【正文】 家都已經(jīng)或正在使用冰蓄冷空調(diào)，我國(guó)目前實(shí)施推廣的省、市有北京、湖北、河南、湖南、江蘇、浙江、廣東等，尤其是在以廣東為中心的華南地區(qū)，每年使用中央空調(diào)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 9－ 10個(gè)月，使用冰蓄冷空調(diào)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)效益上，還是社會(huì)效 益上，意義更為重大。傳統(tǒng)的供暖、制冷方式是以煤、石油、天然氣等礦物質(zhì)為主要能源，這些資源在消耗和轉(zhuǎn)換的過(guò)程中不但會(huì)造成嚴(yán)重的 環(huán)境污染，而且熱效率還比較低。未來(lái)我國(guó)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，將為燃?xì)饪照{(diào)的發(fā)展帶來(lái)更好的發(fā)展空間。 燃?xì)饪照{(diào) 從 1992年由遠(yuǎn)大開(kāi)發(fā)出中國(guó)第一臺(tái) “溴化鋰吸收式冷溫水機(jī) ”到現(xiàn)在，燃?xì)饪照{(diào)在我國(guó)已得到一定范圍應(yīng)用，在廣東、福建 LNG項(xiàng)目和 “西氣東輸 ”等大型供氣項(xiàng)目完成之后，我國(guó)燃?xì)饪照{(diào)將可能迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。 我國(guó)中央空調(diào)仍處于起步階段，目前其銷(xiāo)售對(duì)象主要集中在城市高收入消費(fèi)群體和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，由于其生產(chǎn)及安裝成本較高，大范圍普及尚需時(shí)日，這對(duì)爭(zhēng)先上馬該項(xiàng)目的企業(yè)不能不說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。針對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)利在去年底宣布進(jìn)軍輕型和家用中央空調(diào)領(lǐng)域。 2020年美的中央空調(diào)銷(xiāo)售達(dá)到 。 ●海爾 1996年開(kāi)始涉足中央空調(diào)領(lǐng)域。作為空調(diào)專(zhuān)業(yè)制造廠家，大金在不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，還推出先進(jìn)空調(diào)管理系統(tǒng)，為空調(diào)維護(hù)給出全新理念。 （一）商用中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 品牌競(jìng)爭(zhēng) 前幾年還是約克、大金、開(kāi)利等國(guó)外品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)，近幾年已風(fēng)生水起，海爾、美的、格力、松下、 LG等企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，以爭(zhēng)取更多主動(dòng)權(quán)。 2020年商用空調(diào)（含戶式中央空調(diào)）市場(chǎng)容量將達(dá)到 85億元， 2020年達(dá)到 200億元以上。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家用空調(diào)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，隨著價(jià)格戰(zhàn)連綿不斷，在家用空調(diào)領(lǐng)域幾乎已經(jīng)無(wú)利可圖的企業(yè)紛紛開(kāi)始在中央空調(diào)領(lǐng)域?qū)ふ倚碌陌l(fā)展空間和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 2020年商用空調(diào)（含戶式中央空調(diào)）市場(chǎng)容量將達(dá)到 85億元， 2020年達(dá)到 200億元以上。市場(chǎng)空間迅速巨大，而利潤(rùn)至少是 40%以上。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 ●大金集團(tuán)以歐洲、亞洲、中國(guó)、日本、美國(guó)為中心，積極有力展開(kāi)全球化事業(yè)。 ● 約克空調(diào)是世界最大的曖通空調(diào)和冷凍設(shè)備專(zhuān)業(yè)制造公司之一，具有一百多年歷史，憑著多年豐富經(jīng)驗(yàn)及不斷拓展技術(shù)，約克設(shè)備在同業(yè)和用戶當(dāng)中獲得一致認(rèn)同。這也是國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)軍中央空調(diào)領(lǐng)域的企業(yè)，不僅在2020年奧運(yùn)會(huì)主辦地雅典的空調(diào)招標(biāo)會(huì)上中標(biāo)入駐奧運(yùn)村。 ●格力二三期空調(diào)基地，將重點(diǎn)用于中央空調(diào)項(xiàng)目；并且在機(jī)構(gòu)設(shè)置上已經(jīng)將商用空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)與家用空調(diào)業(yè)務(wù)分開(kāi)，并興建總投資超過(guò) 5億元，建筑面積近 10萬(wàn)元平方米，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大中央空調(diào)生產(chǎn)基地，顯示出進(jìn)軍中央空調(diào)市場(chǎng)決心。 ● LG電子從 1996年開(kāi)始在韓國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售商用空調(diào)，從 2020年起，完全由韓國(guó)進(jìn)口的 LG商用空調(diào)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)北方最大的家電生產(chǎn)基地 ———LG電子（天津）電器有限公司組建一整套系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣組織。