移動(dòng)公司農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研-閱讀頁(yè)
2025-05-31 07:00本頁(yè)面
【正文】 我們將研究農(nóng)村市場(chǎng)的需求及其發(fā)展?jié)摿Γ⒃谘芯恐?，處處進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的比較研究，以利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。市場(chǎng)拓展目標(biāo)：市場(chǎng)容量分析n 手機(jī)擁有率；n 移動(dòng)擁有率；n 聯(lián)通擁有率；n 固定電話擁有率；n BB機(jī)擁有率；n 流動(dòng)市話擁有率；n 公用電話使用頻率；n XX農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)電話市場(chǎng)容量究竟有多大；n XX農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)電話剩余市場(chǎng)容量究竟有多大；n XX地區(qū)各縣市農(nóng)村移動(dòng)電話市場(chǎng)容量及剩余市場(chǎng)容量；n XX農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品生命周期曲線及市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)；n XX農(nóng)村地區(qū)未來(lái)半年、一年放號(hào)量估計(jì)；n XX農(nóng)村地區(qū)未來(lái)半年、一年各縣市放號(hào)量估計(jì)。消費(fèi)心理與行為研究n 用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)入網(wǎng)的原因；n 用戶入網(wǎng)品牌選擇的原因；n 在網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)通信的需求和意見(jiàn)；n 潛在用戶不買(mǎi)手機(jī)的原因；n 潛在用戶對(duì)移動(dòng)通信的認(rèn)知；n 潛在用戶對(duì)移動(dòng)通信的態(tài)度。品牌經(jīng)營(yíng)分析n 各品牌（全球通、中聯(lián)通、神州行、如意通、小靈通）形象；n 各品牌（全球通、中聯(lián)通、神州行、如意通、小靈通）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析；n 新品牌進(jìn)入的市場(chǎng)空隙、市場(chǎng)定位。新產(chǎn)品發(fā)展與推廣n 已推業(yè)務(wù)：知名度、認(rèn)知度、利益認(rèn)同點(diǎn)、價(jià)格認(rèn)同點(diǎn)和承受力、辦理方便性、使用情況、哪些類(lèi)型的客戶對(duì)已推產(chǎn)品感興趣；n 擬推業(yè)務(wù)：客戶感興趣程度、哪些類(lèi)型客戶對(duì)擬推產(chǎn)品感興趣、感興趣的原因、價(jià)格承受力、潛在市場(chǎng)威脅、不感興趣的原因；n 客戶需求：客戶希望通過(guò)手機(jī)達(dá)到哪些目的、客戶的生活方式、活動(dòng)規(guī)律、客戶的關(guān)注熱點(diǎn)、客戶的相關(guān)、類(lèi)似消費(fèi)需求內(nèi)容、客戶對(duì)信息服務(wù)的內(nèi)容、形式和特殊需求。營(yíng)銷(xiāo)渠道n 區(qū)內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域渠道覆蓋盲區(qū)普查；n 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道覆蓋調(diào)查；n 客戶對(duì)渠道數(shù)量的滿意度；n 客戶對(duì)渠道軟硬件服務(wù)的滿意度、不滿原因；n 客戶、潛在客戶區(qū)域分布與渠道分布的錯(cuò)位分析；n 急需建設(shè)渠道的地區(qū)。廣告宣傳n 以往廣告宣傳的效果評(píng)估（品牌、業(yè)務(wù)知名度、促銷(xiāo)效果等）；n 適合于農(nóng)村市場(chǎng)的廣告形式；n 適合于農(nóng)村市場(chǎng)的廣告媒介；n 農(nóng)村市場(chǎng)用戶需要的傳播內(nèi)容；n 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告宣傳。我們將根據(jù)XX地區(qū)的實(shí)際情況界定農(nóng)村市場(chǎng)。甑別條件：(1)長(zhǎng)期在本地居住（一年以上）；(2)年齡1560歲之間；(3)過(guò)去半年內(nèi)未接受過(guò)相關(guān)訪問(wèn)；(4)非相關(guān)行業(yè)。（三） 樣本縣鎮(zhèn)村抽取方法一般調(diào)查采取多階段隨機(jī)抽樣方式抽樣，從我們數(shù)十次農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這種教條式的抽樣方式不完全適合于農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研。因此，作為配合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的市場(chǎng)調(diào)研，也應(yīng)抓住重點(diǎn)。具體操作為：重點(diǎn)村鎮(zhèn)全部進(jìn)行概況調(diào)查，其余村鎮(zhèn)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。（四） 樣本戶抽取方法隨機(jī)樣本抽樣：第一步，沿各村步行，詳細(xì)了解范圍、人口及其戶數(shù)，由此確定各村區(qū)位； 第二步，派定點(diǎn)員前往樣本村確認(rèn)該村范圍，然后隨機(jī)確定起點(diǎn)（第一樣本戶）； 第三步，派訪問(wèn)員從起點(diǎn)出發(fā)，按右手原則“隔五抽一”抽取并抄錄樣本戶門(mén)牌號(hào)碼，并畫(huà)詳圖；第四步，訪問(wèn)員按地址指示敲門(mén)、入戶，對(duì)符合條件（1855歲，一周至少住5天）的家庭成員用小隨機(jī)表進(jìn)行抽樣，至此，抽樣方告結(jié)束。所以我們建議：u 村鎮(zhèn)精英、消費(fèi)者進(jìn)行入戶問(wèn)卷調(diào)查；（六） 時(shí)間估算項(xiàng)目完成約需50天
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