【正文】 規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)。戶式中央空調(diào)在消費(fèi)者當(dāng)中認(rèn)知度還不到消費(fèi)人群的 1/3，其中一個(gè)主要原因便是中央空調(diào)廣告宣傳及投放相對(duì)還較小，對(duì)普通消費(fèi)者視覺(jué)及記憶當(dāng)中沒(méi)有產(chǎn)生大的影 響，同時(shí)也需要商家及國(guó)家相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)與支持。而海爾廣告投放分布較為均勻，以華東為主打區(qū)域，在華北及中南地區(qū)均有較多的廣告投放。 （四）區(qū)域分析 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 在全國(guó)六大區(qū)域中，華東位居第一，其次為華北及中南地區(qū)。有些廠商對(duì)西部地區(qū)市場(chǎng)沒(méi)有形成足夠的認(rèn)識(shí)，有些企業(yè)也由于能力所不能及。而以上三份媒體分別分布在北京、上海。 2020年為 。 七、 眾多媒體中《暖通空調(diào)》以專業(yè)性、針對(duì)性強(qiáng)而排在第一位。廣告媒體組合是根據(jù)廣告主自身產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo)，市場(chǎng)策略及廣告媒體策略，將多 種媒體進(jìn)行選擇及搭配運(yùn)用。因此要從目標(biāo)群眾，選擇廣告媒體。首先我國(guó)報(bào)紙發(fā)行并沒(méi)有完全市場(chǎng)化，在發(fā)行中存在行政命令，有時(shí)并不能真實(shí)地反映報(bào)紙采編質(zhì)量。他們需要了解媒體的真實(shí)發(fā)行量與閱讀率，以實(shí)現(xiàn)低投入，高產(chǎn)出，不浪費(fèi)每一分寶貴的廣告費(fèi)。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)一項(xiàng)應(yīng)用非常廣泛的服務(wù)，其產(chǎn)品功能背后具有巨大營(yíng)銷 服務(wù)價(jià)值。而對(duì)于暖通制冷行業(yè)廠商來(lái)說(shuō)面對(duì)戶外媒體、電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等眾多媒體，應(yīng)怎樣有效組合媒體，在有限資源支配下使廣告效果最優(yōu)化是暖通制冷行業(yè)廠商及廣告公司應(yīng)考慮的問(wèn)題。 據(jù)了解，生產(chǎn)許可證是由國(guó)家質(zhì)檢總局向中央空調(diào)行業(yè)頒發(fā)的 強(qiáng)制性認(rèn)證證書(shū)。因而造成了市場(chǎng)混亂、無(wú)序。久而久之，市場(chǎng)將變得更加混亂。但無(wú)論如何，游戲規(guī)則已經(jīng)改寫(xiě)，實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為市場(chǎng)共識(shí)，用戶也將在實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中受益。從 2020 年開(kāi)始，中央空調(diào)市場(chǎng)將在共同的、合理的游戲規(guī)則下，成為各路高手比拼競(jìng)技的演武場(chǎng)。而對(duì)大企業(yè)而言，一方面要面對(duì)小企業(yè)的價(jià)格沖擊，另一方面又必須要求嚴(yán)格規(guī)范自己的生產(chǎn)。通過(guò)技術(shù)模仿、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的手段，在市場(chǎng)上生存。 國(guó)家自去年對(duì)國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)施生產(chǎn)許可證制度后，大金、海爾、清華同方、格力、美的等已獲證的兩批共 42 家中央空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、資金、原材料采購(gòu)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量測(cè)試等五個(gè)方面都經(jīng)受了國(guó)家質(zhì)檢總局的檢驗(yàn)，并由國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)《生產(chǎn)許可證》?；勐攪?guó)際資訊 2600名專業(yè)人員每天將國(guó)內(nèi) 1600余種報(bào) 刊廣告（占中國(guó)報(bào)刊廣告總量的 95%以上）、慧聰每周發(fā)行 60余種計(jì) 30萬(wàn)冊(cè)的商情上的網(wǎng)下信息，以及多年積累的行業(yè)資源和專業(yè)知識(shí)為 “行業(yè)搜索引擎 ”數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)更新提供了保障。雖然目前互聯(lián)網(wǎng)廣告沒(méi)有大規(guī)模興起，但電子郵箱、搜索引擎等已成為廣大網(wǎng)民使用最多的網(wǎng)絡(luò)工具， %的互聯(lián)網(wǎng)用戶將搜索引擎作為應(yīng)用最為廣泛的服務(wù)。也就是說(shuō)，廣告主僅僅關(guān)注發(fā)行量是不夠的，如今越來(lái)越多的暖通制冷行業(yè)廠商在 投放廣告時(shí)，日益重視媒體發(fā)行區(qū)域及讀者構(gòu)成。在信息反饋及廣告投放周期變化上《慧聰商情廣告 暖通制冷市場(chǎng)采購(gòu)指南》相對(duì)較為靈敏，并具有很強(qiáng)的針對(duì)性及專業(yè)性。這些不同點(diǎn)，便形成各種廣告媒體特點(diǎn)。只在這些方面走在行業(yè)前列，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中才會(huì)立于不敗之地。 五、 北京、上海、南京三大城市廣告費(fèi)用躍居各城市的前三位。