【正文】 ogo+復(fù)古（同一色彩故事） 3. kappa陳列原則 ? 基礎(chǔ)陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 圖例 1： 國家 +意大利 （時尚 +時尚） 圖 例 2： Logo+復(fù)古（時尚 +時尚 ） B 系列屬性 統(tǒng)一 ： 以下案例可供參考： 運動 +運動、時尚 +時尚 ( 圖例 12 ） 案例 4:足球 +橄欖球 ( 運動） 3. kappa陳列原則 ? 基礎(chǔ)陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 案例 3： 意大利 +生活時尚（時尚 +時尚） B 系列屬性 統(tǒng)一 ： 運動 +運動、時尚 +時尚 ( 圖例 34） 復(fù)式陳列原則 概念： 將不同 （ 鞋 服 配 ）產(chǎn)品 類別進(jìn)行 組合 ， 創(chuàng)建一個主題故事 重要性： 讓顧客在同一區(qū)域 內(nèi) 易找到可搭配的 多種品類 3. kappa陳列原則 ? Kappa4th陳列原則 要求 ： 符合同一系列，同一主題 23種和諧色彩，搭配陳列 最終目標(biāo)： 提高商品的連帶銷售 復(fù)式陳列原則 3. kappa陳列原則 錯誤圖例 服裝板墻 正確圖例 服裝板墻 ? Kappa4th陳列原則 復(fù)式搭配在店鋪不同區(qū)域的展示： 圖例 3 中島 復(fù)式陳列原則 3. kappa陳列原則 圖例 2 引導(dǎo)臺 圖例 1 服裝板墻 ? Kappa4th陳列原則 .2 色彩管理原則 A :主打色 每一系列服裝的主題色即為主 (圖例 1) 表現(xiàn)方法：主打色產(chǎn)品應(yīng)重點陳列于主要視覺區(qū)域內(nèi) 3. kappa 陳列原則 色彩 作為視覺陳列的工具之一 , 影響著產(chǎn)品展示的成功與否，消費者往往習(xí)慣性的將色彩作為第一選擇 . 色彩的重要意 義 ： 色彩表 現(xiàn) 的形式： 有彩色 無彩色 有彩 色 使用原則： 在同一組板墻 、 中島、展臺內(nèi)不可使用過多色彩， 23種為最佳 店鋪中常見的色彩運用方式 圖例 1 主打色 紅色 ? Kappa4th陳列原則 同調(diào)近似的顏色，色環(huán)上成 60度角左右的顏色組合 表現(xiàn)方法 — 如圖例 1 （藍(lán) + 綠） 3. kappa 陳列原則 .2 色彩管理原則 圖例 藍(lán) +綠 圖例 紅 +紫 圖例 黃 +橙 圖例 黃 +綠 圖例 藍(lán) +紫 圖例 藍(lán) +紫 ? Kappa4th陳列原則 用來協(xié)調(diào)同一視覺區(qū)域中的其它色彩，使其色 彩過渡自然，協(xié)調(diào)統(tǒng)一 表現(xiàn)方法 — 同一組板墻中各系列要進(jìn)行色彩過渡銜接， 使板墻由前至后，從左至右，在色彩陳列中達(dá)到視覺 上的協(xié)調(diào) ? 案例中男子國家系列板墻以德國的紅色、黃色做為左右兩端的過渡色 3. kappa陳列原則 .2 色彩管理原則 ? Kappa4th陳列原則 在色相環(huán)中每一個顏色對面 (180o對角 )的顏色 ,稱為 “ 對比色 ”( 互補(bǔ)色 ) 表現(xiàn)方法 :利用對比色系進(jìn)行搭配陳列，使顧客的視線形成強(qiáng)烈的沖擊力和吸引力 玫瑰紅＋黃 玫瑰紅＋藍(lán) 黃＋藍(lán) 3. kappa陳列原則 .2 色彩管理原則 kappa常用的對比色 搭配色為： 玫瑰紅＋黃 黃＋藍(lán) 玫瑰紅＋藍(lán) ? Kappa4th陳列原則 側(cè)掛： 根據(jù)目前店內(nèi)的狀況，可按簡單的公式化推行：以 2 3 個顏色為例： 3. kappa4陳列原則 .2 色彩管理原則 排序 形式 a ： 側(cè)掛遵循顏色規(guī)律：淺與深、明與暗，冷與暖、長與短錯落有序排列，賦有節(jié)奏 （圖例 13） 1 2 1 2 1 2 圖例 1 淺與深 圖例 2 明與暗 圖例 3 冷與暖、長與短錯落有序排列 ? Kappa4th陳列原則 3. kappa4th 陳列原則 .2 色彩管理原則 側(cè)掛： 形式 b （圖例 1） 1 2 3 1 2 3 1 3 2 1 3 2 形式 c ： （圖例 2） ? Kappa4th陳列原則 雜色收藏技巧 雜色收藏 目的： 為整體色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，避免出現(xiàn)色彩不協(xié)調(diào)現(xiàn)象 采用 方法 為： 側(cè)掛內(nèi)襯 正掛后置收藏 正掛后置收藏 側(cè)掛 內(nèi)襯 3. kappa4陳列原則 .2 色彩管理原則 ? Kappa4th陳列原則 模組化原理的 概念 : 源于搭建穩(wěn)定而有美感積木的聯(lián)想，結(jié)合 Kappa店鋪板墻設(shè)計特點，創(chuàng)建 Kappa板墻標(biāo)準(zhǔn)模塊，再根據(jù)科學(xué)組合原則進(jìn)行模組化規(guī)劃，以達(dá)到店鋪陳列形式系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)化目的。 