【正文】 Visual Merchandising Guidebook For Kappa 4th Store 4 代 店 視 覺 陳 列 指 引 前言 ? 關于陳列 陳列 （ Visual Merchandise Display / VMD )是一種以營造視覺吸引力來展示、推銷商品的規(guī)劃方法。良好的陳列能營造品牌氛圍，創(chuàng)造理想的購物空間，引導顧客做出購買決定和行動，因而促進銷售的增長。 ? Kappa 4th 店鋪視覺陳列指導手冊 本 手冊介紹了 Kappa基礎陳列標準與 Kappa 4th 店鋪陳列原則及陳列規(guī)范。運用這些原則，將使終端更一致地傳遞 Kappa時尚、性感、運動、品味的市場定位和品牌概念，同時更有效地向消費者展示商品，提升銷售。 目錄 陳列標準 服裝陳列標準 鞋陳列標準 配件陳列標準 Kappa四代店 鋪 四 代店鋪概念 和 結構 四 代店鋪道具 介紹 基礎 陳列 原則 Kappa4th 陳列原則 4 Kappa4th 店鋪陳列規(guī)范 產品陳列呈現標準 引導臺陳列規(guī)范 中島陳列規(guī)范 配件墻陳列規(guī)范 鞋墻陳列規(guī)范 模特陳列規(guī)范 櫥窗陳列規(guī)范 更新變化管理 陳列檢查單 1 基礎 陳列標準 1 基礎陳列標準 ? 使用正確的 衣架 ；掛鉤方向呈？型 ,Logo正面朝向入口或主人流處 (圖例 1)新舊衣架不可混用 衣架間隔相等，左右兩端整齊對稱衣服無污損、褶皺、吊牌無外露、上裝拉鏈及紐扣扣到領口 如有套穿只需套穿第一件即可 圖例 (26) 季 節(jié) 款 式 SKU 標 準 件數 尺 碼 春、夏、秋 短 T、長 T、 衛(wèi)衣、 針織衫、薄棉服 2sku 3件 /sku 6件 女裝： M— S— L 男裝： L— M— XL 前 后 冬 厚棉服、羽絨服 12sku 2件 3件 /sku 34件 女裝： M— S— L 男裝： L— M— XL 前 后 尺碼及 sku容量要 求 : 圖例 1 ?. 服裝陳列標準 側掛（短側掛） 服裝正面朝向 入口處 ,衣架 間距統(tǒng)一 (圖例 12) 產品 要上裝與下裝結合陳列，長短錯落有致，富有節(jié)奏感 (圖例 34) 如有套穿只需套穿每款的第一件 1. 基礎陳列標準 入口 處 冬裝示意圖例 5 圖例 2 季 節(jié) 款 式 SKU 標 準 件 數 尺 碼 春、夏、秋 短 T、長 T、衛(wèi)衣 、 毛 衫、薄棉 4sku 3件 /sku 12件 女： S— M— L 男： M— L— XL 小 大 冬 厚棉服、羽絨服 3sku 23件 /sku 69件 女： S— M— L 男： M— L— XL 小 大 圖例 3 圖例 4 圖例 1 尺碼及 sku容量要 求 : ? 服裝陳列標準 側掛（長側掛） 服裝正面朝向 入口處 衣架 間距統(tǒng)一 ( 圖例 12) 產品 要上裝與下裝結合陳列，長短錯落有致 色彩要遵循一定規(guī)律并 富有節(jié)奏感 ,( 請參考： P50P51頁， “ kappa 4th陳列原則 ” 之 “ .2 色彩管理原則 ” 篇章 ） 入口處 季 節(jié) 款 式 SKU 標 準 件數 尺 碼 春、夏、秋 短 T、長 T、衛(wèi)衣 、 針織衫、 薄棉 6sku 3件 /sku 18件 女裝 ： S— M— L 男裝： M— L— XL 小 大 冬 厚棉服、羽絨服 46sku 23件 /sku 1012件 女裝： S— M— L 男裝： M— L— XL 小 大 尺碼及 sku容量要 求 : 圖例 1 圖例 2 ? 服裝陳列標準 褲裝 使用正確的 褲夾 ，掛鉤方向呈？ 