【正文】 ? 四 代店鋪道具 介紹 3 Kappa 陳列原則 3. Kappa 陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 男女分區(qū) : 考慮空間規(guī)劃設(shè)計，結(jié)合店鋪產(chǎn)品配貨量需求，將男女產(chǎn)品 SKU數(shù)與板墻容貨量進行合理 劃 分 . 按產(chǎn)品類別 ： 結(jié)合空間規(guī)劃設(shè)計，合理進行服裝板墻、鞋墻、配件墻三大區(qū)域分區(qū)展示 ? 基礎(chǔ)陳列原則 板墻系列排序 : ? 按系列比重安排貨品的擺放位置 國家 意大利 logo文化 生活 基礎(chǔ) 足球 網(wǎng)球 3. kappa 陳列原則 ? 基礎(chǔ)陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 如 圖 所示 注：任何系列陳列于板墻時，需滿 1160 mm+ 580mm 的板墻數(shù)量。 3. Kappa 陳列原則 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 板墻分為長板墻、短板墻 兩種類型 長板墻 尺寸分為： 1160mm 與 580mm 兩種 板墻模組化板墻形式 3. kappa陳列原則 短板墻 尺寸分為 1160mm與 580mm兩種 注：在模組化原理中無論長板墻 、短板墻均以 580最小單元為構(gòu)圖要素 板墻模組化原則 長板墻 尺寸分為 1160mm 580mm 短 板墻 尺寸分為： 1160mm 580mm ? Kappa4th陳列原則 A1 A2 A3 A4 A5 注： 從左至右 展示區(qū)： 模 塊 編號為： A A A A A 容量區(qū)：模塊編號為： B1 、 B B B4 的構(gòu)成 : 以下規(guī)范以最小單元 580mm，（ POP除外） 為例 (不分長、短 板墻 ） 提 出 9種模 塊 ； 模組組合形式可挑選與店面設(shè)計相匹配的模 塊 來組合 形成最終的 板墻。在陳列中，通常是指結(jié)構(gòu)絕對對稱。 相對對稱 ? Kappa4th陳列原則 板墻模組化 構(gòu)圖原理： 3. kappa陳列原則 之二 /三 平衡與對稱 2) 對稱結(jié)構(gòu)之相對對稱： ? Kappa4th陳列原則 板墻模組化 構(gòu)圖原理： 3. kappa 陳列原則 之四 平行 平行 板墻構(gòu)圖的水平線 1 2 3 4 平行線在服裝板墻中位置示意 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 1/2 1/2 + 板墻模組化 構(gòu)圖原理 3. kappa 陳列原則 之五 節(jié)奏 節(jié)奏 整組板墻道具正側(cè)掛的分布比例， 以及吊掛 疊裝 正掛產(chǎn)品展示面積比例要 分布 合理均勻 例：不能 3個正掛連續(xù)展示及 3個以上的側(cè)掛擺放 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 焦點 3. kappa陳列原則 板墻模組化 構(gòu)圖原理： 模組化原理店鋪陳列 案例 板墻模組化原則 五 大構(gòu)圖原理 焦點 平衡 對稱 平行 節(jié)奏 如下：圖例 ? Kappa4th陳列原則 4 kappa4th店鋪陳列規(guī)范 國家 /意大利 Logo ? 產(chǎn)品系列呈現(xiàn)標準 意大利陳列時應(yīng)進行特殊展示，重點體現(xiàn) 國旗 \國標 \字母 等細節(jié)元素 陳列時應(yīng)體現(xiàn)此系列的特點，即色彩多樣化， 可以利用 疊裝 拼圖形式展現(xiàn) logo系列專屬的 logo特點、以及 正掛背面 Logo展示、模特正反對比展示、 Logo吊掛展示） 足球 陳列規(guī)范 ? 服裝板墻陳列時主要體現(xiàn)此 系列的專業(yè)性 ，實用性強 以 模特為主 /配合 POP/靜態(tài)展 運用配件等進行復(fù)式陳列以加強運動氣氛的營造 疊裝 以足球隊標圖案為主 靜態(tài)展示 運用足球元素推廣物料進行運動系列重點展示 4. kappa4th店鋪 陳列規(guī)范 基礎(chǔ) 陳列時可用于與任何系列組合，作為過渡系列進行陳列 ? 產(chǎn)品系列呈現(xiàn)標準 組合方式 ? 