【正文】 。 三、 2020年中央空調(diào)平面廣告監(jiān)測(cè) 一、報(bào)告說明： 本報(bào)告數(shù)據(jù)源自慧聰國(guó)際資訊有限公司家 電市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)測(cè)中心，該中心成立于 1998年，至今已建成完善的平面廣告投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)與價(jià)格體系監(jiān)測(cè)網(wǎng)，并與慧聰駐各地的分公司聯(lián)合建立了全面的市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)，日前又在此基礎(chǔ)上依托慧聰商務(wù)網(wǎng)（ ）的優(yōu)勢(shì)逐步完善產(chǎn)品銷售通路調(diào)研監(jiān)測(cè)網(wǎng)。其中平面廣告投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)范圍為 1627種公開發(fā)行的平面媒體，它們包括所有全國(guó)性媒體、大部分省級(jí)媒體和影響力較大的城市級(jí)媒體。 廣告費(fèi)用：廣告投入金額，以人民幣計(jì)價(jià)；對(duì)某些媒體的美元報(bào)價(jià)，以 1： 。 企業(yè)數(shù)：在監(jiān)測(cè)的時(shí)間范圍內(nèi)，做過某類產(chǎn)品的廣告或在某類媒體上做過廣告的企業(yè)個(gè)數(shù)。較家用空調(diào)而言中央空調(diào)廣告宣傳相對(duì)較少。而中央空高無論廣告費(fèi)用與投放規(guī)律上均與家用空調(diào)有著較大差距。 資料來源：慧聰國(guó)際資訊 由圖中可以看出， 2020年與 2020年戶式中央空調(diào)廣告投放高峰期分別出現(xiàn)在 4月與 6月，戶式中央空調(diào)廣告投放高峰期出現(xiàn)規(guī)律與家用空調(diào)器廣告投放規(guī)律較為接近。由此可知戶式央空調(diào)與商用中央空調(diào)廣告投放規(guī)律有 較大的差別。商用中央空調(diào)由于銷售渠道的特殊性及面對(duì)消費(fèi)者群體的不同，其廣告投放媒體與規(guī)律、費(fèi)用與戶式中央空調(diào)與家用空調(diào)有很 大差別。 （二）投入品牌分析 中央空調(diào)在全國(guó)性媒體上所投廣告較多，如金萬眾、特靈、清華同方、富爾達(dá)、大金、格力等。而在西南、西北、東北地區(qū)也部分投放。 2020年中央空調(diào)平面廣告投放前十品牌廣告類別分析 資料來源：慧聰國(guó)際資訊 海爾將大部分廣告費(fèi)用投放于形象廣告與促銷廣告，美的、清華同方也將廣告重點(diǎn)放在形象廣告。中央空調(diào)與家用空調(diào)不同的是； 將廣告宣傳重點(diǎn)放在產(chǎn)品與品牌形象的確立。中央空調(diào)企業(yè)與商家更加注重產(chǎn)品與形象的宣傳，可見中央空調(diào)與家用空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)作及營(yíng)銷策略就有很大不同。以上三 個(gè)地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)能力較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。而西南、西北、東北等地區(qū)由于受經(jīng)濟(jì)條件、氣候、消費(fèi)能力等因素的影響，空調(diào)市場(chǎng)使始沒有華北、華東等地區(qū)活躍。而西北、東北、西南地區(qū)廣告費(fèi)用不足百萬元，費(fèi)用相對(duì)較多的東北地區(qū)費(fèi)用也只有 。但海爾卻一直注意西部地區(qū)廣告的宣傳與市場(chǎng)的開發(fā)，無論家用空調(diào)與中央空調(diào)海爾在西部地區(qū)所投放廣告 費(fèi)用均位居第一。但對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言對(duì)于未完全開發(fā)具有潛力的市場(chǎng)是容忽視的。 2020年全年廣告費(fèi)用位居第一，達(dá)到 。而《北京晚報(bào)》由于發(fā)行量大，讀者眾多、關(guān)切民生而受消費(fèi)者喜愛的同時(shí)，也成為眾多廠商首選的媒體。 資料來源：慧聰國(guó)際資訊 大眾媒體中《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《新聞晨 報(bào)》位居前三位。廠商選擇媒體時(shí)超大城市或一級(jí)城市的重點(diǎn)媒體。 資料來源：慧聰國(guó)際資訊 2020年中央空調(diào)平面廣告投放媒體性質(zhì)分析（單位：萬元） 資料來源：慧聰國(guó)際資訊 前十品牌在選擇媒體時(shí)大都選擇大眾媒體投放廣告。