某公司降壓儀營銷企劃方案-閱讀頁
2025-05-17 00:14本頁面
【正文】 現(xiàn)在的消費者整天被大量的廣告信息所包圍,并且信賴它,并產(chǎn)生興趣,才會使消費者產(chǎn)生購買欲望,到位率是非常關(guān)鍵的,可讀性和到位率三者相統(tǒng)一是一條重要的原則.(十)以治療宣傳為主,同時預防宣傳與保健宣傳相結(jié)合目前我國消費者保健觀念淡薄,那么該產(chǎn)品是不會長盛不衰的. :A. 廣告目標:重新強化祝強降壓儀的領(lǐng)導品牌形象,使目標消費者深入了 解祝強降壓儀 “三好一公道”的產(chǎn)品賣點,從而牢固占領(lǐng)市 場份額,樹立起第一品牌的強勢效應(yīng)。2． 盡量使用貼近生活，可信度高的典型人物，病例，案例。 D. 進行深度分銷,采用義診,巡回等面對面的促銷方式直接帶動銷售. 七. 媒體傳播策略與媒體選擇: 綜合上述對產(chǎn)品行銷環(huán)境的簡單分析和其所針對的特殊消費群體，在產(chǎn)品深入市場的前期宣傳上采用點面結(jié)合，媒體組合實施且互相呼應(yīng)的立體宣傳方式，多渠道、多方位地對產(chǎn)品的特點、主要功能和使用方法等方面進行宣傳，著重加強北京地區(qū)的廣告宣傳，力求在三個月的時間里通過既有重點又保障相當頻率的宣傳牢固強化產(chǎn)品及品牌的知名度，提高消費者對新產(chǎn)品的理解度及廣告說服的深度，引導消費者進行嘗試。內(nèi)容上分有社會專題、科技健康知識、新聞、服務(wù)、娛樂等五類十三個版，幾乎容納了老年人生活的各面?zhèn)€方面，滿足了觀眾的多種需求，并培養(yǎng)了一批固定收視群（每天固定收視人數(shù)均在4千萬人左右）。2. CCTV1《健康之路》欄目是一個以防病治病、強身健體為主要內(nèi)容的知識性服務(wù)性欄目。針對群眾在防病治病中的一些錯誤觀念和做法，為觀眾提供最權(quán)威的而且是最新的醫(yī)學信息和知識。3. 《北京晚報》是北京市民最喜愛的報紙之一,具有發(fā)行量大、貼近百姓生活的特點。4. 北京電視臺《金色時光》欄目是北京電視臺唯一一個中老年人欄目，分社會版和生活版兩個版塊。其“養(yǎng)生保健”、“你不能，我能”節(jié)目生動活潑，趣味性強，很受中才年觀眾的喜愛，參與性很強。投放3個月的硬性廣告，欄目組可相應(yīng)安排5期專題介紹，當初“月球車”以此種方法使市場銷量大增，效果奇佳，具體費用需視企業(yè)要求與欄目組協(xié)定。對老年人和其具有孝心的子女,此類公益活動極具影響力.八． 市場營銷建議全國市場的產(chǎn)品營銷建議采取“三個統(tǒng)一”的策略，即1． 統(tǒng)一供貨：由企業(yè)統(tǒng)一向各地區(qū)總經(jīng)銷商，也是唯一的總經(jīng)銷商供貨，由點帶面、由干分枝。2． 統(tǒng)一價格：全國各地均采用統(tǒng)一的市場零售指導價，避免因地區(qū)間價格差異導致的地區(qū)間互相壓價傾銷以致市場混亂。九．代理商簡介：理想的合作伙伴專業(yè)的廣告代理商應(yīng)具有以下專業(yè)水準l 服務(wù)態(tài)度l 對市場的豐富經(jīng)驗和準確把握l 推廣經(jīng)驗l 實力l 對等的合作關(guān)系東方脊梁廣告中心簡介1． 精良的專業(yè)人才和廣泛的顧問智囊團2． 豐富的市場經(jīng)驗和科學的調(diào)研統(tǒng)計3． 出色的創(chuàng)意表現(xiàn)和到位的服務(wù)執(zhí)行4． 強勢的媒介購買和策劃能力十．合作方式：一．合作前提首先以北京為試點，將祝強降壓儀的推廣所必須之工作，包括市場調(diào)查，營銷策劃，廣告策劃，廣告平面作品的創(chuàng)意及制作，廣告平面作品的腳本測試及文案測試廣告效果調(diào)查，促銷活動設(shè)計，祝強降壓儀在北京地區(qū)電子及平面媒體的廣告代理業(yè)務(wù)，以及未來需要的其他合作內(nèi)容或服務(wù)項目。 三．組織準備和運行 成立祝強降壓儀專項服務(wù)小組，由AE，策劃，創(chuàng)作，媒介若干人 員構(gòu)成，為祝強提供專職服務(wù)。專業(yè)組成員和祝強隨時保持聯(lián)絡(luò) 。所有企劃的設(shè)計及廣告的制作東方脊梁廣 告中心都將有正式提案提供給祝強公司。媒體代理費用需祝強公司 全
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