國(guó)際市場(chǎng)促銷策略ppt課件-閱讀頁(yè)
2025-05-21 22:09本頁(yè)面
【正文】 ）價(jià)格定位 ? （ 4）市場(chǎng)定位 ? （ 5）心理印象定位 ? （ 6）觀念定位 三、國(guó)際廣告信息開發(fā) ? ? 廣告 標(biāo)準(zhǔn)化 是指，在不同國(guó)家和地區(qū)采用相同的廣告策略，相同的廣告信息和創(chuàng)意，以及盡可能相同的媒介。 是否實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化決策要考慮： ? （ 1）各國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)是否一致 ? （ 2）市場(chǎng)的共同點(diǎn)（相似性） ? （ 3）產(chǎn)品的性質(zhì)和潛在市場(chǎng)的大小 ? 注意：一種折衷的辦法稱為樣板廣告。 二、推銷人員的來(lái)源 ? 推銷人員由三類成員組成：推銷經(jīng)理、推銷員、服務(wù)維修員。 ? 是一種 間接促銷 手段 ? 著眼于企業(yè)的 長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 和戰(zhàn)略目標(biāo) ? 基本方法是 雙向溝通 ? 準(zhǔn)則是 服從全社會(huì)的公共利益 國(guó)際公共關(guān)系的內(nèi)容： ? ? ? ? ? ? ? 國(guó)際公共關(guān)系對(duì)象復(fù)雜，實(shí)施時(shí)應(yīng)注意問題： ? ? 象的影響 ? ? 1955年成立“國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)” ? 思考題： ？ 素？ ?？蛊绽碌?17歲瑞典男孩，挨 家推銷工裝褲和其它農(nóng)場(chǎng)用品。 價(jià)格是宜家最重要的竟?fàn)幰蛩?，公?20世紀(jì) 60 年代開拓國(guó)際市場(chǎng)，買某些工廠用以生產(chǎn)家具和 家居產(chǎn)品，從事金融活動(dòng)占 13％。 問題： 宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)選擇怎樣的的進(jìn)入 策略及營(yíng)銷策略？
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