【正文】 前陣 微博的快速崛起，讓不少企業(yè)看到了社會(huì)化媒體的巨大威力，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年上半年，%的增幅，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。然而，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，一些酒類企業(yè)的微博也出現(xiàn)了各種“不適應(yīng)癥狀”，如何利用好微博營(yíng)銷已成為不少酒類企業(yè)關(guān)注的話題。內(nèi)容為王社會(huì)化傳播具有很強(qiáng)的影響力，從成語(yǔ)“三人成虎”“眾口鑠金”等可見(jiàn)一斑。微博營(yíng)銷以微博為主要載體傳達(dá)信息，因此，其必然與微博內(nèi)容息息相關(guān)，酒類企業(yè)做好微博營(yíng)銷需要從總體上規(guī)劃微博內(nèi)容，把握微博營(yíng)銷的方向。銳馬傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理張俊良認(rèn)為，微博的傳播過(guò)程，類似一個(gè)爆竹爆炸的過(guò)程，內(nèi)容是藥，粉絲是芯，串聯(lián)是道，因此，微博營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是微博內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容吸引高質(zhì)量的粉絲，然后通過(guò)互動(dòng)和對(duì)話的方式，把意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)動(dòng)起來(lái)，最終造成核聚變式的傳播。他認(rèn)為，當(dāng)前，酒類企業(yè)微博粉絲中經(jīng)常存在粉絲只欣賞和傳播創(chuàng)意內(nèi)容或者只關(guān)注獎(jiǎng)品，但對(duì)企業(yè)品牌信息不感冒的現(xiàn)象，主要原因是企業(yè)在微博營(yíng)銷時(shí)忽略了微博內(nèi)容的建設(shè)，尤其是忽略了微博營(yíng)銷必需的強(qiáng)有力的背書：企業(yè)要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在與粉絲保持良好溝通的前提下通過(guò)良好的創(chuàng)意、現(xiàn)代化的信息展示技術(shù)，并借助偏好酒類產(chǎn)品的達(dá)人的力量，來(lái)實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷。此外，一些微博內(nèi)容與企業(yè)相關(guān)性不大，并未起到推動(dòng)微博營(yíng)銷的作用，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，酒類企業(yè)微博營(yíng)銷應(yīng)做好微博定位。微博營(yíng)銷分析師丁鋒認(rèn)為，微博有諸多定位，例如，塑造企業(yè)品牌形象的品牌微博、推動(dòng)企業(yè)客戶服務(wù)與交流的客服微博、推銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電商營(yíng)銷微博等等，酒類企業(yè)不可能全部設(shè)計(jì)，這就需要企業(yè)首先做好定位。目前，企業(yè)微博受眾較多，有對(duì)服裝、商場(chǎng)打折信息感興趣的伊人派、關(guān)注房地產(chǎn)的精英派、關(guān)注影視文化信息的文藝派，也有關(guān)注消費(fèi)類電子的潮人派……酒類企業(yè)要有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷，根據(jù)酒種類的不同，確定不同的定位。其實(shí)，規(guī)劃好微博的內(nèi)容實(shí)際上就是“寫好每一個(gè)微博的開始”，通過(guò)各種有效的微博內(nèi)容來(lái)讓更多的粉絲去關(guān)注和互動(dòng)，間接地推動(dòng)微博營(yíng)銷。而從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上看，酒類企業(yè)微博內(nèi)容應(yīng)該同時(shí)具備四大要素：主題、主體、延伸、圖片。對(duì)于微博的內(nèi)容建設(shè)，一些企業(yè)微博的管理人士常常抱怨沒(méi)有素材，企業(yè)文化發(fā)過(guò)幾次就沒(méi)有新的內(nèi)容了，對(duì)此，張俊良建議，微博更新對(duì)微博內(nèi)容的要求是海量的，企業(yè)要建立微博內(nèi)容庫(kù)，只有建立文字庫(kù)、圖片庫(kù)、話題庫(kù)等內(nèi)容庫(kù)才能保證內(nèi)容不會(huì)枯竭。據(jù)稱，開心城市在一個(gè)月之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了3545097次論壇點(diǎn)擊、2568次微博首發(fā)、300000次微博轉(zhuǎn)發(fā)，總微博曝光量達(dá)到1億2千萬(wàn)。但是值得注意的是，微博語(yǔ)言風(fēng)格須與企業(yè)地位相匹配，微博的語(yǔ)言風(fēng)格與管理者的文字水平、藝術(shù)修養(yǎng)、個(gè)性脾氣息息相關(guān)，企業(yè)微博一定要與自身的品牌相匹配，充分考慮受眾特點(diǎn)和接受程度。