廣告公司業(yè)務(wù)流程-閱讀頁
2025-06-15 12:55本頁面
【正文】 據(jù)目標(biāo)群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣，制訂出與之相適應(yīng)的媒體計(jì)劃。創(chuàng)意設(shè)計(jì)：創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。之后，創(chuàng)意作品將提交給客戶，如能通過，還將在消費(fèi)者當(dāng)中進(jìn)行測(cè)試。一旦最終確定，電視廣告就將進(jìn)行拍攝，廣播廣告進(jìn)行錄音，印刷廣告也將制作出來。這個(gè)過程可能非常復(fù)雜，因?yàn)楦黝悘V告必須在推出前的不同時(shí)間完成，雜志廣告一般在刊出前一個(gè)月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達(dá)。跟蹤可以通過多種途徑進(jìn)行，具體取決于客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)。不斷變化的業(yè)務(wù)需求導(dǎo)致了多種類型廣告公司的出現(xiàn)，各類公司分別適合于某一類客戶的需求。這類廣告公司的規(guī)模各異，服務(wù)能力也不盡相同，最重要的是從中找到一家適合自己業(yè)務(wù)需求的。這些廣告公司一般都提供綜合性的服務(wù)、行之有效的開發(fā)工具及研究方法，而其員工一般都具備家用名牌產(chǎn)品的廣告經(jīng)驗(yàn)。全球廣告公司也能通過專門從事某些領(lǐng)域的合伙公司，提供其它信息傳遞需求方面的協(xié)助，例如PR或Direct Response(直接響應(yīng)等)。由于規(guī)模較小，區(qū)域廣告公司的收費(fèi)也會(huì)比全球公司低。雖然其架構(gòu)非常類似傳統(tǒng)的全能型廣告公司，但少數(shù)民族廣告公司更精通于各自目標(biāo)群體的生活方式、習(xí)俗和消費(fèi)模式。它們一般只提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的服務(wù)，但沒有媒體或戰(zhàn)略規(guī)劃的功能。媒體廣告公司專門從事各類媒體的規(guī)劃與購買。利用媒體部門購買力的組合，媒體廣告公司常常能從電視網(wǎng)或雜志出版商那里得到較低的報(bào)價(jià)，從而能給客戶帶來成本節(jié)約。例如，藥品廣告受到FDA(食品及藥物管理局)。這類公司存在于多個(gè)行業(yè)內(nèi)，包括計(jì)算機(jī)科技、人才招聘和零售業(yè)等
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