由于中央空調(diào)受產(chǎn)品特性影響，在行業(yè)媒體上也有廣告投放。 資料來源：慧聰國(guó)際資訊 黃金廣告主題詞 品牌 品牌 廣告主題詞 費(fèi)用 海爾 適配全球每一個(gè)房型 超大空間的舒適與自然 專業(yè)造就舒適空間 隱形聽不見 /氧吧送新鮮 快樂入世 /專業(yè)設(shè)計(jì) /溫暖到家了 美的 發(fā)展才是永恒的主題 無論房小房大，總是度身訂做 隱者風(fēng)范，舒適無形中 MDV 舒適空間，冷暖一線牽 美的 MDV/為您度身定做的家庭中央空調(diào) 金萬眾 品質(zhì)是金，金萬眾中央空調(diào) 品質(zhì)是金 金萬眾中央空調(diào)，品質(zhì)是金 特靈 來自美國(guó)，特靈空調(diào) 美好的生活， /體面的空調(diào) 來自美國(guó) 感受尊貴品質(zhì) 清華同方 創(chuàng)造無止境，生活更精彩 名門經(jīng)典，品質(zhì)卓越 戶式家族科技制造春天 科技創(chuàng)造春天 /創(chuàng)新決定未來 富爾達(dá) 中國(guó)出了個(gè)富爾達(dá) 西北地區(qū)首家富爾達(dá)地溫中央空調(diào)系統(tǒng)中吳忠金屋房地產(chǎn)集團(tuán)公司投入運(yùn)行 打 造 100 個(gè)百萬富翁 引領(lǐng)綠色環(huán)保供暖新時(shí)代 松下 看不見的安心 麥克維爾 我的空間， /我享受 十萬零一個(gè)為什么 大金 多機(jī)同聯(lián)，一舉多得 買大金中央空調(diào)到強(qiáng)晟 主要結(jié)論： 一、 2020年全年中央空調(diào)平面廣告投放費(fèi)用總額為 。與 2020年相比費(fèi)用減少 282萬元。 三、 全年廣告投放中戶式中央空調(diào)有較強(qiáng)的季節(jié)性，在空調(diào)銷售旺季費(fèi)用明顯增第，在淡季費(fèi)用有所下降。 四、 2020全年廣告費(fèi)用海爾排名第一，海爾對(duì)家用空調(diào)與中央空調(diào)所投放的廣告費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它品牌。 六、 區(qū)域投放中華東地區(qū)投放位居第一，西部地區(qū)投放金額相對(duì)較少。 與往年比較廠商在投放廣告時(shí)顯得謹(jǐn)慎而有規(guī)律。對(duì)廠商而言選擇媒體時(shí)不應(yīng)只看注媒體的發(fā)行量，更重要的是媒體的受眾群體，否則廣告宣傳將不能達(dá)到其真正的目的。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來講，廠商要注重的還是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)與服務(wù)。 四、慧聰國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)研究 對(duì)廠商而言廣告媒體選擇及媒體組合非常重要。而一個(gè)適當(dāng)?shù)拿襟w組合，理論上是以最少的廣告預(yù)算，得到最高經(jīng)濟(jì)效益。 首先要對(duì)自身產(chǎn)品宣傳點(diǎn)正確定位。 因各種媒介有不同特點(diǎn)，而有各自傳達(dá)性、吸引性、及時(shí)性。如報(bào)紙廣告能讀不能聽，但便于記憶、理 解，具有保存性；電視廣告能看能聽，但不便于記憶和存查。 每個(gè)目標(biāo)群眾都有著他特定閱讀習(xí)慣及生活方式，對(duì)每個(gè)媒體都有著不同程度的曝光率（ MediaExposure）。而對(duì)暖通行業(yè)而言由于其專業(yè)性強(qiáng)因而必然要選擇有針對(duì)性的行業(yè)性媒體投放廣告，投放重點(diǎn)顯然不是娛樂性的雜志和電視媒體。以上暖通制冷行業(yè)媒體大都為季刊或雙月刊。 媒體名稱 發(fā)行周期 《建筑熱能通風(fēng)空調(diào)》 季刊 《空調(diào)暖通技術(shù)》 季刊 《潔凈與空調(diào)技術(shù)》 季刊 《制冷》 季刊 《制冷與空調(diào)》 雙月刊 《暖通空調(diào)》 雙月刊 《慧聰商情廣告 暖通制冷市場(chǎng)采購(gòu)指南》 月刊 爭(zhēng)取廣告投入的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而 事實(shí)并非如此。一些全國(guó)性大報(bào)，發(fā)行量大得驚人，但廣告經(jīng)營(yíng)不如一家普通地方報(bào)紙。英國(guó)曾有一份《每日論壇報(bào)》，倒閉之前發(fā)行接近 150萬份。原因在于它所擁有的讀者群是年齡偏大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低下的男性，這部分人群消費(fèi)力低下，因而廣告效果十分不理想，使廣告主對(duì)它失去信心，失去廣告主的報(bào)紙只能面臨關(guān)閉。