此外，酒類企業(yè)在發(fā)微博的時(shí)候也需要注意諸多事項(xiàng)，如果不是原創(chuàng)一定要指明來(lái)源，并且不能涉及熱點(diǎn)政治問(wèn)題、侵犯版權(quán)、攻擊或指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等微博禁區(qū)，以保持企業(yè)微博的良好形象。因此，酒類企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)微博，以原創(chuàng)內(nèi)容為主，這樣才能緊扣受眾的個(gè)性需求，符合企業(yè)微博的定位，突出實(shí)用性和互動(dòng)性，而且原創(chuàng)內(nèi)容可以很好地體現(xiàn)企業(yè)品牌內(nèi)涵，達(dá)到營(yíng)銷的效果，擴(kuò)大企業(yè)微博的影響力。張俊良認(rèn)為，企業(yè)微博的內(nèi)容應(yīng)該體現(xiàn)有效性和秩序性，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的管理和借勢(shì)才能取得好的效果，堅(jiān)持原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)發(fā)、專業(yè)互動(dòng)的原則，通過(guò)大量的原創(chuàng)、有特色的微博來(lái)制造關(guān)注度，進(jìn)而通過(guò)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)發(fā)公益等關(guān)注度較高的微博，保持在粉絲微博中出現(xiàn)的頻率?！皥?jiān)持原創(chuàng)不是不能轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，轉(zhuǎn)發(fā)好的微博也可以增加酒類企業(yè)微博的訪問(wèn)量，但是轉(zhuǎn)發(fā)一定要有節(jié)制，不能濫發(fā)，看到搞笑的或者有用的視頻就發(fā)，不然容易引起粉絲審美疲勞”，對(duì)于原創(chuàng)微博與轉(zhuǎn)發(fā)微博的關(guān)系，張俊良如是表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，發(fā)布微博的最佳時(shí)間是上午十點(diǎn)和十一點(diǎn)、下午四點(diǎn)和五點(diǎn)，該時(shí)段微博訪問(wèn)量較高，酒類企業(yè)發(fā)微博的效果較為明顯。值得指出的是，微博內(nèi)容的有效性與秩序性還包括了粉絲的評(píng)價(jià)管理，張俊良認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視微博作為微客服的功能，企業(yè)微博遭遇客戶投訴或者咨詢時(shí)，微博負(fù)責(zé)人員要早發(fā)現(xiàn)、早隔離、早回應(yīng)、早匯報(bào)、早協(xié)調(diào)、早解決，積極的溝通才能消滅危機(jī)，尤其是利用好私信功能，避免將過(guò)多的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給更多的粉絲，維護(hù)與粉絲的良性互動(dòng)，才能更有效地推動(dòng)微博營(yíng)銷。這是8月27日，溫家寶在康?？h丹清河鄉(xiāng)察看萬(wàn)畝旱作莜麥田，了解莜麥產(chǎn)量、價(jià)格情況。 27日下午，溫家寶考察了位于沽源縣的蒙牛塞北乳業(yè)有限公司，他對(duì)職工們說(shuō)：“我有一個(gè)愿望：一個(gè)13億人口的國(guó)家，應(yīng)該培養(yǎng)出自己的奶牛品種，生產(chǎn)出高品質(zhì)的牛奶和乳制品，培養(yǎng)出自己的牛奶和乳制品品牌，不僅要在中國(guó)占領(lǐng)制高點(diǎn)，而且要在世界上占據(jù)領(lǐng)先地位，這需要一個(gè)艱苦而長(zhǎng)期的努力過(guò)程?！?溫家寶指出，保持糧食和農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)穩(wěn)定物價(jià)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展具有十分重要的意義。要認(rèn)真落實(shí)促進(jìn)生豬生產(chǎn)和牧區(qū)發(fā)展的政策措施。來(lái)源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng)l 看中土地資產(chǎn)知情人士稱，三元與新華聯(lián)都看中了太子奶的土地資產(chǎn)太子奶的命運(yùn)終有定數(shù)，三元股份將聯(lián)合新華聯(lián)參與太子奶的重整。8月27日三元股份發(fā)布公告稱，公司與新華聯(lián)控股組成聯(lián)合體并與新華聯(lián)控股指定方，、太子奶生物以及太子奶供銷(以下簡(jiǎn)稱“太子奶株洲三公司”)的破產(chǎn)重整。新華聯(lián)集團(tuán)創(chuàng)建于1990年10月，由國(guó)際貿(mào)易起步，歷經(jīng)20年的發(fā)展，已成為涵蓋化工、礦業(yè)、房地產(chǎn)、陶瓷、酒業(yè)、金融投資等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)?！