【正文】 率人們?cè)谶M(jìn)行無目的的閱讀和收看時(shí)，對(duì)標(biāo)題的關(guān)注率相當(dāng)高，特別是在報(bào)紙、雜志等選擇性、主動(dòng)性強(qiáng)的媒介相當(dāng)高，特別是在報(bào)紙、雜志等選擇性、主動(dòng)性強(qiáng)的媒介上。 “讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的 5倍倍 ”(大衛(wèi)大衛(wèi) 因此，廣告文案人員在進(jìn)行文案表現(xiàn)時(shí)告正文中的信息。作。們的關(guān)注。在無目的閱讀和收看的受眾中間，分離出目標(biāo)消費(fèi)者。有的廣告標(biāo)題他們自覺地對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生深度的關(guān)注的心理和好奇。一般都直接或間接地提出產(chǎn)品的品牌名或產(chǎn)品的突出利益點(diǎn)。誘使被分離的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注正文。特別是復(fù)合標(biāo)題中的副標(biāo)題動(dòng)，以誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注正文。走向正文，得到正文部分的細(xì)部訴求。直接誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。在廣告標(biāo)題中，有直接地表現(xiàn)產(chǎn)品品牌的消費(fèi)者利益的標(biāo)題開始的。這樣的廣告標(biāo)題，廣告受眾甚至都不用再（可口可樂）。消費(fèi)行為。其主要功能是，展開解釋或說明廣告文字部分。廣告正細(xì)的介紹，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求。生。實(shí)。性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹。商表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。表現(xiàn)商品的背景種種是為了形成品牌效形象建立的趣聞逸事。應(yīng)，或使消費(fèi)者產(chǎn)生放心購(gòu)買的心態(tài)。這里的特告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。在直接的銷售促進(jìn)的廣殊信息，也可以是折扣、獎(jiǎng)勵(lì)等信息。一則產(chǎn)品形象廣告中，折扣等特殊信息就只能在廣告予表現(xiàn)。正文中或廣告附文中進(jìn)行表現(xiàn)。目的。因?yàn)槭歉郊有晕淖?，它在廣告作。因此，也稱隨文、尾文。對(duì)廣告正文起補(bǔ)充和輔助的作用。當(dāng)廣告的標(biāo)題、正促進(jìn)銷售行為的實(shí)施。因此，廣告附文可形成一種興趣產(chǎn)生消費(fèi)行為。推動(dòng)力，促進(jìn)消費(fèi)行為的加速完成。在附文部可產(chǎn)生固定性記憶和認(rèn)知鋪墊。這個(gè)固定性記憶和認(rèn)知品牌的記憶固定而深刻。產(chǎn)生消費(fèi)。如需要反饋，還可運(yùn)用、數(shù)量和方法等。表格的形式。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)告標(biāo)語(yǔ)等。它是基于企業(yè)性或企業(yè)理念的句子。不變的觀念的重要渠道。廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。長(zhǎng)期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的橋梁。加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象。而統(tǒng)一的、反復(fù)不斷的、長(zhǎng)期的表中反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長(zhǎng)期表現(xiàn)。這個(gè)一貫的、不變的現(xiàn)，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。的印象和記憶。通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)。人們可以在輕松的狀態(tài)下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播產(chǎn)生。播，形成一種波及效應(yīng)，產(chǎn)生口碑力量。益。廣告口號(hào)在廣告口號(hào)的表現(xiàn)內(nèi)容不外乎企業(yè)的理念和商品的特性。表現(xiàn)企業(yè)特征、商品特性的同時(shí)也體現(xiàn)了消費(fèi)新觀念。信息單一，內(nèi)涵豐富。 廣告口號(hào)一般都用一兩句完整的句子來表現(xiàn)一個(gè)信息或一個(gè)觀念，廣告口號(hào)一般都用一兩句完整的句子來表現(xiàn)一個(gè)信息或一個(gè)觀念，信息單一，容易理解，沒有過多的信息需要受眾的用心記憶和用心理信息單一，容易理解，沒有過多的信息需要受眾的用心記憶和用心理解；內(nèi)涵豐富，不僅是對(duì)廣告信息的認(rèn)知、肯定、觀念表現(xiàn)，同時(shí)也解；內(nèi)涵豐富，不僅是對(duì)廣告信息的認(rèn)知、肯定、觀念表現(xiàn)，同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象的表征，一種生活方式的倡導(dǎo)和價(jià)值體系的建立。 (2)句式簡(jiǎn)短，樸素流暢。而要使廣告口號(hào)成為大簡(jiǎn)短，容易記憶之外，還要容易念，容易傳。因?yàn)榭谡Z(yǔ)化風(fēng)格可以使得廣告口號(hào)像一句日常的用語(yǔ)、順口溜。因?yàn)榭谡Z(yǔ)化風(fēng)格可以使得廣告口號(hào)像一句日常的用語(yǔ)、順口溜。號(hào)的一大形式特征。反復(fù)運(yùn)用，印象深刻。 廣告口號(hào)的特點(diǎn)不是變而是不變。