此外，與普通家用空調(diào)相比，中央空調(diào)對(duì)核心技術(shù)、資金要求更高，所以欲真正立足于該領(lǐng)域并非易事。這是因?yàn)槿細(xì)饪照{(diào)相對(duì)于電空調(diào)有 4大優(yōu)點(diǎn)：一是環(huán)保、舒適、經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定耐用，可有效平衡城市能源結(jié)構(gòu)，緩解城市夏季供電緊張、燃?xì)馐褂昧窟^(guò)低的矛盾。 地溫中央空調(diào) 地溫中央空調(diào)是一種新型節(jié)能空調(diào)設(shè)備，它根據(jù)可逆卡諾循環(huán)原理，利用地溫能源，冬天采用熱泵技術(shù)原理，通過(guò)熱交換將地下水或土壤中的熱量提出用于室內(nèi)采暖，而夏天則利用地下土壤或地下水帶走熱量，達(dá)到制冷效果。而地溫中央空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)零排放，還有熱效率高、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)。 （二）戶式中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 近年來(lái)，我國(guó)居民住房條件改善較快，住房結(jié)構(gòu)日趨合理化、高檔化，商品房面積超過(guò) 100平方米以上的套房、復(fù)式住宅、高級(jí)公寓、別墅迅速增加，無(wú)論是窗機(jī)、壁掛機(jī)還是柜式機(jī)，都不能達(dá)到多居室房間同時(shí)制冷或制熱，保持整體恒溫的效果。目前，中國(guó)涉及 生產(chǎn)戶式中央空調(diào)的 100多家企業(yè)，真正具有規(guī)模只有 30家左右，年產(chǎn)量約15萬(wàn)臺(tái)。在 50％的實(shí)現(xiàn)率下，到 2020年我國(guó)戶式中央空調(diào)預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為５％，市場(chǎng)銷(xiāo)售量為 20萬(wàn)套，潛在市場(chǎng)價(jià)值高達(dá) 80個(gè)億。 海爾、美的、小天鵝、春蘭、奧克斯等企業(yè)也非?？春脩羰街醒肟照{(diào)市場(chǎng)前景，不少企業(yè)已經(jīng)推出自己的戶式中央空調(diào)產(chǎn)品。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐漸趨于激烈，但與家用空調(diào)行業(yè)特點(diǎn)相同的是，唯有注重質(zhì)量，不斷創(chuàng)新、完善服務(wù)的企業(yè)才能贏得更多的市場(chǎng)份額。 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 近年來(lái)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)需求呈逐漸上升趨勢(shì)的理由主要有三條：一是符合國(guó)際潮流；二是吻合住房大、居室化發(fā)展的趨勢(shì)；三是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商又一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)難免有些望洋興嘆。 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) 一般家用空調(diào)基本不需要售前服務(wù)，售中服務(wù)也只是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的安裝過(guò)程，家用空調(diào)更多強(qiáng)調(diào)的是售后服務(wù)；傳統(tǒng)大型中央空調(diào)企業(yè)對(duì)售前 、售中服務(wù)要求較高，售后服務(wù)則相對(duì)簡(jiǎn)單。中央空調(diào)的安裝必須與裝修結(jié)合在一起，如果設(shè)計(jì)不合理，不僅制冷制熱效果不好，而且可能出現(xiàn)漏水、漏電等不安全因素。 因此企業(yè)若要在市場(chǎng)中長(zhǎng)期立于不敗，最重要的是服務(wù)。而且企業(yè)服務(wù)質(zhì)量決定著戶式中央空調(diào)進(jìn)入普通家庭的步伐。空調(diào)產(chǎn)業(yè)是典型的全球性產(chǎn)業(yè)， 1993年以來(lái)，空調(diào)器出口量以平均66％的速度在增長(zhǎng)，成為我國(guó)出口增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品之一。中國(guó)空調(diào)出口絕大多數(shù)是為跨國(guó)公司品牌提供 OEM加工，用自己品牌較少。 資料來(lái)源：慧聰國(guó)際資訊 燃?xì)饪照{(diào)份額上升 隨著天然氣普及和和環(huán)保意識(shí)提高，燃?xì)饪照{(diào)有望成為中國(guó)最主要的制冷產(chǎn)品，未來(lái)我國(guó)能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將為燃?xì)饪照{(diào)的發(fā)展帶來(lái)更好的發(fā)展空間。因此短期內(nèi)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)發(fā)生，但是國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品與國(guó)外品牌產(chǎn)品有著 1/3價(jià)格差距，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐漸使市場(chǎng)格局發(fā)生變化。因此一些企業(yè)開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)遠(yuǎn)程控制功能上 面。國(guó)內(nèi)另一燃?xì)饪照{(diào)企業(yè)遠(yuǎn)大也開(kāi)發(fā)了電話聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用和電話線數(shù)據(jù)傳送，確保每臺(tái)機(jī)組在良好的狀態(tài)下運(yùn)行。