信息行為論ppt課件-wenkub.com
2025-05-03 02:43 本頁(yè)面
【正文】 因此 ,對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷人員和廣告設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō) ,充分認(rèn)識(shí)廣告信息對(duì)消費(fèi)行為的引導(dǎo)作用 ,針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)推出應(yīng)時(shí) 、有效的廣告宣傳 ,最終達(dá)到促銷的目的 ,是十分必要的 。 (5) 企業(yè)家在決策時(shí)要清楚認(rèn)識(shí)到企業(yè)行為是市場(chǎng)的微觀行為 ， 要服從市場(chǎng) ， 從而判斷出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息對(duì)企業(yè)的影響 。 問(wèn)題 1: 經(jīng)濟(jì)信息對(duì)企業(yè)行為 有何 影響 ? 分析 : (1) 信息在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中尤如企業(yè)家個(gè)人的流動(dòng)資產(chǎn) 。 定義 : 人從事信息行為的動(dòng)機(jī) 。 、 動(dòng)機(jī)與行為關(guān)系 引起動(dòng)機(jī)的內(nèi)在條件是需要 ， 引起動(dòng)機(jī)的外在條件是誘因 。 同時(shí)它還能將行為指向一定的對(duì)象或目標(biāo) 。 二 .動(dòng)機(jī)的定義及理解 : 推動(dòng)人從事某種行為的念頭 。 (4)尊重需要 人人都希望自己有穩(wěn)定的社會(huì)地位 ， 要求個(gè)人的能力和成就得到社會(huì)的承認(rèn) 。 生理需要是推動(dòng)人們行動(dòng)的最強(qiáng)大的動(dòng)力 。 [動(dòng)詞 ]應(yīng)該有或必須有 。 啟示 : ， 不要去強(qiáng)化 ， 而應(yīng)淡化；當(dāng)身邊出現(xiàn)好信息時(shí) ， 就要讓這些好信息延續(xù) 。 這種不良信息的力量是巨大的 ， 因此高爾基如實(shí)的描述到 ， 靠過(guò)去能有效引起人們興趣的讀書活動(dòng) ， 已經(jīng)無(wú)法提起人們的興趣了 ， 就是這個(gè)原因 。 這說(shuō)明在這種天氣下人們的情緒普遍低落 。 那么是什么樣的神秘 “ 力量 ” 呢 ？ 我們已經(jīng)知道人的觀念與思維能夠制造信息 ，而這種信息可以長(zhǎng)久的存在并影響人類 。 ” “這些歡樂(lè)的夜晚 。 高爾基的描述 ， 俄國(guó)人冬季的寂寞與無(wú)聊是如此的嚴(yán)重 ， 以至于根本無(wú)法用一般的娛樂(lè)方式消除 。 ” 接下來(lái)高爾基描述： “ 當(dāng)冬天刮大風(fēng)雪的日子 ， 房舍和樹(shù)木 ， 大地上的一切都搖晃著 ， 吼叫著 ， 哭泣著 ， 沉重的鐘聲莊嚴(yán)的鳴響的時(shí)候 ， 寂寞像波浪似的流進(jìn)工場(chǎng)里來(lái) ， 鉛一樣沉重的壓著人們 ， 毫無(wú)剩留的在他們身上壓死了一切有生命的東西 ， 最后 ， 把他們趕進(jìn)酒店里 ， 或是同酒一樣被當(dāng)作遺忘手段的女人那里去 。 信息將通過(guò)某種方式 ， 去影響人們的情緒 。第 2章 信 息 行 為 案例 : 神秘信息對(duì)人的巨大影響 本文從高爾基 《 在人間 》 的記述 ， 看神秘信息對(duì)人的巨大影響 。 我們知道 ，
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