試談“綠吧”綠色蔬菜品牌推廣-閱讀頁(yè)
2025-05-31 07:50本頁(yè)面
【正文】 于保證銷量。在超市商場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)。 組織顧客到種植基地參觀游覽，并贈(zèng)送本品牌系列產(chǎn)品。 廣告形式：（1）電視廣告:為類似系列廣告。訴求對(duì)象是白領(lǐng)女士。訴求對(duì)象是白領(lǐng)階層。字幕: 愛(ài)惜自己的他。③制作的童趣生動(dòng)，訴求對(duì)象是兒童。字幕：（兒童化的） “綠吧”蔬菜，今天你吃了嗎？在雜志報(bào)紙上以新聞報(bào)道的形式報(bào)告蔬菜的功效，強(qiáng)化人們健康正確的飲食習(xí)慣，引導(dǎo)人們習(xí)慣獨(dú)特的生活理念，并對(duì)蔬菜產(chǎn)生一定的影響和好感，為下來(lái)的硬性廣告提供鋪墊。健康是現(xiàn)代人追求自我的一種表現(xiàn)，但存在不少誤區(qū)。現(xiàn)代人補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)往往依賴于藥物，但是“是藥三分毒”，不利于人們長(zhǎng)期攝入，但人們往往因?yàn)樯缃缓凸ぷ鱽?lái)不及提供自身的營(yíng)養(yǎng)。（4）其他：①可開(kāi)展拼圖有獎(jiǎng)游戲讓讀者做一下，在零售店，或以郵寄與網(wǎng)絡(luò)傳遞的方式獲得獎(jiǎng)品。 ②此外可以利用公交車、候車亭等其他戶外廣告，在居民區(qū)和商業(yè)區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的投放，以達(dá)到預(yù)期效果。這一點(diǎn)對(duì)于老年人有一定的吸引力，并且投資不大。 選擇目標(biāo)群體常看的電視頻道，如時(shí)尚類的電視臺(tái)(湖南衛(wèi)視等)，同時(shí)中央一頻道以權(quán)威為準(zhǔn)也可以適量投放。 在報(bào)紙雜志發(fā)布廣告，如在《城市晚報(bào)》上宣傳該產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)和吸收功能，重點(diǎn)向人們宣傳新的健康觀念。 在大規(guī)模的電視廣告播出時(shí)，開(kāi)展各種推廣活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的接觸頻率和深度，強(qiáng)化品牌記憶度，提高認(rèn)知率和知名度。 由于該產(chǎn)品富有營(yíng)養(yǎng)，而我們的又一訴求對(duì)象是兒童和病人，因此可以在醫(yī)院和幼兒園、小學(xué)等免費(fèi)贈(zèng)送或薄利銷售，獲得社會(huì)好評(píng)和社會(huì)知名度。 贊助比賽。 在“五一”和“十一”黃金期間，在超市搞蔬菜促銷活動(dòng)（主要針對(duì)旅游的人群）。隨后各公關(guān)活動(dòng)及營(yíng)銷策略以及其他廣告同時(shí)投放，使我們的促銷形成氣勢(shì)并防止其他品牌的進(jìn)攻和借勢(shì)推銷。 進(jìn)軍一線城市時(shí)，如果遇到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分強(qiáng)大，則選擇適時(shí)放棄。 成立專門的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急小組，處理突發(fā)事件。（二）損失控制定期對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升銷售人員的業(yè)務(wù)水平。 把本公司的銀行貸款率控制在合理的區(qū)間?；I資方式多元化，防止資金鏈的斷裂。 （三）風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移與保險(xiǎn)公司訂立產(chǎn)品保險(xiǎn)合同。 （四）風(fēng)險(xiǎn)保留 做好預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的資金保留，采用無(wú)計(jì)劃保留法，以此來(lái)降低突發(fā)情況造成的損失，維護(hù)自身的利益。） 八、指導(dǎo)老師意見(jiàn)九、評(píng)委老師意見(jiàn)13 / 13
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