它是企業(yè)、商品、服務(wù)在廣告運(yùn)作的整個(gè)過程中，在各種媒介、各個(gè)廣告作品中都以同一面貌甚至是作的整個(gè)過程中，在各種媒介、各個(gè)廣告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一種書寫方式出現(xiàn)的句子。它長(zhǎng)期不變地向受眾進(jìn)行同一種觀念、同一個(gè)形象、同一項(xiàng)利益點(diǎn)的訴求。在反復(fù)不變的訴求中，留給人們一個(gè)一貫的、個(gè)性的、深刻的印象。 上海公關(guān)公司 廣告準(zhǔn)口號(hào)的概念廣告準(zhǔn)口號(hào)的概念n 1．廣告準(zhǔn)口號(hào)的概念．廣告準(zhǔn)口號(hào)的概念 廣告準(zhǔn)口號(hào)是廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充。一般采用簡(jiǎn)短的單句、并列句或并列形容詞，集中介紹商簡(jiǎn)短的單句、并列句或并列形容詞，集中介紹商品的特點(diǎn)或體現(xiàn)企業(yè)的理念，作為對(duì)廣告主題口品的特點(diǎn)或體現(xiàn)企業(yè)的理念，作為對(duì)廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充。由于廣告準(zhǔn)口號(hào)的表現(xiàn)形式及其表現(xiàn)內(nèi)容的豐富性，也有的準(zhǔn)口號(hào)是采用簡(jiǎn)短的句子內(nèi)容的豐富性，也有的準(zhǔn)口號(hào)是采用簡(jiǎn)短的句子表現(xiàn)一種格言形式的、警句型的內(nèi)容，因此，廣表現(xiàn)一種格言形式的、警句型的內(nèi)容，因此，廣告準(zhǔn)口號(hào)在港臺(tái)的一些廣告人那里，被稱為告準(zhǔn)口號(hào)在港臺(tái)的一些廣告人那里，被稱為 “廣告廣告小格言小格言 ”，但廣告小格言的包容范圍沒有廣告準(zhǔn)口，但廣告小格言的包容范圍沒有廣告準(zhǔn)口號(hào)廣。上海公關(guān)公司n 2．廣告準(zhǔn)口號(hào)的特殊作用．廣告準(zhǔn)口號(hào)的特殊作用 (1)對(duì)廣告主題口號(hào)進(jìn)行適當(dāng)?shù)?、隨機(jī)的、有效的補(bǔ)充對(duì)廣告主題口號(hào)進(jìn)行適當(dāng)?shù)?、隨機(jī)的、有效的補(bǔ)充。在的文案部分。而它的。受眾可以通過廣告小格言進(jìn)一步了解企業(yè)的理念，了解。在國(guó)際許多著名品牌的廣告文案中，采商品的品牌特征。如愛迪達(dá)運(yùn)動(dòng)用小格言等形式來表現(xiàn)廣告準(zhǔn)口號(hào)的很多。獨(dú)特的溝通、交流的有效渠道。品的訴求主題，體現(xiàn)企業(yè)或服務(wù)的宗旨或觀念。如一般的產(chǎn)品廣告文案，在整個(gè)廣告作品的廣告口題性。因?yàn)槊恳粋€(gè)廣告作號(hào)運(yùn)用時(shí)，都是采用廣告主題口號(hào)的。同時(shí)，該產(chǎn)品廣以使廣告作品之間產(chǎn)生連貫性和一致性。但是，每一則廣告作品又是有其各自的側(cè)重點(diǎn)品牌效應(yīng)。因此，文案就可以借助準(zhǔn)口號(hào)形式，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和的。方太油煙機(jī)企業(yè)的廣告主題口號(hào)是突出特征進(jìn)行表現(xiàn)。準(zhǔn)口號(hào)。簡(jiǎn)短、醒目的形式中印象深刻。但是，在實(shí)際的操作中，并不是廣告標(biāo)題和廣告廣告準(zhǔn)口號(hào)五部分。在具體作品中，我們可口號(hào)都作為一個(gè)不變的結(jié)構(gòu)部分全部存在的。但這并不以看到無標(biāo)題文案、無口號(hào)文案、標(biāo)題和口號(hào)同一的文案。區(qū)別。．表現(xiàn)功能不同。引受眾閱讀廣告正文而寫作的。．表現(xiàn)風(fēng)格不同。在語(yǔ)言的構(gòu)造上自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。而廣告標(biāo)題比較，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。、平面廣告中的份量，它更傾向于書面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。．運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。因此，運(yùn)用時(shí)間短暫。因此，運(yùn)用時(shí)間短暫。品所運(yùn)用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。4．負(fù)載信息不同。 廣告口號(hào)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、廣告口號(hào)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號(hào)中的同樣的信它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號(hào)中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)各顯特色。 總之，廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)在廣告作品中所起的作用總之，廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)在廣告作品中所起的作用不同，所處的位置不同，兩者之間變與不變、長(zhǎng)期與短期不同，所處的位置不同，兩者之間變與不變、長(zhǎng)期與短期、運(yùn)用范圍大與小等方面都有很大的不同、運(yùn)用范圍大與小等方面都有很大的不同 上海公關(guān)公司n →→ 點(diǎn)擊此處欣賞統(tǒng)一果汁廣告作品點(diǎn)擊此處欣賞統(tǒng)一果汁廣告作品→→ 點(diǎn)擊此處瀏覽城市雙子星兩用手提電話點(diǎn)擊此處瀏覽城市雙子星兩用手提電話廣告作品及其評(píng)析廣告作品及其評(píng)析