nèi)容售賣大致有三種：用戶付費瀏覽網(wǎng)站及內(nèi)容對差異化內(nèi)容和數(shù)據(jù)庫收費打包向其他網(wǎng)站、媒體和企業(yè)出售信息2網(wǎng)絡廣告五個特點：針對性強效果統(tǒng)計精確傳播范圍廣互動性強表現(xiàn)形式豐富3網(wǎng)絡增值業(yè)務指針對用戶的特殊需求，提供個性化或超過一般的服務，收取一定費用。5網(wǎng)絡游戲是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的互動娛樂方式。第三節(jié) 網(wǎng)絡媒體經(jīng)營模式 品牌經(jīng)營注意：1在廣泛的市場調(diào)研分析基礎上確認自身的目標市場，針對適合的目標受眾有的放矢地提供產(chǎn)品和服務。3重視網(wǎng)絡宣傳，利用整合營銷提高網(wǎng)站知名度。 內(nèi)容經(jīng)營1打造特色內(nèi)容產(chǎn)品2內(nèi)容產(chǎn)品的精確定位3充分利用用戶生產(chǎn)內(nèi)容 資本運營資本運營是指企業(yè)遵循資本的運動規(guī)律，把可支配的各種資源和生產(chǎn)要素進行運籌、謀劃和優(yōu)化配置，以實現(xiàn)最大限度增值目標的一種經(jīng)營管理方式。第十四章 依法治網(wǎng)第一節(jié) 虛擬世界帶來治理新矛盾 劣質(zhì)、有害信息泛濫1虛假信息即不真實的信息。2垃圾信息四要素：未經(jīng)用戶授權、用戶不愿意接受、用戶無法拒收、內(nèi)容以廣告為主3淫穢、色情信息4宣揚邪教及其他危害社會的信息5宣揚危害民族平等與團結(jié)的信息6宣揚危及國家安全及國家機密的信息 網(wǎng)絡侵權現(xiàn)象嚴重1侵犯著作權利用網(wǎng)絡侵犯著作權犯罪是指以贏利為目第，違反著作權管理法規(guī)，未經(jīng)許可利用互聯(lián)網(wǎng)對享有著作權的文字作品、圖片作品、音像作品以及計算機軟件等進行非法復制、發(fā)行、傳播，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的行為。 立法1面臨兩個問題：一是界定網(wǎng)絡言論和行為的性質(zhì)；二是明確政府、服務商、網(wǎng)民等互聯(lián)網(wǎng)主體的權利義務。二是通過行政手段進行監(jiān)督：定期檢查網(wǎng)站內(nèi)容、臨時下達各類報道要求、隨時布置網(wǎng)站重點工作、控制網(wǎng)絡信息資源等。四是行業(yè)自律的約束。1采取“政府主導型模式”2高度重視網(wǎng)絡信息安全3強調(diào)意識形態(tài)領域的安全4對網(wǎng)絡新聞信息傳播予以特別規(guī)定 存在的問題1政出多門、職能交叉2立法存在空白3相關法律法規(guī)表述籠統(tǒng)4立法層次低5缺乏國際合作6技術的動態(tài)管理程度低7適應于技術發(fā)展的管理水平有待提高第四節(jié) 實名制包括：網(wǎng)絡實名登記制度、游戲分級實名制、非經(jīng)營性網(wǎng)站備案制度、互聯(lián)網(wǎng)用戶實名注冊制度。網(wǎng)民素養(yǎng)的內(nèi)容網(wǎng)民素養(yǎng)是指上網(wǎng)者在接收、發(fā)送、傳播信息時綜合呈現(xiàn)的能力和素質(zhì)，包括價值觀、態(tài)度、或心境等的修習涵養(yǎng)。湯普生在《文化與環(huán)境：批判意識的培養(yǎng)》中最早提出關于媒介素養(yǎng)的觀點，大眾媒介文化標準低，損害了真正的文化，應訓練公民去抵制。第三節(jié) 中國的媒介素養(yǎng)教育一．中國當前媒介素養(yǎng)教育的實踐 香港1第一階段：1997——2006目標是訓練精明的媒介消費者，在個人層面，讓他們達到“批判自主”；在社會層面，讓他們能夠監(jiān)察媒介，改善媒介環(huán)境。2第二階段：2006——2007，由“接受式內(nèi)向型”延展至“參與式外向型” 臺灣1理念推廣（20世紀90年代）2政策確立（2002年10月）3政策執(zhí)行（2002年后） 大陸1理論方面：早有媒介素養(yǎng)教育的思想萌芽2實踐上：還處于初始階段總體上，中國的媒介素養(yǎng)教育處于初始階段，缺乏對轉(zhuǎn)型期中國媒介環(huán)境特殊性以及由此導致的媒介素養(yǎng)研究與實踐推廣緊迫性的深入研究，提不出符合中國國情的媒介素養(yǎng)教育模式，媒介素養(yǎng)教育實踐嚴重不足。 THANKS !!!致力為企業(yè)和個人提供合同協(xié)議，策劃案計劃書，學習課件等等打造全網(wǎng)一站式需求歡迎您的下載，資料僅供參考可修改編
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