日用消費品市場競爭探秘-閱讀頁
2025-07-04 23:51本頁面
【正文】 者對“藍(lán)天”的質(zhì)量都很滿意。因為質(zhì)量過硬，該品牌占有較大的市場份額，%，僅次于“藍(lán)天”和“兩面針”。啟示二：同等質(zhì)量看宣傳而農(nóng)村消費者對“兩面針”與“黑妹”的質(zhì)量非常滿意的分別有31戶和30戶，相差很小。這表明，在兩種品牌質(zhì)量相差無幾的情況下，宣傳起到了舉足輕重的作用。 啟示三：同樣宣傳看價格就廣告宣傳而言，兩者差別不大。這其中，價格因素是不容忽視的。這對銷售量產(chǎn)生了較大的影響。 天中 華兩面針黑 妹 表25品牌非常滿意比較滿意一般不滿意城鎮(zhèn)農(nóng)村城鎮(zhèn)農(nóng)村城鎮(zhèn)農(nóng)村城鎮(zhèn)農(nóng)村藍(lán) 華兩面針1S．72黑 啟示四：同樣價格看包裝在市場上出售的牙膏中，“中華”和“黑妹”價格相近。顯然，這種差異的存在與產(chǎn)品的包裝有緊密的聯(lián)系。生產(chǎn)廠家應(yīng)采取多種包裝形式，以適應(yīng)城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費者的需求。 1．請同學(xué)們探討該案例調(diào)查方案的設(shè)計思路。 2．你能否對該案例的總體特點、報告的結(jié)構(gòu)、報告中的數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行客觀的評價。 3．隨機(jī)抽取你校不同年級的在校大學(xué)生，對其連續(xù)兩個月的日常收入和消費情況進(jìn)行調(diào)查，以反映當(dāng)代大學(xué)生的消費熱點，研究大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活需要。 具體操作步驟： 2．各組分別設(shè)計一個完整的統(tǒng)計調(diào)查方案 4．將調(diào)查資料收集、整理、裝訂好，以利于分析使用(詳情可參閱第3章單元實訓(xùn))三、實訓(xùn)形式：分組討論。 四、實訓(xùn)時間：2課時，在完成第2章的理論教學(xué)后進(jìn)行。4 / 4
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