服裝品牌視覺營銷-閱讀頁
2025-05-31 05:52本頁面
【正文】 產(chǎn)品設(shè)計階段就已經(jīng)開始對打折促銷時賣場視覺形象進行規(guī)劃。為了吸引門口的顧客進入，折扣較大的產(chǎn)品被放置在門口顯眼的位置?！ ANGO：組合吸引眼球 經(jīng)過20多年的努力，MANGO和ZARA一樣已經(jīng)成為一個國際化的時裝品牌，店鋪遍布68個國家。MANGO的產(chǎn)品以18至35歲的現(xiàn)代女性為對象，品牌風(fēng)格簡潔、年輕、活力又不失斯文。并堅持全球各地的旗艦店、門市、甚至店中店都應(yīng)該與其品牌形象一致，讓消費者擁有實時流行的前驅(qū)感。要讓色彩吸引顧客，不光色彩搭配要鮮艷，同時還要有獨特性。MANGO這季促銷櫥窗設(shè)計采用了綠、藍、黃三種色彩，和簡潔的平面構(gòu)成設(shè)計結(jié)合，使MANGO的專賣店一下子從整條街中脫穎而出。從(圖5)這張圖片中看到，MANGO品牌綠、藍、黃和相鄰的兩個品牌的櫥窗色彩就有所區(qū)別。MANGC)綠、藍、黃成為整條街道卜獨一無二的色彩組合，并深深映入我們的腦海中。M：親和拉近距離 Hamp。風(fēng)格休閑、自然。M在櫥窗和賣場1人J部的視覺促銷設(shè)計上，充分考慮r品牌的風(fēng)格。處理手法采用了絲網(wǎng)印的手法，這種畫面處理手法更接近波普藝術(shù)，上個世紀一位波普藝術(shù)創(chuàng)作的夢露頭象，就采用這種處理方式，顯得更平民化。 進入店內(nèi)，空中掛滿了和門口相同的海報，既和櫥窗呼應(yīng)，再一次重復(fù)了促銷的信息。而后部則是由男模特頭像組合成的POP海報?！ ARA：低調(diào)亦有章法 在庫存的壓縮和系統(tǒng)的管理上，zARA無疑是最優(yōu)秀的，但是面對多變的市場，ZARA同樣回避不了打折促銷這個話題。在每年全場打折的季節(jié)，ZARA就會推出那張布滿許多放射線條的深咖啡海報，一批忠實的ZARA迷們就會知道他們購物狂樂節(jié)日的來臨(圖8)。與ZARA在品牌宣傳上的低調(diào)相同，除了那張海報和賣場中簡單的打折導(dǎo)購牌外，賣場中再也找不到其他的宣傳物，簡單、實用是ZARA一貫的管理風(fēng)格。每個店鋪促銷活動旗幟鮮明，“SALE”這個詞也變成促銷活動中商家使用率和顧客認知度最高的一個單詞?！ ?．注意色彩錯位。在以上的案例中，各個品牌都非常重視對色彩的選擇，如MORGAN的紅色、MANGO的綠藍黃三色組合、Oasis的粉紅色。除了色彩，形狀也是最能使人產(chǎn)生記憶點。(Oasis選擇了圓形，Hamp?！ ?． 重復(fù)記憶點。 5．充分考慮顧客的消費心理。價格從外到里從低到高，以吸引顧客的進入?！ ?．和品牌風(fēng)格相吻合。如粉色的女性味和Oasis；綠色和MANGO的休閑傾向；紅色和MORGAN；Hamp。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1