【正文】 目的： 加強(qiáng)視覺形象的作 用，通過展示手法、道具形態(tài)、 整體色彩的和諧及燈光效果的統(tǒng)一來達(dá)到系列化主推效果 ， 進(jìn)而體現(xiàn)推廣活動(dòng)主題促進(jìn)銷售 的作用 ，提高進(jìn)店率。 1 2 3 4 5 道具孔位介紹： 如圖例 1 ? 四 代店鋪道具 介紹 Kappa四代店鋪 道具介紹 收銀臺(tái) 試衣間 衣架存放架 收銀臺(tái) 試衣間 衣架收集器 (S1/S2 ) ? 四 代店鋪道具 介紹 3 Kappa 陳列原則 3. Kappa 陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 男女分區(qū) : 考慮空間規(guī)劃設(shè)計(jì)，結(jié)合店鋪產(chǎn)品配貨量需求，將男女產(chǎn)品 SKU數(shù)與板墻容貨量進(jìn)行合理 劃 分 . 按產(chǎn)品類別 ： 結(jié)合空間規(guī)劃設(shè)計(jì)，合理進(jìn)行服裝板墻、鞋墻、配件墻三大區(qū)域分區(qū)展示 ? 基礎(chǔ)陳列原則 板墻系列排序 : ? 按系列比重安排貨品的擺放位置 國家 意大利 logo文化 生活 基礎(chǔ) 足球 網(wǎng)球 3. kappa 陳列原則 ? 基礎(chǔ)陳列原則 店鋪區(qū)域分布 原則 如 圖 所示 注：任何系列陳列于板墻時(shí)，需滿 1160 mm+ 580mm 的板墻數(shù)量。 Kappa四代店鋪 ? 代店鋪概念 和 結(jié)構(gòu) Kappa四代店鋪 ? 代店鋪概念 和 結(jié)構(gòu) ? 4代最主要?jiǎng)?chuàng)意要素： 綠色 時(shí)尚、性感、品味、運(yùn)動(dòng)的 kappa品牌，突破黑與白的界限，將綠色運(yùn)用到空間中 Kappa 運(yùn)動(dòng)品牌的環(huán)保理念是全新社會(huì)理念的美學(xué)實(shí)踐。 雙面 樣鞋一一對(duì)應(yīng) （ 如有情侶款，可做 雙面對(duì)稱 出樣 ） 鞋內(nèi)使用 填充物 ，需填充飽滿不可外露 (圖例 3) 鞋帶 統(tǒng)一交叉系法，外觀平整，收至鞋內(nèi)無外露 (圖例 1) 標(biāo)簽 吊牌 收至鞋內(nèi)無外露 (圖例 2) 樣鞋 需每天清理 ,保持鞋款干凈整潔 (圖例 2) 1. 基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn) 鞋規(guī)范陳列 圖例 1 圖例 2 圖例 3 ? 配件陳列標(biāo)準(zhǔn) 球 LOGO正面朝外，充氣飽滿 ,1sku,出樣 1個(gè) 1. 基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn) 包 同款同系列 集中 出樣 ,拉鏈、包帶 收攏至包內(nèi) 圖示 12 吊牌 隱藏?zé)o外露 ,包內(nèi)需有 填充物 且大小適度 圖示 34 服裝板墻處包類產(chǎn)品， 1sku出樣 1個(gè) ,配件板墻處，可以根據(jù)包類產(chǎn)品 sku數(shù)，出樣 12個(gè)。 ? Kappa 4th 店鋪視覺陳列指導(dǎo)手冊(cè) 本 手冊(cè)介紹了 Kappa基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn)與 Kappa 4th 店鋪陳列原則及陳列規(guī)范。 Kappa四代店鋪 ? 代店鋪概念 和 結(jié)構(gòu) ? 空間結(jié)構(gòu) ? 頂部采用集中光源設(shè)計(jì)，明亮、方向、動(dòng)感，仿若運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的跑道；展示臺(tái)使用節(jié)能燈，溫暖安全、節(jié)能環(huán)保。 A 配件包墻 B 配件 組合 墻 ? 四 代店鋪道具 介紹 用于產(chǎn)品的正掛展示 配合橫掛通在配件板墻或中島上使用 正掛鉤 長 /短（掛 ) 用于配合層板托組合陳列 在配件墻和中島上使用 短層板 用于產(chǎn)品的個(gè)性化展示 配合其他道具在配件墻或中島上使用 橫掛通 550mm 配合層板組合陳列 在配件墻和中島上使用 層板拖 Kappa四代店鋪 道具介紹 配件墻配件 用于帽類產(chǎn)品的展示 在配件墻或中島上配合橫掛通使用 帽托（掛） 用于襪類產(chǎn)品的展示 在配件墻或中島上配合橫掛通使用 雙襪掛 用于球類產(chǎn)品的展示 配合橫掛通在配件墻或中島上使用 球托（掛 ） 用于球類產(chǎn)品的展示 在配件墻和中島層板上使用 球托（臺(tái)） ? 四 代店鋪道具 介紹 Kappa四代店鋪 道具介紹 引導(dǎo)臺(tái)配件 引導(dǎo)臺(tái)分類： 三層展臺(tái)： 用于店鋪前場(chǎng) 主入口處 二層展臺(tái)： 用于店鋪中場(chǎng) 次人流 通道區(qū)域 主要 道具元素 。 絕對(duì)對(duì)稱 ? Kappa4th陳列原則 板墻模組化 構(gòu)圖原理 3. kappa 陳列原則 1) 對(duì)稱結(jié)構(gòu)之絕對(duì)對(duì)稱 ： ? Kappa4th陳列原則 板墻模組化 構(gòu)圖原理 3. kappa陳列原則 之二 /三 平衡與對(duì)稱 2) 對(duì)稱結(jié)構(gòu)之相對(duì)對(duì)稱： 將兩組大小體積相近，但形狀不同、顏色不同的物體，按其體積，顏色比例左右相對(duì)均衡來放置。 