引導(dǎo)臺陳列規(guī)范 引導(dǎo)臺陳列方法： 將鞋、服、配組合陳列 新到貨品 庫存量大貨品 推廣貨品 ? 引導(dǎo)臺陳列規(guī)范 同一系列 同一色彩故事 將鞋、服、配組合陳列同一系列 同一色彩故事 通過 低視角 很好的展示產(chǎn)品細節(jié) 將鞋、服、配組合陳列同一系列 同一色彩故事 必須 搭配 模特展示，模特所搭款需與引導(dǎo)臺展示商品相呼應(yīng)， 且半身與全身模特不能同時使用 產(chǎn)品選擇： 引導(dǎo)臺擺放商品應(yīng) 以主推產(chǎn)品為主 ，可參考以下順序選擇擺放產(chǎn)品 形式一 引導(dǎo)臺案例分享： 1 階梯式引導(dǎo)臺 + 全身模特 站位 4. kappa4th店鋪陳列規(guī)范 ? 引導(dǎo)臺陳列規(guī)范 線稿圖示意： 階梯式引導(dǎo)臺 + 全身模特 站位 全 身模特數(shù)量不得超過 2個 引導(dǎo)臺臺面以鞋 、服、配形成統(tǒng)一主題 2 三角式引導(dǎo)臺 + 半 身模特 站位 ITA 形式二 引導(dǎo)臺案例分享： ? 引導(dǎo)臺陳列規(guī)范 三角式引導(dǎo)臺 + 半 身模特 站位 全 身模特數(shù)量不得超過 2個 引導(dǎo)臺臺面以鞋 、服、配形成統(tǒng)一主題 線稿圖示意： 形式三 平行式引導(dǎo)臺 + 半身模特站位 平行式引導(dǎo)臺 引導(dǎo)臺案例分享： ? 引導(dǎo)臺陳列規(guī)范 線稿圖示意： 平行式 + 半身模特站位 全 身模特數(shù)量不得超過 2個 引導(dǎo)臺臺面以鞋 、服、配形成推廣故事包 1 Z+T （適合有較大空間的店鋪，展示服裝為主） 中島 組合形式： 1 Z+T 3 T+T 2 L+T ? 中島陳列規(guī)范 （適合有較大空間的店鋪，展示服裝為主） 2 T+L （整體多以服裝展示為主） （適合有較大空間的店鋪，展示服裝為主）（整體多以服裝展示為主） 3 T+T （ 其中一個可 以配件產(chǎn)品為主 ） 1 可陳列鞋、服、配產(chǎn)品 （圖例 1） 中島 陳列方法： 圖例 1 2 正掛、側(cè)掛、疊裝組合不同表現(xiàn)形式 （圖例 2） 3 同一系列、同一色彩故事 與鄰近板墻系列、性別、色彩相呼應(yīng) （圖例 3） 圖例 2 圖例 3 ? 中島陳列規(guī)范 中島陳列錯誤照片 — “Z 型中島 ” 同側(cè)不能出現(xiàn)，連續(xù)正掛、連續(xù)側(cè)掛、且 “Z 字中島 ” 側(cè)掛不能無層板 ?? 中島 錯誤案例： 連續(xù)正掛 連續(xù)側(cè)掛 Z字中島 無層板及短側(cè)掛 ? 中島陳列規(guī)范 中島 陳列方法： T型中島除服裝中島外還可以做為， 配件中島使用（如圖例 ab） 主要陳列在 賣場后場區(qū)域 使用， 如：鞋墻、收銀臺、配件墻附近 配件中島陳列 目的： a（ T型 服裝中島） b （ T型 配件中島） 提高產(chǎn)品連帶銷售 ? 中島陳列規(guī)范 1 配件包墻 2 配件組合墻 配件 墻 形式 ： 配件包墻 注：配件墻展示需保證整體視覺平衡感 ? 配件墻陳列規(guī)范 配件包墻 配件組合墻 配件包墻： 要點： 當?shù)陜?nèi)有配件墻時，首先將全部包類產(chǎn)品集中上配件 墻，并按包的種類，縱向陳列，由上至下，體積由 小至大排序 其它小配件：陳列于 T型中島上 ，例：帽類，襪類等小配件。 目的： 加強視覺形象的作 用，通過展示手法、道具形態(tài)、 整體色彩的和諧及燈光效果的統(tǒng)一來達到系列化主推效果 ， 進而體現(xiàn)推廣活動主題促進銷售 的作用 ，提高進店率。 目的： 空間層次感很強，能夠恰到好處地兼顧櫥窗與店鋪的展示 ? 櫥窗陳列規(guī)范 開放式櫥窗 (實例） 店鋪內(nèi) 店鋪外 開放式櫥窗： 這種類型櫥窗是指后部及兩側(cè)完全敞開 直接與賣場的空間相通，該類櫥窗沒有 空間界定，從而提高了櫥窗陳列的感染 效應(yīng) ：且該櫥窗通透性極好，品牌信息 第一時間傳達。 ? 櫥窗陳列規(guī)范 5 日常陳列管理 目的： 保持店內(nèi)商品的 新鮮感 有目的性的對高庫存商品和適銷商品進行陳列，以 促進銷售 ； 配合 天氣節(jié)氣變化 的需要隨時更新商品 每 2周調(diào)整 一次板墻和焦點展臺 陳列 每周更換一次模特著裝 陳列中要重點 突出 相對 高庫存量商品 和 適銷商品 5 日常陳列管理 ? 更新變化 管理 5 日常陳列管理 ? 陳列檢查單