庇兄槿耸拷邮堋蹲C券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)候表示?！碧幽虃鶆?wù)累累 8月17日，太子奶集團(tuán)破產(chǎn)管理人如期遞交了《重整計(jì)劃草案》。并約定通過(guò)加大投入，做大做強(qiáng)太子奶品牌。經(jīng)管理人幾個(gè)月的甄別核查并報(bào)株洲市中院裁定，確認(rèn)債權(quán)金額12億元，預(yù)留債權(quán)金額17億元?！标惤ê杲邮懿稍L時(shí)表示。據(jù)了解，本次交易標(biāo)的為太子奶株洲三公司完成破產(chǎn)重整后的100%股權(quán)，以及太子奶株洲三公司的重整資產(chǎn)。而這一龐大規(guī)模的地塊，正是新華聯(lián)控股參與太子奶重整欲所得的土地儲(chǔ)備。同時(shí)，三元股份表示，新華聯(lián)控股通過(guò)控股、參股等形式，從事金六福酒等知名品牌的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，具備一定的食品、酒類等快速消費(fèi)品的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這成為該事宜后續(xù)進(jìn)展中的一大變數(shù)。根據(jù)新華聯(lián)的公告顯示，新華聯(lián)承認(rèn)其控股股東新華聯(lián)控股確實(shí)在與太子奶方面洽談?dòng)嘘P(guān)重整工作的事宜，但否認(rèn)與上市公司有關(guān)，并表示不會(huì)對(duì)新華聯(lián)產(chǎn)生任何影響?！鄙鲜鲋槿耸空J(rèn)為接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)候表示。依靠麥當(dāng)勞分紅扭虧為盈 據(jù)三元股份中報(bào)顯示， 億元， 億元增長(zhǎng)15%。公司凈利潤(rùn)2839萬(wàn)元，較去年同期5151萬(wàn)元增加7990萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。實(shí)際上，自2009年3月三元并購(gòu)三鹿集團(tuán)部分核心資產(chǎn)后，三元股份就陷入持續(xù)虧損的狀態(tài)，河北三元的整合，給公司帶來(lái)極大的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，本報(bào)告期內(nèi)，雖然虧損數(shù)字在減少，但是整合三鹿并沒(méi)有給公司帶來(lái)業(yè)績(jī)的真正增長(zhǎng)。對(duì)此，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，2009年，三元不惜花費(fèi)巨額資金收購(gòu)三鹿是看中了三鹿的奶粉業(yè)務(wù)，但是由于整合過(guò)程難度大、時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致三元奶粉業(yè)務(wù)并未獲得預(yù)期的發(fā)展規(guī)模，三鹿在奶粉發(fā)展的優(yōu)勢(shì)也未發(fā)揮出來(lái)，而當(dāng)前三元完成三鹿的整合，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況也出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，隨著其不斷加大對(duì)品牌建設(shè)和銷售渠道的延伸，奶粉業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀楣疚磥?lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)?！薄叭缃竦娜獙?shí)現(xiàn)扭虧為盈，但是實(shí)現(xiàn)這一業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的卻并不是其主營(yíng)業(yè)務(wù)，而是其參股公司北京麥當(dāng)勞食品有限公司，這表明三元的主業(yè)盈利能力不佳， 而三元壽光養(yǎng)殖基地建成后能夠有效解決山東奶源不足的問(wèn)題，將其作為奶源輸出基地，為三元開拓華南市場(chǎng)鋪路，但是其股價(jià)短期內(nèi)大幅上漲的可能性不大，這是由于公司當(dāng)前盈利是依賴于營(yíng)業(yè)外收入，其主業(yè)表現(xiàn)不佳很難獲得投資者認(rèn)可，因此三元著力提高主業(yè)將是其未來(lái)發(fā)展核心。廣州乳業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王丁棉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“其實(shí)三鹿還是在拖累三元，就好比一個(gè)小孩背了一個(gè)大人，拖累不容置疑，但是現(xiàn)在又參股太子奶，是好是壞現(xiàn)在還不好定論。頻繁換人背后 是否為收購(gòu)三鹿秋后算賬？最新的消息是三元股份總經(jīng)理鈕立平遭到撤換。8月23日，在三元股份的第二十三次董事會(huì)上決議通過(guò)，鈕立平因個(gè)人原因辭去公司總經(jīng)理的職務(wù)。就在兩個(gè)月前的6月28日，公司前任財(cái)務(wù)總監(jiān)楊慶貴辭職。三元的起步，后勁就不足，再背上三鹿這個(gè)包袱，那顯得財(cái)力、管理人才、盈利顯得更弱了。