Kappa四代店鋪 道具介紹 服裝板墻配件 ? 四 代店鋪道具 介紹 長板墻 尺寸分為 1160mm 580mm 短 板墻 尺寸分為： 1160mm 580mm ?板墻配件應(yīng)用實例 Kappa四代店鋪 用于產(chǎn)品（上裝）的正掛展示 在服裝板墻（展示區(qū)）使用 長正掛 用于產(chǎn)品（上裝 /下裝）的正掛展示 在服裝板墻（容量區(qū)）使用 下翻高低掛 用于配合層板托組合陳列 在服裝板墻上使用 短層板 配合層板組合陳列 在服裝板墻上使用 層板托 用于產(chǎn)品側(cè)掛展示 配合短層板、短層板托組合陳列 在服裝長板墻上使用 短側(cè)掛 用于產(chǎn)品側(cè)掛展示 配合長層板、組合陳列 在服裝短板墻上使用 長側(cè)掛 用于產(chǎn)品正掛展示 配合側(cè)掛桿組合陳列 反正掛 用于產(chǎn)品個性化展示 各種掛式配件與板墻之間的連接 在服裝板墻上展示空間不飽和區(qū)域 上翻掛通 ? 四 代店鋪道具 介紹 鞋墻 Kappa四代店鋪 S1/S2 級別 S1/S2 級別 S3/S4 級別 S1（ Super store超級店鋪）級： 旗艦店類型，要求形象最好，所有設(shè)計元素齊全，在當(dāng)?shù)厥? 場具有較強(qiáng)的戰(zhàn)略意義 。 圖示 2 圖示 3 圖示 4 圖示 1 ? 配件陳列標(biāo)準(zhǔn) 帽子 陳列時放置帽托 ,吊牌無外露 ,帽裝正面陳列 (圖例 12) 出樣 1sku 利用模特正確展示帽裝、 (如圖例 34) 1. 基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn) 帽裝隱藏吊牌呈現(xiàn)技巧 (圖例 7 10) 圖例 圖例 8. 將吊牌反穿至帽裝內(nèi) 圖例 9. 帽子正面展示 logo朝外 帽裝選用不同專用帽托道具進(jìn)行最佳展示 , 陳列于配件墻或中島上 (圖例 56） 圖例 5 .在掛通處使用 圖例 圖例 10. 帽子使用帽托（臺式） 圖例 1 圖例 2 圖例 3 圖例 4 襪子 單支掛鉤 陳列 1～ 2SKU， 容量 68雙 , LOGO 朝前 包裝 完好無污損 單一襪鉤 同一性別 襪裝 縱向陳列 顏色一致 橫向 從左至右 由淺至深 橫向所陳列貨品需長短一致。良好的陳列能營造品牌氛圍，創(chuàng)造理想的購物空間，引導(dǎo)顧客做出購買決定和行動，因而促進(jìn)銷售的增長。別出心裁的 “折線”設(shè)計 這一靈 感來自多棱鏡的折射，仿若“閃電”，動感十足，展現(xiàn)了豐富的非對稱變化，傾斜和錯落有致的直線，展示了線 條的魅力，這一理念貫穿所有空間，渾然天成。中心和 1類城市營業(yè)面積 100平米 以上， 2類和 3類城市營業(yè)面積 110平米以上 S4（ Simple store基礎(chǔ)店鋪）級： 簡易店類型，用于較為次要的市場和不重要店鋪 ,為 4代形象普及推 廣階段使用， 營業(yè)面積 90平米以上 店鋪級別介紹： S1/S2/S3/S4 4個 級別 ? 四 代店鋪道具 介紹 用于鞋產(chǎn)品的展示 展示陳列于鞋墻上 用于產(chǎn)品的個性化展示 板墻和 “ 鞋吧 ” 處使用 鞋托亞克力（插） U型展架 Kappa四代店鋪 道具介紹 鞋墻配件 ? 四 代店鋪道具 介紹 道具介紹 配件墻 Kappa四代店鋪 配件墻分類： 配件墻 最小單元 為： 580 mm A 配件包墻： 首選將全部包類產(chǎn)品陳列于配件板墻，其它配件陳列于配件中島（ T型 ） B 配件組合墻 ： 當(dāng)包類產(chǎn)品不能支撐整體配件墻陳列時，可將帽類、襪類產(chǎn)品陳列組合于配件墻 陳列 。在陳列中，通常是指結(jié)構(gòu)絕對對稱。 ? 櫥窗陳列規(guī)范 5 日常陳列管理 目的： 保持店內(nèi)商品的 新鮮感 有目的性的對高庫存商品和適銷商品進(jìn)行陳列，以 促進(jìn)銷售 ； 配合 天氣節(jié)氣變化 的需要隨時更新商品 每 2周調(diào)整 一次板墻和焦點展臺 陳列 每周更換一次模特著裝 陳列中要重點 突出 相對 高庫存量商品 和 適銷商品 5 日常陳列管理 ? 更新變化 管理 5 日常陳列管理 ? 陳列檢查單