他們需要的是在他們的目標(biāo)區(qū)域中高密度覆蓋的優(yōu)勢(shì)媒體，同時(shí)還需要這份媒體在他們的目標(biāo)人群中具有高權(quán)威和高可信度。 《暖通空調(diào)》、《空調(diào)商情》、《中國(guó)制冷空調(diào)》、《暖通給排水》、《空調(diào)暖調(diào)技術(shù)》等媒體在業(yè)內(nèi)有較高的知名度并有各自的特點(diǎn)。匯集眾多廠商、經(jīng)銷商各類信息。 隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來不可阻擋。 %的互聯(lián)網(wǎng)用戶得知 新網(wǎng)站主要途徑是依靠搜索引擎。在搜索引擎里輸入一個(gè)關(guān)鍵字，通常得到很多搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果排名有先后之分，這就是搜索引擎排名。行業(yè)搜索引擎是慧聰國(guó)際資訊擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的搜索引擎技術(shù)。它開創(chuàng)了依據(jù)行業(yè)用戶的要求，進(jìn)行精、準(zhǔn)、快搜索服務(wù)先河。 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已很快的迅速不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體。暖通制冷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而 2020年的市場(chǎng)會(huì)比今年市場(chǎng)更為激烈。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短缺時(shí)代的結(jié)束，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。 中央空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從無序到規(guī)范 中央空調(diào)是一個(gè)技術(shù)密集型和資金密集型行業(yè)，本應(yīng)靠技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場(chǎng)，但是近年來有些實(shí)力不足的業(yè)外廠商盲目追逐利潤(rùn)，將它變成技術(shù)拼湊型產(chǎn)品，零配件組裝型產(chǎn)品，使中央空調(diào)市場(chǎng)在惡意炒作 、無序競(jìng)爭(zhēng)中形成偷工減料、以次充好、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、劣質(zhì)產(chǎn)品靠虛假宣傳、靠 “傍名牌 ”來促銷的不良風(fēng)氣，一些貪圖便宜的消費(fèi)者往往受騙上當(dāng)。這為一向紛雜混亂的中央空調(diào)市場(chǎng)，帶來了回到行業(yè)規(guī)范的曙光。生產(chǎn)許可證制度規(guī)定，若要生產(chǎn)和銷售中央空調(diào)，必須取得生產(chǎn)許可證。因而足以證明企業(yè)的綜合實(shí)力。此前，由于家電行業(yè)進(jìn)入薄利時(shí)代，許多企業(yè)進(jìn)入利潤(rùn)相對(duì)較高的中央空調(diào)市場(chǎng)。甚至出現(xiàn)了還沒明白產(chǎn)品的工作原理就開始銷售的現(xiàn)象。許多劣質(zhì)產(chǎn)品受到用戶指責(zé)。 淘汰掉這些實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)，將很好的凈化市場(chǎng)環(huán)境。偷工減料、以次充好的現(xiàn)象也非常嚴(yán)重。如果這樣的一個(gè)形勢(shì)不能改變的話，很多企業(yè)要么就退出市場(chǎng)，要么就不得不模仿這些小企業(yè)的行為。而生產(chǎn)許可證制度，將企業(yè)綜合實(shí)力作為考量 標(biāo)準(zhǔn)，最終將使市場(chǎng)重回規(guī)范、有序的正常軌道。 2020 年是中央空調(diào)市場(chǎng)上綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)全面開始的一年。顯然，跨越門檻后的風(fēng)景并不是鳥語(yǔ)花香。高水平的競(jìng)爭(zhēng)反而 會(huì)更加激烈。 2020 作為中央空調(diào)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的開始，將成為中央空調(diào)行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折。