型，褲夾上面 logo朝 主客流 (圖例 1)，新舊衣架不可混用 褲夾間隔合理 , 前后兩端整齊對稱 (圖例 2) 褲裝 無褶皺，吊牌無外露，拉鏈及鈕扣整理好 (圖例 3) 尺碼 由小 大 女裝： S— M— L 男裝： M— L— XL 每 1個 sku， 出樣 3件 ,可與服裝搭配陳列于側掛區(qū)域或正掛區(qū)域 ( 如圖例 4 ） 褲裝（中島）正面展示 圖例 1 圖例 3 圖例 2 圖例 4 ? 服裝陳列標準 褲裝展示方法 褲裝 M 型夾法 ( 圖例 1):褲夾放至最寬處，夾于褲腰兩端收緊處，呈 M型，褲夾需隱藏，無外露 M 型夾法 圖例 1 將褲腳卷起，收納至褲腰內，對折 展示 ,Logo正面朝外或朝向入口處 ( 圖例 24) 位置： 褲裝陳列于板墻側掛或中島處 每 1個 sku，出樣 3件 ,可與服裝搭配陳列于側掛區(qū)域或反正掛區(qū)域 ( 圖例 5) 褲裝側掛 褲裝長側掛標準展示 (與服裝一起搭配 ) 褲裝短側掛展示 圖例 24 圖例 5 ? 服裝陳列標準 標準： 疊裝需加折衣紙折疊，折后體積大小等同 , 高度統(tǒng)一、且不超過 15公分 A 圖案 /字母拼接 疊裝 C 特殊疊裝 B 常規(guī)疊裝 (層板處） ( 引導臺處 ) 服裝疊裝分類： A圖案疊裝 B常規(guī)疊裝 C特殊疊裝 D疊裝盒展示 (如右圖展示 ) D 疊裝盒展示 B1 B2 類型 款式 SKU 標準 尺碼 擺放位置 A圖案疊裝 短 T、長 T、 衛(wèi)衣、針織衫、 1 春夏秋： 3件 /sku 冬： 2件 /sku 女： S— M— L 男： M— L— XL 上 下 1板墻上半部層板 2引導臺 3中島層板 B常規(guī)疊裝 短 T、長 T、 衛(wèi)衣、針織衫、 1 春夏秋： 3件 /sku 冬： 2件 /sku 女： S— M— L 男： M— L— XL 上 下 1板墻上半部層板 2中島層板 C特殊疊裝 薄棉服、 1 春夏秋： 3件 /sku 冬： 2件 /sku 女： S— M— L 男： M— L— XL 上 下 1引導臺 2板墻下半部層板 D疊裝盒展示 短 T、長 T、 衛(wèi)衣、針織衫、 1 春夏秋： 1件 /sku 女： M 男： L 上 下 1 引導臺 疊裝 服裝 ? 服裝陳列標準 疊 裝 褲裝 A：常規(guī)疊裝 1. 基礎陳列標準 B：特殊疊裝 褲裝疊裝的分類： ( 如右圖所示 ) A 常規(guī)疊裝 B 特殊疊裝 展示： 一棟三件，尺碼從上至下，由小到大 尺碼： 從上至下 , 女裝： S— M— L 男裝： M— L— XL 疊裝需加折衣紙折疊，男： A4紙橫放，女： A4紙豎放 疊后體積大小等同 , 高度統(tǒng)一、且不超過 15公分 A： 1/2 式 B： 1/3式 類 型 款 式 SKU 標 準 尺 碼 擺 放 位 置 A 常規(guī)疊裝 1/2 1/3式 休閑褲 、牛仔褲 運動褲 1 春夏秋： 3件 /sku 冬： 2件 /sku 女： S— M— L 男： M— L— XL 上 下 1 引導臺 B 特殊疊裝 休閑褲 、牛仔褲 運動褲 1 春夏秋： 3件 /sku 冬： 2件 /sku 女： S— M— L 男： M— L— XL 上 下 1板墻上半部層板 品正面朝下平鋪 , 將疊衣紙放置中間 沿肩部將左 右兩端回折 LOGO或標識部分 ,尾部向上回折 ,立面部分要空出 立面突出 LOGO或標識部分 ,體現整 體的服裝款式或標識等 （ a 1/2 式 b 1/3式 ） A： 1/2 式 B： 1/3 式 ? 服裝陳列標準 疊 裝方法及步驟 服裝 /褲裝 ? 鞋陳列標準 男女統(tǒng)一為左腳 出樣 ， ( 玻璃鞋墻除外 ） (圖例 2) 尺碼 ：男 42碼，女 37碼 玻璃鞋墻出樣時，男女分區(qū)擺放 ，需與服裝分區(qū)相呼應。 雙面 樣鞋一一對應 （ 如有情侶款，可做 雙面對稱 出樣 ） 鞋內使用 填充物 ，需填充飽滿不可外露 (圖例 3) 鞋帶 統(tǒng)一交叉系法，外觀平整，收至鞋內無外露 (圖例 1) 標簽 吊牌 收至鞋內無外露 (圖例 2) 樣鞋 需每天清理