【正文】 潛在客戶進(jìn)行溝通的新型營銷方式。第二節(jié) 從免費(fèi)午餐到收費(fèi)大餐：網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式 贏利模式趨勢：從免費(fèi)到收費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)媒體的多種贏利模式1內(nèi)容售賣大致有三種：用戶付費(fèi)瀏覽網(wǎng)站及內(nèi)容對差異化內(nèi)容和數(shù)據(jù)庫收費(fèi)打包向其他網(wǎng)站、媒體和企業(yè)出售信息2網(wǎng)絡(luò)廣告五個(gè)特點(diǎn)：針對性強(qiáng)效果統(tǒng)計(jì)精確傳播范圍廣互動(dòng)性強(qiáng)表現(xiàn)形式豐富3網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)指針對用戶的特殊需求，提供個(gè)性化或超過一般的服務(wù)，收取一定費(fèi)用。二是通過行政手段進(jìn)行監(jiān)督：定期檢查網(wǎng)站內(nèi)容、臨時(shí)下達(dá)各類報(bào)道要求、隨時(shí)布置網(wǎng)站重點(diǎn)工作、控制網(wǎng)絡(luò)信息資源等。2第二階段：2006——2007，由“接受式內(nèi)向型”延展至“參與式外向型” 臺灣1理念推廣（20世紀(jì)90年代）2政策確立（2002年10月）3政策執(zhí)行（2002年后） 大陸1理論方面：早有媒介素養(yǎng)教育的思想萌芽2實(shí)踐上：還處于初始階段總體上，中國的媒介素養(yǎng)教育處于初始階段，缺乏對轉(zhuǎn)型期中國媒介環(huán)境特殊性以及由此導(dǎo)致的媒介素養(yǎng)研究與實(shí)踐推廣緊迫性的深入研究，提不出符合中國國情的媒介素養(yǎng)教育模式，媒介素養(yǎng)教育實(shí)踐嚴(yán)重不足。2垃圾信息四要素：未經(jīng)用戶授權(quán)、用戶不愿意接受、用戶無法拒收、內(nèi)容以廣告為主3淫穢、色情信息4宣揚(yáng)邪教及其他危害社會(huì)的信息5宣揚(yáng)危害民族平等與團(tuán)結(jié)的信息6宣揚(yáng)危及國家安全及國家機(jī)密的信息 網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重1侵犯著作權(quán)利用網(wǎng)絡(luò)侵犯著作權(quán)犯罪是指以贏利為目第，違反著作權(quán)管理法規(guī)，未經(jīng)許可利用互聯(lián)網(wǎng)對享有著作權(quán)的文字作品、圖片作品、音像作品以及計(jì)算機(jī)軟件等進(jìn)行非法復(fù)制、發(fā)行、傳播，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的行為。4社會(huì)化媒體網(wǎng)站社會(huì)化媒體網(wǎng)站是滿足用戶交流溝通需要，由用戶自己參與內(nèi)容生產(chǎn)的一類媒體，是“對話式”的雙向互動(dòng)傳播。是不斷變化的，是一種意義的不斷構(gòu)建過程。第三節(jié) 新聞生產(chǎn)流程再造傳統(tǒng)的“福特式”流水線生產(chǎn)“后福特式”生產(chǎn)組織方式：“持續(xù)創(chuàng)新+敏捷制造”和“專業(yè)化+網(wǎng)絡(luò)化” 新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點(diǎn)和具體步驟關(guān)鍵點(diǎn)：新聞傳播主體的演變（指職業(yè)新聞從業(yè)者從一家獨(dú)大轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艉献鞴蚕恚┖托侣勗吹木C合開發(fā)（指新聞渠道多元與新聞信息資源的優(yōu)化配置）。新聞生產(chǎn)受新聞?wù)Z境和新聞場域的影響新聞?wù)Z境是在特定的空間、特定的時(shí)間、特定的條件下從事新聞生產(chǎn)的環(huán)境，包括國際形勢、國家制度法規(guī)等。 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化，碎片化趨勢主要原因：社會(huì)結(jié)構(gòu)分化；信息技術(shù)成熟小眾傳播特點(diǎn) 、受者之間的互動(dòng)頻繁，界限模糊小眾化的積極面向： 一方面，促進(jìn)了文化多樣性、包容性、延續(xù)性發(fā)展，推動(dòng)著“百花齊放”的局面。是一種更為靈活、凸顯用戶興趣點(diǎn)的分類方式，目的是更好的顯示搜尋的關(guān)鍵詞或詞條，建立更加多樣性的查找和索引體系。二元：虛擬與現(xiàn)實(shí)，官方與民間，公民行動(dòng)與高層決策 第四節(jié) 新傳播革命的挑戰(zhàn) ，新聞生產(chǎn)經(jīng)營大變革新媒體優(yōu)勢：時(shí)效性，互動(dòng)性，傳播手段多樣性改變：內(nèi)容生產(chǎn)者，提供者，媒體信息分發(fā)渠道，受眾的媒體接觸，消費(fèi)習(xí)慣，技術(shù) →傳播范式，傳播規(guī)則，內(nèi)容生產(chǎn)方式，分享范式，消費(fèi)方式。