雖然專業(yè)性媒體針對(duì)性強(qiáng)，但對(duì)于普通消費(fèi)者而言瀏覽專業(yè)媒體的相以 較少，因而廠商將重點(diǎn)放在大眾媒體?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》由于是經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙中深受讀者喜愛(ài)的媒體，也受廠商重視， 2020年廣告費(fèi)用達(dá)。隨著西部大開(kāi)發(fā)進(jìn)程的加快，這塊潛力巨大的市場(chǎng)會(huì)逐漸被開(kāi)發(fā)并挖掘。而家用空調(diào)商家注重促銷活動(dòng)的宣傳，會(huì)將大部分廣告投放于促銷廣告與形象廣告。商用中央空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)作特點(diǎn)與戶式中央空調(diào)也有所差距，因而在廣告策略上體現(xiàn)出不同行特點(diǎn)。而家用廣告投放特點(diǎn)非常明顯，一般在每年的四、五月份集中投放廣告。 平面廣告投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)為本報(bào)告提供所需主要數(shù)據(jù)，另有部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于慧聰市場(chǎng)研究中心進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。它與一般空調(diào)比，有著高性能運(yùn)轉(zhuǎn)、舒適靜音、節(jié)能環(huán)保、能耗低的顯著特點(diǎn)。使消費(fèi)者在選購(gòu)戶式中央空調(diào)時(shí)能夠 “明明白白消費(fèi) ”。 ●服務(wù)趨勢(shì) 安裝設(shè)計(jì)一體化 戶式中央空調(diào)系統(tǒng)功能 30%在于設(shè)計(jì)合理， 20%在于機(jī)組質(zhì)量， 50%在于安裝質(zhì)量。 專賣(mài)店成為渠道趨勢(shì) 中央空調(diào)已經(jīng)走進(jìn)終端市場(chǎng)，那么就必須建立面對(duì)終端消費(fèi)者的銷售網(wǎng)絡(luò)。 ●產(chǎn)品趨勢(shì) 從 1999年起空調(diào)行業(yè)就一直關(guān)注能源和產(chǎn)品的綜合功效問(wèn)題，然而前幾年消費(fèi)者關(guān)注的重心是 “購(gòu)買(mǎi)時(shí)的價(jià)格 ”和 “室內(nèi)空氣質(zhì)量的提高 ”。 價(jià)格戰(zhàn)不可避免 相比于商用中央空調(diào)，戶式中央空調(diào)的技術(shù)要相對(duì)簡(jiǎn)單，而利潤(rùn)卻遠(yuǎn)高于商用空調(diào)的平均利潤(rùn)水平，這也造成國(guó)內(nèi)企業(yè)的蜂擁而至這一領(lǐng)域，目 前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)戶式中央空調(diào)廠家已有上百家，今后幾年戶式中央空調(diào)將走向成熟期，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)空前激烈，再要維持這樣高的利潤(rùn)水平已不可能，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，戶式中央空調(diào)價(jià)格水平的下調(diào)是不可避免的。 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化 個(gè)性化應(yīng)統(tǒng)一于標(biāo)準(zhǔn)化之中，是在統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中尋找差異化，但是國(guó)內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)落后和缺乏很大程度制約了中央空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展，在全國(guó)首屆中央空調(diào)企業(yè)高峰會(huì)上，與會(huì)企業(yè)代表一致呼吁我國(guó)應(yīng)該盡快出臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范中央空調(diào)的安裝和售后服務(wù)事項(xiàng)。海爾、美的等國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣也深諳此道，出現(xiàn)在幾乎所有的大型工程招標(biāo)會(huì)上。海爾率先研制出 “高效空氣凈化器 ”和 “殺菌防毒墻 ”防菌系統(tǒng)，并迅速應(yīng)用在國(guó)家有關(guān)部門(mén)和國(guó)際連鎖超市上，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。因此一些企業(yè)開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)遠(yuǎn)程控制功能上 面。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 燃?xì)饪照{(diào)份額上升 隨著天然氣普及和和環(huán)保意識(shí)提高，燃?xì)饪照{(diào)有望成為中國(guó)最主要的制冷產(chǎn)品，未來(lái)我國(guó)能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將為燃?xì)饪照{(diào)的發(fā)展帶來(lái)更好的發(fā)展空間。空調(diào)產(chǎn)業(yè)是典型的全球性產(chǎn)業(yè)， 1993年以來(lái)，空調(diào)器出口量以平均66％的速度在增長(zhǎng)，成為我國(guó)出口增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品之一。 因此企業(yè)若要在市場(chǎng)中長(zhǎng)期立于不敗，最重要的是服務(wù)。 