【正文】 4. kappa4th店鋪陳列規(guī)范 ? 鞋墻陳列規(guī)范 容量區(qū)及展示區(qū) 鞋類產品單款單支出樣，縱向陳列 容量區(qū)及展示區(qū)鞋類產品單款單支出樣，縱向陳列當 SKU量達不到陳列標準時，可重復出樣，容量區(qū)每 1sku 縱向陳列 2只，展示區(qū)每 sku縱向陳列 3只 模特分類： ? 模特陳列規(guī)范 全身模特陳列規(guī)范： 尺碼： 全身模特陳列規(guī)范： 女全身模特服裝： M碼，鞋： 37碼； 男全身模特服裝： L碼，鞋： 42碼； 全身模特陳列規(guī)范：女全身模特服裝： 碼，鞋： 碼；男全身模特服裝： 碼，鞋： 碼； 搭配： 上裝需套穿內搭服裝 ,需與鞋、服、配組合陳列 同一系列，同一色彩故事 ； 注：吊牌無外露，衣服熨燙無褶皺 全身模特（男 /女） 半身模特（ 男 /女） 男女模特陳列 前后間距約 10公分 方式二 男模特碼放角度約 30度， 位置：女模特后方，女模特朝前擺正 方式一 模特擺位 :規(guī)律、錯落有致 ?? 4. kappa4th店鋪陳列規(guī)范 ? 模特陳列規(guī)范 男女模特陳列 左右角度約 30度 方式三 模特擺位 :規(guī)律、錯落有致 ?? 男女模特陳列 前后間距約 5公分 方式四 4. kappa4th店鋪陳列規(guī)范 ? 模特陳列規(guī)范 2男 1女模特組合：女模與男模 [a]間距約 10公分，陳列左右角度約 30度女模與男模 [b]前后間距離約 5公分 方式五 2男 2女模特組合 :[a]組男女模特間距約15公分，陳列角度約 30度 [b]組男女模特間距約 10公分 方式六 模特擺位 :規(guī)律、錯落有致 ?? 4. kappa4th店鋪陳列規(guī)范 ? 模特陳列規(guī)范 擺放位置 組合形式 (男／女 ) 注： ，所展示 的服裝為同一個主題，同一個系列，不同款式 半身模特陳列規(guī)范： 4. kappa4th店鋪陳列規(guī)范 ? 模特陳列規(guī)范 半身模特陳列規(guī)范： 尺碼： 女全身模特服裝： M碼，男全身模特服裝： L碼， 搭配： 上裝需套穿內搭服裝 ,需與服裝、配件組合陳列 同一系列，同一色彩故事 ； 櫥窗表現(xiàn)形式： 多以模特為主，配以 POP或展示柜或其它輔助道具 用于陳列疊裝及配件類商品（如圖例： 櫥窗展示柜） 櫥窗展示柜 櫥窗陳列要點： ? 櫥窗陳列規(guī)范 櫥窗陳列目標： 體 現(xiàn) 品牌形象 吸引 顧 客入店 展示品牌特點 激起 購 物欲望 風格統(tǒng)一簡單，富有層次感 主題明確，故事感強 店內陳列要保持延續(xù)統(tǒng)一的陳列主題 櫥窗分類： 櫥窗 規(guī) 格 (單 位 :mm) 使用模特數量 (單 位 :組 ,每 組 男女模特各一個 ) 大型櫥窗 L:4000mm以上 ,W:10001200mm 2組 以上 中型櫥窗 L:20224000mm,W:8001000mm 1組 或 2組 小型櫥窗 L:10002022mm,W:600800mm 1組 ? 櫥窗陳列規(guī)范 Kappa櫥窗規(guī)格與模特數量參數 封閉式 半封閉式 開放式 封閉式櫥窗 ( 實例） ? 櫥窗陳列規(guī)范 封閉式櫥窗： 概念： 這種類型櫥窗是指背后及兩側完全封閉且與賣場 完全隔開，形成獨立的展示空間， 視覺展示效果最好的表 現(xiàn)形式之一，采用了推廣活動主題表現(xiàn)方法。 目的： 加強視覺形象的作 用，通過展 示手法、道具形態(tài)、整體色彩的和諧 及燈光效果的統(tǒng)一來達到系列化主推 效果， 進而體現(xiàn)推廣活動主題促進銷 的作用。 半封閉式 櫥窗 (實例） 店鋪內 半 封閉式櫥窗： 這種類型櫥窗的局部背景遮擋住人們的視線，與陳列商品形成一個完 整的主題，但透過另一些局部依然可以瀏覽到店內的大體布局和部分 商品。 絕對對稱 ? Kappa4th陳列原則 板墻模組化 構圖原理 3. kappa 陳列原則 1) 對稱結構之絕對對稱 ： ? Kappa4th陳列原則 板墻模組化 構圖原理 3. kappa陳列原則 之二 /三 平衡與對稱 2) 對稱結構之相對對稱： 將兩組大小體積相近，但形狀不同、顏色不同的物體，按其體積，顏色比例左右相對均衡來放置。 