需求：融合性，跨平臺性，創(chuàng)新性 ，輿論極化難控制傳統(tǒng)媒體輿論和網(wǎng)絡(luò)輿論精英“冷眼旁觀”普通民眾“一點(diǎn)就燃” ，主流意識形態(tài)受沖擊自由主義，新左派，民粹主義，狹隘民族主義，新消費(fèi)主義 ，爭奪傳播主導(dǎo)權(quán)理論:?？隆叭氨O(jiān)獄”少數(shù)人看多數(shù)人意義：安全（信息，一時(shí)形態(tài)）政策推行措施：可操作的“解釋框架” 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)“全球化”與“個(gè)人化”時(shí)代背景：現(xiàn)代性和后現(xiàn)代性雜糅。第三節(jié) 人際交往的平臺 電子郵件（Electronic Mail，縮寫Email）是通過電子郵件簡單傳輸協(xié)議來傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用。另一方面，小眾群體是新的智慧形態(tài)的催化劑。新聞場域包括各級決策者、媒體性質(zhì)定位及市場等。著手：1觀念更新與流程再造2全員參與與上下溝通量化管理與機(jī)動(dòng)應(yīng)對第七章互聯(lián)網(wǎng)與民主政治建設(shè) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與“四權(quán)”建設(shè)知情權(quán)，參與權(quán)，表達(dá)權(quán)，監(jiān)督權(quán)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)問政“網(wǎng)絡(luò)問政”就是一系列以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的政治參與模式的統(tǒng)稱，這一概念的覆蓋范圍很廣，概括的講主要有三個(gè)方面：了解民意，問“需”于民；匯聚民智，問“計(jì)”于民；民主監(jiān)督，問“察”于民。還代表了一種自由的力量，這種大眾文化的流行與傳播的力量來自新的“技術(shù)賦權(quán)”。社會(huì)化媒體網(wǎng)站經(jīng)營，主要有兩種模式：一是以廣告、電子商務(wù)為主的虛擬社區(qū)模式；二是以廣告、增值服務(wù)、休閑游戲?yàn)橹鞯纳缃痪W(wǎng)絡(luò)模式。2侵犯隱私權(quán)主要類型：在互聯(lián)網(wǎng)山披露他人隱私非法跟蹤他人網(wǎng)上活動(dòng)，窺探、竊取他人隱私網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商將用戶信息用于商業(yè)使用機(jī)構(gòu)對個(gè)人的隱私權(quán)侵犯3侵犯名譽(yù)權(quán)4侵犯肖像權(quán) 對計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的攻擊活動(dòng)日益增多第二節(jié) 世界各國對互聯(lián)網(wǎng)的管理管理模式：政府主導(dǎo)型模式；政府指導(dǎo)行業(yè)自律模式。二．網(wǎng)絡(luò)與新媒體時(shí)代中國大陸媒介素養(yǎng)教育的路徑媒介融合的大環(huán)境等。2立法保護(hù)國家安全3涉網(wǎng)法律普遍重視對未成年人的保護(hù) 行政管理1加強(qiáng)內(nèi)容審查與信息過濾2通過內(nèi)容分級以保護(hù)兒童3加強(qiáng)政策指導(dǎo)，保護(hù)未成年人4通過稅收優(yōu)惠措施限制不良信息擴(kuò)散 行業(yè)自律第三節(jié) 中國對互聯(lián)網(wǎng)的管理 法制建設(shè) 管理方式一是通過立法手段是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展走上法制化道路。 網(wǎng)絡(luò)媒體提供的產(chǎn)品經(jīng)過數(shù)字化加工的信息，主要提供內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)產(chǎn)品、社區(qū)產(chǎn)品等。可分為搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告。 網(wǎng)絡(luò)輿論的成長期（2003——2008）兩大特點(diǎn)：一是新老媒體互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)輿論真正影響大多數(shù)人乃至?xí)r間走向的重要因素；二是政府感受到網(wǎng)絡(luò)輿論的強(qiáng)大力量，在輿論面前承認(rèn)、糾正錯(cuò)誤。布爾迪厄提出的一個(gè)新聞社會(huì)學(xué)研究范式。列維的“群體智慧”。 IP電話 （Voice Over Internet Protocol，縮寫VOIP）IP電話是一種通過互聯(lián)網(wǎng)或其他使用IP技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)通話的新型技術(shù)。第二章：互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與新技術(shù)