蘋(píng)果公司-創(chuàng)新成就成功-閱讀頁(yè)
2025-05-31 07:21本頁(yè)面
【正文】 品牌的忠誠(chéng)。使用Mac就是帥的印象蘋(píng)果多年刻意的宣傳給旗下的所有產(chǎn)品都制造了一種時(shí)尚,年輕化,更新?lián)Q代快,超級(jí)智能的印。m Mac系列廣告來(lái)說(shuō),代表Mac的都是清爽而自信的年輕人,而代表PC的則是笨拙而局促的中年人。蘋(píng)果的產(chǎn)品和其他公司產(chǎn)品的互換性幾乎為零。比如iTunes里面的很多文件使用了FairPlay DRM技術(shù)加密,盡管一些在iTunes購(gòu)買(mǎi)的媒體文件可以在其他設(shè)備播放,但是更多情況下DRM技術(shù)讓他們成為了蘋(píng)果產(chǎn)品的專(zhuān)屬文件。為了了解消費(fèi)者的真正需求,蘋(píng)果做了大量的調(diào)查工作。除非產(chǎn)品真的出現(xiàn)了什么問(wèn)題,蘋(píng)果將通話服務(wù)完全交給ATamp。T。這樣一來(lái),用戶對(duì)新制品能夠在極短的時(shí)間內(nèi)適應(yīng),反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的可能性自然大大提高。這種戰(zhàn)略也是蘋(píng)果公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它使得蘋(píng)果公司總是與眾不同，有著自己獨(dú)特得氣質(zhì)，吸引著追求個(gè)性得年輕人，擁有非常忠誠(chéng)的顧客。時(shí)尚鮮艷的色彩和圖標(biāo),精致的外形讓用戶每次看到都會(huì)感嘆蘋(píng)果給他們帶來(lái)的東西是多么地迷人。無(wú)處不在的Mac會(huì)給觀眾一種錯(cuò)覺(jué):原來(lái)這些明星都使用Mac。（例如，帥氣的邦德在007電影中使用的電腦就是蘋(píng)果電腦）創(chuàng)新成就蘋(píng)果 雖然蘋(píng)果公司在個(gè)人電腦歷史上有過(guò)很多創(chuàng)新性的革新，比如推出了世界上第一臺(tái)筆記本電腦，世界上最早的鼠標(biāo)，但在上個(gè)世紀(jì)90年代中期，幾乎每個(gè)人都認(rèn)為蘋(píng)果電腦大難臨頭，因?yàn)樗话惭b了微軟公司軟件的IBM兼容PC機(jī)價(jià)格優(yōu)勢(shì)壓倒。iMac也使蘋(píng)果公司得到重生?！疤O(píng)果現(xiàn)象”受到關(guān)注，成因在于它正試圖打破曲高和寡的精英文化與流行的大眾文化之間的界限。蘋(píng)果電腦曾經(jīng)走過(guò)一段很長(zhǎng)的寂寞道路，被認(rèn)為是精英文化的玩物，而大眾文化的代表是微軟和IBM的廉價(jià)PC。所以，長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果最受歡迎的市場(chǎng)是一向以“精英文化”自傲的歐洲，一些人家里日常使用的也是蘋(píng)果電腦。毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone將是第二個(gè)。前者以擁有半透明的、果凍般圓潤(rùn)的藍(lán)色機(jī)身重新定義了個(gè)人電腦的外貌，并迅速成為一種時(shí)尚象征。鮮活的例子再次證明“設(shè)計(jì)決定產(chǎn)品命運(yùn)”這句話不是空洞的口號(hào)。就如現(xiàn)在的iPhone，只有一個(gè)巨大的空洞洞的屏幕和唯一的一個(gè)按鍵，比iPod還要簡(jiǎn)單干凈。然而就像自傳中所說(shuō)的那樣，這一切完全符合喬布斯在早期就灌輸給蘋(píng)果的那奇怪的邏輯，“錯(cuò)誤就代表著新的機(jī)會(huì)”。結(jié)語(yǔ)：你也許發(fā)現(xiàn)了Apple的different thinking：Apple大教主喬布斯總是在給Apple Fans們更c(diǎn)ool的預(yù)期，并且一次又一次地超額滿足他們的預(yù)期。而Apple的聰明之處更在于：它總是在創(chuàng)造不同的事物。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子說(shuō)明：盡管iPod系列產(chǎn)品還在不停地推陳出新，但對(duì)于原來(lái)的iPod用戶來(lái)說(shuō)，新品的沖擊力已顯著下降；與此同時(shí)，他們卻會(huì)轉(zhuǎn)而對(duì)iPhone，甚至對(duì)還虛無(wú)縹緲的iCar充滿著期待，他們?cè)谄诖鳤pple更多更c(diǎn)ool的不同產(chǎn)品。 小組成員名單：劉萌（05366012） 林逸榮（05366049）沈鵬杰（05366034）6 /
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