家政公司前期廣告策劃-閱讀頁
2025-05-18 23:15本頁面
【正文】 營銷戰(zhàn)術(shù) 廣告策略在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的4P營銷戰(zhàn)術(shù)中，由于暫時我沒掌握服務(wù)的具體細(xì)節(jié)、服務(wù)定價、公司選擇的其他渠道，所以不能指定出完整的營銷戰(zhàn)術(shù)，我針對促銷設(shè)計(jì)了一套宣傳推廣方案并做了初步預(yù)算。 門禁卡背面宣傳，可以在門禁卡背面印刷公司廣告。要把握先機(jī)，在房地產(chǎn)商洽談物業(yè)，并且確定哪家物業(yè)進(jìn)駐小區(qū)的時候就要接洽物業(yè)。電梯廣告存在著一個排他性協(xié)議問題，只要不是同行業(yè)的就沒問題，越早進(jìn)駐越有利，同時也存在著競爭。 電梯廣告地毯廣告，在電梯三面布滿其他廣告之后可以獨(dú)辟蹊徑采用地毯廣告，雖然制作價格相對高，廣告表現(xiàn)形式不多，但是能布置后能提升小區(qū)檔次，物業(yè)也更加樂于接受。 停車場平面廣告，這類廣告在停車場光線不太充足的情況下不夠吸引人目光。價格理由：1. 門禁卡：門禁卡的廣告印刷成本很低，在門禁卡印刷的時候可以跟物業(yè)合作，門禁卡一張的制作成本不到3元一張，廣告印刷成本不到5毛錢一張。2. 電梯廂廣告：單幅廣告預(yù)算為200每月，一般高層小區(qū)采用兩梯四戶，以天元國際尚城為例，要十幅廣告才可以覆蓋整個小區(qū)。在預(yù)算有限的情況下可以只把廣告投放到一部主電梯上，消防電梯就不投放了，這樣可以節(jié)約預(yù)算。江南康城，一共兩單元，400每月。其他已經(jīng)入住的小區(qū)的電梯也還是有廣告牌位的，價格跟上面的一樣。如果是電梯平面廣告，費(fèi)用預(yù)算為每幅100元每月。當(dāng)人等電梯的時候除了看電梯到達(dá)什么樓層之外就是盯著電梯門，在門這個位置投放廣告可謂是強(qiáng)行讓受眾接受，可能引起反感，而且費(fèi)用也可能高一點(diǎn)，所以建議選擇排位稍微靠后。建議選取廣告組合：門禁卡廣告+電梯廂廣告輔助廣告策略：利用威脅對手58同城網(wǎng)和趕集網(wǎng)發(fā)布大量招聘信息，提高在有心找家政服務(wù)人群中的知名度，招聘廣告的工資價格可以提高一點(diǎn)，也可以吸引有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)返鄉(xiāng)家政從業(yè)人員。B. 起始培訓(xùn)為初級，服務(wù)時間到達(dá)一定程度，無客戶投訴可以提升一個等級。D. 最高等級可以設(shè)置為5級，遭到投訴或者違反公司規(guī)定之后予以降級處分。 結(jié)束語：時間不充裕的情況下無法做一份詳盡的市場調(diào)查，所以廣告預(yù)算只能參考網(wǎng)上其他城市的信息，再根據(jù)消費(fèi)水平進(jìn)行折價估算得出的。說實(shí)話，這份策劃雖然是一份中規(guī)中矩的策劃，但是前半部分都是廢話，只有到第四部分才開始編寫一些實(shí)用點(diǎn)的東西。所以我也只能按部就班地完成這份策劃了。第一次一個人兩天內(nèi)做一份沒調(diào)查的策劃，心中有點(diǎn)忐忑，我知道做得有點(diǎn)狗屁不通，望提出您的意見，我定
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