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) 一般家用空調(diào)基本不需要售前服務(wù)，售中服務(wù)也只是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的安裝過(guò)程，家用空調(diào)更多強(qiáng)調(diào)的是售后服務(wù)；傳統(tǒng)大型中央空調(diào)企業(yè)對(duì)售前 、售中服務(wù)要求較高，售后服務(wù)則相對(duì)簡(jiǎn)單。 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 近年來(lái)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)需求呈逐漸上升趨勢(shì)的理由主要有三條：一是符合國(guó)際潮流；二是吻合住房大、居室化發(fā)展的趨勢(shì)；三是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商又一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)。 海爾、美的、小天鵝、春蘭、奧克斯等企業(yè)也非常看好戶式中央空調(diào)市場(chǎng)前景，不少企業(yè)已經(jīng)推出自己的戶式中央空調(diào)產(chǎn)品。目前，中國(guó)涉及 生產(chǎn)戶式中央空調(diào)的 100多家企業(yè)，真正具有規(guī)模只有 30家左右，年產(chǎn)量約15萬(wàn)臺(tái)。而地溫中央空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)零排放，還有熱效率高、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)槿細(xì)饪照{(diào)相對(duì)于電空調(diào)有 4大優(yōu)點(diǎn)：一是環(huán)保、舒適、經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定耐用，可有效平衡城市能源結(jié)構(gòu)，緩解城市夏季供電緊張、燃?xì)馐褂昧窟^(guò)低的矛盾。 ● LG電子從 1996年開(kāi)始在韓國(guó)生產(chǎn)和銷售商用空調(diào)，從 2020年起，完全由韓國(guó)進(jìn)口的 LG商用空調(diào)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)北方最大的家電生產(chǎn)基地 ———LG電子（天津）電器有限公司組建一整套系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣組織。這也是國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)軍中央空調(diào)領(lǐng)域的企業(yè)，不僅在2020年奧運(yùn)會(huì)主辦地雅典的空調(diào)招標(biāo)會(huì)上中標(biāo)入駐奧運(yùn)村。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 ●大金集團(tuán)以歐洲、亞洲、中國(guó)、日本、美國(guó)為中心，積極有力展開(kāi)全球化事業(yè)。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 2020年商用空調(diào)（含戶式中央空調(diào)）市場(chǎng)容量將達(dá)到 85億元， 2020年達(dá)到 200億元以上。 2020年商用空調(diào)（含戶式中央空調(diào)）市場(chǎng)容量將達(dá)到 85億元， 2020年達(dá)到 200億元以上。作為空調(diào)專業(yè)制造廠家，大金在不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，還推出先進(jìn)空調(diào)管理系統(tǒng)，為空調(diào)維護(hù)給出全新理念。 2020年美的中央空調(diào)銷售達(dá)到 。 我國(guó)中央空調(diào)仍處于起步階段，目前其銷售對(duì)象主要集中在城市高收入消費(fèi)群體和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，由于其生產(chǎn)及安裝成本較高，大范圍普及尚需時(shí)日，這對(duì)爭(zhēng)先上馬該項(xiàng)目的企業(yè)不能不說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。未來(lái)我國(guó)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，將為燃?xì)饪照{(diào)的發(fā)展帶來(lái)更好的發(fā)展空間。 目前世界發(fā)達(dá)國(guó)家都已經(jīng)或正在使用冰蓄冷空調(diào)，我國(guó)目前實(shí)施推廣的省、市有北京、湖北、河南、湖南、江蘇、浙江、廣東等，尤其是在以廣東為中心的華南地區(qū)，每年使用中央空調(diào)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 9－ 10個(gè)月，使用冰蓄冷空調(diào)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)效益上，還是社會(huì)效 益上，意義更為重大。我國(guó)除了存在 ％的未購(gòu)市場(chǎng)外，已擁有空調(diào)器家庭的潛在需求市場(chǎng)仍然很大，這些都為戶式 中央空間提供廣闊發(fā)展空間。 2020年海爾在國(guó)內(nèi)品牌中戶式中央空調(diào)銷售狀況相對(duì)較好，美的也有 ，海信、華凌、志高等家用空調(diào)企業(yè)的老品牌也紛紛進(jìn)軍戶式中央空調(diào)市場(chǎng)。中央空調(diào)安裝費(fèi)用與普通空調(diào)相比高出很多，與普通家用空調(diào)器相比，戶式中央空調(diào)的安裝費(fèi)用比較高，以一個(gè) 150平方米的三室 二廳計(jì)算，戶式中央空調(diào)系統(tǒng)一般情況下，大約需要 3萬(wàn)元左右。特別