按照公司公告中給出的說(shuō)法，鈕立平此次離職是由于個(gè)人原因。2004年底，三元股份上市后的首任總經(jīng)理郭維健因經(jīng)營(yíng)不善被三元集團(tuán)撤換，鈕立平從其手中接過(guò)總經(jīng)理的帥印，3年后，三元股份成功摘星脫帽，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的扭虧為盈。然而，在2008年底接手三鹿之后，從2009年開始，三元股份再次出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總經(jīng)理與財(cái)務(wù)總監(jiān)的離職解讀為三元股份對(duì)收購(gòu)三鹿事件的秋后算賬。但值得注意的是，從上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，公司在三項(xiàng)費(fèi)用當(dāng)中，財(cái)務(wù)費(fèi)用比率較去年卻出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。就在8月初，公司再次向?qū)嶋H控制人借款8000萬(wàn)元。本周，康師傅（烏魯木齊）飲品有限公司第一批飲品正式下線，也標(biāo)志著這個(gè)總投資3600萬(wàn)美元的項(xiàng)目一期正式投產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)值將超過(guò)10億元人民幣。項(xiàng)目于2010年3月開工建設(shè)，2011年5月調(diào)試生產(chǎn)線，8月即實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)各類茶飲料、。來(lái)源：糖酒快訊l 紅綠之戰(zhàn)膠著期 廣藥展開多種形式的授權(quán)與合資在王老吉商標(biāo)使用限期越來(lái)越迫近之時(shí)，關(guān)于這一中國(guó)最有價(jià)值品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也步入膠著階段。相形之下，擁有紅罐王老吉的加多寶則不“激進(jìn)”，其傳訊部經(jīng)理田威昨日對(duì)記者表示，將專注經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶。今年3月，廣藥集團(tuán)就授權(quán)廣東廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)王老吉牌非涼茶產(chǎn)品，推出了王老吉固元粥、蓮子綠豆爽兩款產(chǎn)品。 而近日又傳出，廣藥集團(tuán)將商標(biāo)授權(quán)給珍奇味，擬推王老吉新飲品。 但廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源昨日則新透露了另一項(xiàng)合作計(jì)劃，稱將王老吉品牌授權(quán)給了旗下兄弟公司白云山和黃，并已經(jīng)推進(jìn)了王老吉百世康絞股藍(lán)飲料的上市銷售工作。”施少斌昨日還對(duì)記者坦言，不排除以后將王老吉納入和銀基集團(tuán)的合作當(dāng)中。至于以后王老吉也與銀基集團(tuán)合作，在施少斌看來(lái)則是“用好資源”的一種表現(xiàn)?！笔煜杉谊P(guān)系的人士表示。據(jù)悉，目前廣藥旗下十幾個(gè)子公司已經(jīng)加入了“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，主要為銷售渠道共享。田威昨日對(duì)記者表示，“關(guān)于廣藥集團(tuán)圍繞王老吉所做的舉措，是其內(nèi)部經(jīng)營(yíng)發(fā)展的策略，我們不便參與討論。來(lái)源:糖酒快訊【食品】l 合法卻不合情 月餅稅再惹爭(zhēng)議 稅務(wù)部門稱月餅稅需按規(guī)定繳納 不繳會(huì)處罰 中秋將近，“月餅稅”的征收又重新成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。專家釋疑“月餅稅”：月餅+工資社保不夠3500不用繳中秋佳節(jié)將至，一年一度的“月餅節(jié)”也將拉開大幕。發(fā)月餅也征個(gè)稅，96％網(wǎng)友表示不該近日各公司中秋節(jié)所發(fā)放的月餅要征個(gè)稅引發(fā)了熱論，就此做了一個(gè)網(wǎng)名調(diào)查如下：按照《個(gè)人所得稅法實(shí)施條例》，各公司中秋節(jié)所發(fā)放的月餅在繳稅范圍內(nèi)，需要將月餅的市場(chǎng)價(jià)值加入到員工工資內(nèi)，然后按照工資標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)稅進(jìn)行扣除。調(diào)查分為該、不該、不好說(shuō)。 “月餅稅”有違傳統(tǒng)習(xí)俗且有重復(fù)征稅嫌疑繼前幾天的婚前房產(chǎn)加名征稅之后，中國(guó)又一項(xiàng)史上最憋屈的稅種出臺(tái)了：從今年9月開始，個(gè)稅起征點(diǎn)將實(shí)行新標(biāo)準(zhǔn)，公司給員工發(fā)月餅也需交稅。在國(guó)外稅法中，企業(yè)向員工發(fā)放禮品一般也是要員工納稅的，這樣安排的一個(gè)主要原因是避免企業(yè)通過(guò)這種方法避稅，而在中國(guó)，一些壟斷國(guó)企數(shù)不清的各種“福利”也廣為詬病，需要相關(guān)稅收政策規(guī)范