統(tǒng)一茶飲料西北市場媒體投放建議方案=29-食品飲料-閱讀頁
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【正文】 視)(24)39%青海有線1套(綜合)42%西寧1套1%西寧有線1套18%青海有線 1 套 ( 綜合 ) 青海 1 套 ( 衛(wèi)視 )(24) 西寧有線 1 套 西寧 1 套 單位： RMB千元 資料來源：康賽 2020年 112月 23 統(tǒng)一投放區(qū)域分配西安市100%蘭州市0%銀川市0%西寧市0%西安市 蘭州市 銀川市 西寧市統(tǒng)一 單位： RMB千元 資料來源：康賽 2020年 112月 24 天與地投放區(qū)域分配西安市100%蘭州市0%銀川市0%西寧市0%西安市 蘭州市 銀川市 西寧市天與地 ： RMB千元 資料來源：康賽 2020年 112月 25 小 結(jié) 茶飲料品類投放： ? 投放總量。 1月是一個小高潮， 4月開始逐漸爬升， 6月達(dá)到峰頂， 8月逐漸下降； ? 時段選擇。在西安以市臺為主，其余地方以省臺為主，并多為無線臺?？祹煾底疃啵谖鞅惫?5310多萬，其次是旭日升，為 142萬； ? 投放季節(jié)走勢。 4月開始逐漸增多，6月達(dá)到峰頂， 8月逐漸下降； ? 時段選擇。康師傅在西安投放 186萬，占總量的 60%，其次為蘭州 25%，76萬?？祹煾翟谖靼惨詿o線市臺為主，占 50%，在蘭州以省 1臺和省有線為主，其次為市有線臺，在寧夏也以省臺為主。18新觀察》《經(jīng)濟(jì)與生活》《每日證券》《文體大觀》等在蘭州地區(qū)擁有一定的收視群體和較大影響蘭州有線電視臺 10千瓦 市區(qū) 30萬四臺各有特色，新聞、娛樂、專題，應(yīng)有盡有，面向大眾，適合各界層人士廣播甘肅人民廣播電臺三、西北媒介環(huán)境分析 27 發(fā)射功率 / 頻道數(shù)／發(fā)行發(fā)行量 周期／版面西西寧有、無線電視臺有線20萬戶 西寧市 200萬主要為綜合播出頻道，新聞、經(jīng)濟(jì)、文藝、電視劇、收視人群廣泛一套：衛(wèi)視青海有線電視臺 10萬戶 西寧市 600萬市 報(bào)主要欄目《綜合新聞》《教學(xué)園地》《百姓生活》紙 《博覽臺》西寧廣播電視報(bào)2萬（2萬在市區(qū)） 西寧市 10萬青海廣播電視報(bào)10萬（6萬份在市區(qū)） 青海全省 460萬青海日報(bào) 10萬 青海全省 4600000中共青海省委機(jī)關(guān)報(bào)，也是青海唯一一家綜合性大報(bào)，宗旨是：緊密結(jié)合本省實(shí)際，宣傳黨的路線方針，政策介紹青海的獨(dú)特自然條件，豐富資源和民族風(fēng)情等，同時及時報(bào)道國內(nèi)國際重要新聞青海法制報(bào)省委政法委機(jī)關(guān)報(bào)，也是青海省唯一的法制類大報(bào)。主要欄目，＜普法廣角＞請你斷案＜法律咨詢＞等西寧晚報(bào)6萬（5萬在市區(qū)）格爾木市、西寧及周邊地區(qū) 130萬廣播西寧廣播電臺 西寧市 200萬主要以新聞經(jīng)濟(jì)為主，音樂、文藝為輔的綜合性電臺區(qū)域 媒體類別 媒體名稱 覆蓋范圍覆蓋人口( 萬人 ) 媒介特點(diǎn)電視青海電視臺 1000瓦青海及14個省市 500萬用漢語和藏語播出，一套衛(wèi)星傳送，二套微播傳輸，自辦節(jié)目每周134小時青海青年報(bào) 3萬青海東部，西寧，及其周邊市縣 50萬 28 發(fā)射功率 /發(fā)行量銀銀川電視臺自制1套節(jié)目，采用開路，閉路兩種試播出，轉(zhuǎn)播23套節(jié)目川銀川有線電視臺 銀川市 16萬戶以新聞，經(jīng)濟(jì)教育文藝服務(wù)綜藝類節(jié)目為主。主要欄目《新聞熱線》《空中你我他》《2075666熱線點(diǎn)播》城市 媒體類別 媒體名稱 覆蓋范圍覆蓋人口( 萬人 ) 媒介特點(diǎn)電視報(bào)紙突出經(jīng)濟(jì)服務(wù)特色，貼進(jìn)百姓生活，為主題的的綜合性電臺，節(jié)目全部采用直播形式，體現(xiàn)了節(jié)目的參與性，時效性，服務(wù)性和靈活性等特點(diǎn)。（ 1）競爭導(dǎo)向，在投放季節(jié)、媒體選擇、露出時段等方面可以考慮針對康師傅的動向來安排；（ 2）臨近效應(yīng)，因?yàn)槭堑完P(guān)心度產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)媒體露出對銷售的臨近效應(yīng)。以蘭州為主； ? 季節(jié)性安排。
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