海爾率先研制出 “高效空氣凈化器 ”和 “殺菌防毒墻 ”防菌系統(tǒng)，并迅速應(yīng)用在國(guó)家有關(guān)部門(mén)和國(guó)際連鎖超市上，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)在節(jié)能技術(shù)上領(lǐng)先，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上搶先打開(kāi)潛在市場(chǎng)對(duì)節(jié)能技術(shù)的探索也將成為商用空調(diào)領(lǐng)域永遠(yuǎn)的主題。海爾、美的等國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣也深諳此道，出現(xiàn)在幾乎所有的大型工程招標(biāo)會(huì)上。比如就曾出現(xiàn) 一空調(diào)廠商在公開(kāi)項(xiàng)目招標(biāo)會(huì)上中標(biāo)，但后來(lái)卻被另一家企業(yè)搶走的現(xiàn)象。 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化 個(gè)性化應(yīng)統(tǒng)一于標(biāo)準(zhǔn)化之中，是在統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中尋找差異化，但是國(guó)內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)落后和缺乏很大程度制約了中央空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展，在全國(guó)首屆中央空調(diào)企業(yè)高峰會(huì)上，與會(huì)企業(yè)代表一致呼吁我國(guó)應(yīng)該盡快出臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范中央空調(diào)的安裝和售后服務(wù)事項(xiàng)。我國(guó)未來(lái)一年內(nèi)有 ％的消費(fèi)家庭預(yù)計(jì)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)。 價(jià)格戰(zhàn)不可避免 相比于商用中央空調(diào)，戶式中央空調(diào)的技術(shù)要相對(duì)簡(jiǎn)單，而利潤(rùn)卻遠(yuǎn)高于商用空調(diào)的平均利潤(rùn)水平，這也造成國(guó)內(nèi)企業(yè)的蜂擁而至這一領(lǐng)域，目 前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)戶式中央空調(diào)廠家已有上百家，今后幾年戶式中央空調(diào)將走向成熟期，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)空前激烈，再要維持這樣高的利潤(rùn)水平已不可能，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，戶式中央空調(diào)價(jià)格水平的下調(diào)是不可避免的。 長(zhǎng)期以來(lái)，戶式中央空調(diào)領(lǐng)域活躍著都是國(guó)外品牌：約克、特靈、大金、麥克維爾，日立、三菱都是傳統(tǒng)的空調(diào)制冷設(shè)備供應(yīng)商。 ●產(chǎn)品趨勢(shì) 從 1999年起空調(diào)行業(yè)就一直關(guān)注能源和產(chǎn)品的綜合功效問(wèn)題，然而前幾年消費(fèi)者關(guān)注的重心是 “購(gòu)買(mǎi)時(shí)的價(jià)格 ”和 “室內(nèi)空氣質(zhì)量的提高 ”。 ●渠道趨勢(shì) 渠道環(huán)節(jié)制約發(fā)展 幾乎所有家電行業(yè)傳統(tǒng)的渠道都不能滿足戶式中央空調(diào)行業(yè)特殊需要。 專(zhuān)賣(mài)店成為渠道趨勢(shì) 中央空調(diào)已經(jīng)走進(jìn)終端市場(chǎng)，那么就必須建立面對(duì)終端消費(fèi)者的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。伊萊克斯這種做法也許會(huì)為其他處于渠道瓶頸中的企業(yè)帶來(lái)一些啟示。 ●服務(wù)趨勢(shì) 安裝設(shè)計(jì)一體化 戶式中央空調(diào)系統(tǒng)功能 30%在于設(shè)計(jì)合理， 20%在于機(jī)組質(zhì)量， 50%在于安裝質(zhì)量。所以安裝與設(shè)計(jì)將成為行業(yè)一道門(mén)檻。使消費(fèi)者在選購(gòu)戶式中央空調(diào)時(shí)能夠 “明明白白消費(fèi) ”。而像海爾空調(diào)，把負(fù)離子、離子集塵、多元光觸媒、雙向換新風(fēng)、健康除濕等領(lǐng)先技術(shù)在內(nèi)的高科技手段組合起來(lái)使用。它與一般空調(diào)比，有著高性能運(yùn)轉(zhuǎn)、舒適靜音、節(jié)能環(huán)保、能耗低的顯著特點(diǎn)。 ●無(wú)氟空調(diào) 臭氧層的破壞是當(dāng)前全球面臨的重的環(huán)境問(wèn)題之一，由于以前空調(diào)業(yè)所采用的傳統(tǒng)制冷劑對(duì)臭氧層有破壞作用及產(chǎn)生溫室效應(yīng)，對(duì)大氣造成破壞，因而無(wú)氟空調(diào)是眾所期待產(chǎn)品。 平面廣告投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)為本報(bào)告提供所需主要數(shù)據(jù)，另有部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于慧聰市場(chǎng)研究中心進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。 廣告頻次：以產(chǎn)品分類(lèi)為標(biāo)準(zhǔn)，某類(lèi)產(chǎn)品廣告出現(xiàn)的次數(shù)。而家用廣告投放特點(diǎn)非常明顯，一般在每年的四、五月份集中投放廣告。而商用空調(diào)廣告投放高峰期均出現(xiàn)在 10月份。商用中央空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)