當一系列服裝不能支持一 組 板 墻時 怎么 辦 ？ ? 需 兩個或三個系列 組合在同 一組板墻 ? 選取 系列應注意 以下特征 A 同一色彩故事： 不同系列中可相呼應的色彩組合（如右 圖例 1） 3. kappa 陳列原則 ? 基礎陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 圖例 1： logo+復古（同一色彩故事） 3. kappa陳列原則 ? 基礎陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 圖例 1： 國家 +意大利 （時尚 +時尚） 圖 例 2： Logo+復古（時尚 +時尚 ） B 系列屬性 統(tǒng)一 ： 以下案例可供參考： 運動 +運動、時尚 +時尚 ( 圖例 12 ） 案例 4:足球 +橄欖球 ( 運動） 3. kappa陳列原則 ? 基礎陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 案例 3： 意大利 +生活時尚（時尚 +時尚） B 系列屬性 統(tǒng)一 ： 運動 +運動、時尚 +時尚 ( 圖例 34） 復式陳列原則 概念： 將不同 （ 鞋 服 配 ）產品 類別進行 組合 ， 創(chuàng)建一個主題故事 重要性： 讓顧客在同一區(qū)域 內 易找到可搭配的 多種品類 3. kappa陳列原則 ? Kappa4th陳列原則 要求 ： 符合同一系列，同一主題 23種和諧色彩，搭配陳列 最終目標： 提高商品的連帶銷售 復式陳列原則 3. kappa陳列原則 錯誤圖例 服裝板墻 正確圖例 服裝板墻 ? Kappa4th陳列原則 復式搭配在店鋪不同區(qū)域的展示： 圖例 3 中島 復式陳列原則 3. kappa陳列原則 圖例 2 引導臺 圖例 1 服裝板墻 ? Kappa4th陳列原則 .2 色彩管理原則 A :主打色 每一系列服裝的主題色即為主 (圖例 1) 表現(xiàn)方法：主打色產品應重點陳列于主要視覺區(qū)域內 3. kappa 陳列原則 色彩 作為視覺陳列的工具之一 , 影響著產品展示的成功與否，消費者往往習慣性的將色彩作為第一選擇 . 色彩的重要意 義 ： 色彩表 現(xiàn) 的形式： 有彩色 無彩色 有彩 色 使用原則： 在同一組板墻 、 中島、展臺內不可使用過多色彩， 23種為最佳 店鋪中常見的色彩運用方式 圖例 1 主打色 紅色 ? Kappa4th陳列原則 同調近似的顏色，色環(huán)上成 60度角左右的顏色組合 表現(xiàn)方法 — 如圖例 1 （藍 + 綠） 3. kappa 陳列原則 .2 色彩管理原則 圖例 藍 +綠 圖例 紅 +紫 圖例 黃 +橙 圖例 黃 +綠 圖例 藍 +紫 圖例 藍 +紫 ? Kappa4th陳列原則 用來協(xié)調同一視覺區(qū)域中的其它色彩，使其色 彩過渡自然，協(xié)調統(tǒng)一 表現(xiàn)方法 — 同一組板墻中各系列要進行色彩過渡銜接， 使板墻由前至后，從左至右，在色彩陳列中達到視覺 上的協(xié)調 ? 案例中男子國家系列板墻以德國的紅色、黃色做為左右兩端的過渡色 3. kappa陳列原則 .2 色彩管理原則 ? Kappa4th陳列原則 在色相環(huán)中每一個顏色對面 (180o對角 )的顏色 ,稱為 “ 對比色 ”( 互補色 ) 表現(xiàn)方法 :利用對比色系進行搭配陳列，使顧客的視線形成強烈的沖擊力和吸引力 玫瑰紅＋黃 玫瑰紅＋藍 黃＋藍 3. kappa陳列原則 .2 色彩管理原則 kappa常用的對比色 搭配色為： 玫瑰紅＋黃 黃＋藍 玫瑰紅＋藍 ? Kappa4th陳列原則 側掛： 根據目前店內的狀況，可按簡單的公式化推行：以 2 3 個顏色為例： 3. kappa4陳列原則 .2 色彩管理原則 排序 形式 a ： 側掛遵循顏色規(guī)律：淺與深、明與暗，冷與暖、長與短錯落有序排列，賦有節(jié)奏 （圖例 13） 1 2 1 2 1 2 圖例 1 淺與深 圖例 2 明與暗 圖例 3 冷與暖、長與短錯落有序排列 ? Kappa4th陳列原則 3. kappa4th 陳列原則 .2 色彩管理原則 側掛： 形式 b （圖例 1） 1