信息行為論ppt課件-閱讀頁
2025-05-21 02:43本頁面
【正文】 ,必然帶來許多負(fù)面的影響 。 [動詞 ]應(yīng)該有或必須有 。 5種需要 (馬斯洛需要層次理論 ) (1)生理需要 這是人類維持自身生存的最基本要求 ，包括饑 、 渴 、 衣 、 住等方面的要求 。 生理需要是推動人們行動的最強(qiáng)大的動力 。 (3)感情需要 (包括兩個方面的內(nèi)容 ) 一是友愛的需要 ， 即人人都需要伙伴之間 、同事之間的關(guān)系融洽或保持友誼和忠誠；人人都希望得到愛情 ， 希望愛別人 ， 也渴望接受別人的愛 。 (4)尊重需要 人人都希望自己有穩(wěn)定的社會地位 ， 要求個人的能力和成就得到社會的承認(rèn) 。 (5)自我實(shí)現(xiàn) 需要 這是最高層次的需要 ， 它是指實(shí)現(xiàn)個人理想 、 抱負(fù) ， 發(fā)揮個人的能力到最大程度 ， 完成與自己的能力相稱的一切事情的需要 。 二 .動機(jī)的定義及理解 : 推動人從事某種行為的念頭 。 動機(jī)具有引發(fā) 、 指引 、 激勵功能 。 同時它還能將行為指向一定的對象或目標(biāo) 。 三 .行為的定義及理解 : 舉止行動 。 、 動機(jī)與行為關(guān)系 引起動機(jī)的內(nèi)在條件是需要 ， 引起動機(jī)的外在條件是誘因 。動機(jī)是個體的內(nèi)在過程 ， 行為是這種內(nèi)在過程的表現(xiàn) 。 定義 : 人從事信息行為的動機(jī) 。 五 .案例 :信息對人的行為影響 在信息高速發(fā)展的時代 ， 各種各樣的新信息充斥著我們生活的方方面面 ， 我們的生活隨時會因?yàn)樾畔⒌母潞透淖兌S之發(fā)生巨大的變化 。 問題 1: 經(jīng)濟(jì)信息對企業(yè)行為 有何 影響 ? 分析 : (1) 信息在企業(yè)經(jīng)營中尤如企業(yè)家個人的流動資產(chǎn) 。 (3) 對于企業(yè)家決策來說 ， 具備對復(fù)雜信息的破譯和識別能力很重要 。 (5) 企業(yè)家在決策時要清楚認(rèn)識到企業(yè)行為是市場的微觀行為 ， 要服從市場 ， 從而判斷出市場經(jīng)濟(jì)信息對企業(yè)的影響 。 一項(xiàng)調(diào)查表明 ,在選擇商品時 ,認(rèn)為廣告可作參考的人占 48呢 ,認(rèn)為多少可以作為參考的占 41%,只有 11%的人認(rèn)為毫無參考價值 。 因此 ,對于企業(yè)的營銷人員和廣告設(shè)計(jì)人員來說 ,充分認(rèn)識廣告信息對消費(fèi)行為的引導(dǎo)作用 ,針對消費(fèi)者的特點(diǎn)推出應(yīng)時 、有效的廣告宣傳 ,最終達(dá)到促銷的目的 ,是十分必要的 。
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