目的： 加強(qiáng)視覺形象的作 用，通過展 示手法、道具形態(tài)、整體色彩的和諧 及燈光效果的統(tǒng)一來達(dá)到系列化主推 效果， 進(jìn)而體現(xiàn)推廣活動(dòng)主題促進(jìn)銷 的作用。 3. kappa陳列原則 Kappa4th陳列原則 板墻模組化 構(gòu)圖要素： B1 B2 B3 展示區(qū)： 容量區(qū)： 板墻模組化原則 B4 構(gòu)成 : 3. kappa 陳列原則 板墻模組化 構(gòu)圖要素 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 A3 A4 B1 B2 A4 A4 A4 A4 B2 B2 B1 B1 B1 B1 A3 A3 保持構(gòu)圖平穩(wěn) 包括相對(duì)對(duì)稱和絕對(duì)對(duì)稱 板墻模組化 構(gòu)圖原理： 3. kappa陳列原則 五 大構(gòu)圖原理 焦點(diǎn) 平衡 對(duì)稱 平行 比例 構(gòu)圖平穩(wěn) 節(jié)奏 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 以下 4種 為 模塊是 創(chuàng)造 板墻焦點(diǎn)的展示方法 線稿圖解 ( 圖例 1 4） 板墻模組化 構(gòu)圖原理 3. kappa陳列原則 之一 焦點(diǎn) 板墻陳列的視覺焦點(diǎn) 圖例 1模特 圖例 2故事包 圖例 3POP 焦點(diǎn)陳列的位置： 展示區(qū) =銷售區(qū)域 板墻上半部展示區(qū)域內(nèi)使用 圖例 4 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 注意： 在同一視覺區(qū)域內(nèi)不要連續(xù)使用過多焦點(diǎn)陳列 1160x2個(gè)板墻只可出現(xiàn) 1個(gè)焦點(diǎn) , 1160x6個(gè) 板墻使用 23個(gè)焦點(diǎn) a.” 焦點(diǎn)展示 ” 方法陳列示意圖 (圖例 15） 半身模特 POP 故事包展示 板墻模組化 構(gòu)圖原理 3. kappa4陳列原則 圖例 1 半身模特 圖例 2 圖例 3 圖例 4 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 – “ 故事包 ” 陳列示意圖 結(jié)合鞋、服、配多種手法于橫掛通處組合陳列的模式 （圖例 18） 板墻模組化 構(gòu)圖原理 3. kappa陳列原則 圖例 8 圖例 1 圖例 2 圖例 3 圖例 4 圖例 5 圖例 6 圖例 7 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 我們不可以 橫通與層板距離較長 （空間浪費(fèi)） 橫通上不可出現(xiàn)衣架 /褲夾 橫通上不可出現(xiàn)褲架及過于休閑陳列展示 板墻模組化 構(gòu)圖原理 3. kappa陳列原則 多元化： （ 圖例 13） 圖例 1 圖例 2 圖例 3 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則 板墻模組化 構(gòu)圖原理 3. Kappa 陳列原則 平衡 板墻構(gòu)圖的穩(wěn)定感，結(jié)構(gòu)、款式與色彩的平衡（對(duì)稱帶來了平衡） 對(duì)稱 板墻左右模塊協(xié)調(diào)對(duì)稱 包括 絕對(duì)對(duì)稱 和 相對(duì)對(duì)稱 ,同時(shí)保持構(gòu)圖平穩(wěn) 之二 /三 平衡與對(duì)稱 1) 對(duì)稱結(jié)構(gòu)之絕對(duì)對(duì)稱 ：將兩組由兩種體積、顏色不同的物體組合，按其數(shù)量、形狀和顏色以鏡面原理平衡放置。中心和 1類城市營業(yè)面 積 150平米以上， 2類城市營業(yè)面積 200平米以上 S3（ Secondary store次級(jí)店鋪）級(jí)： 常規(guī)店類型，用于二線市場(chǎng)或者較次要店鋪，為 4代推廣第二階段主 推類型要求形象滿足公司標(biāo)準(zhǔn)即可 。新店設(shè)計(jì)語言清晰，識(shí)別度極高，疏朗簡潔 靈動(dòng)質(zhì)感，色彩鮮明，是生態(tài)店的典范，強(qiáng)調(diào)生命力，成長，運(yùn)動(dòng)，循環(huán)不息。Visual Merchandising Guidebook For Kappa 4th Store 4 代 店 視 覺 陳 列 指 引 前言 ? 關(guān)于陳列 陳列 （ Visual Merchandise Display / VMD )是一種以營造視覺吸引力來展示、推銷商品的規(guī)劃方法。 1. 基礎(chǔ)陳列標(biāo)準(zhǔn) 襪類產(chǎn)品展示 ? 配件陳列標(biāo)準(zhǔn) Kappa四代店鋪 ? 概念 ? Kappa四代店由來自歐美、日本、香港一流頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)傾情打造。中心城市或者 1類城市，營業(yè)面積 200平米以上 S2（ Senior store高級(jí)店鋪）級(jí)： 形象店類型，為 4代推廣第一階段主推類型，要求形象較好， 用于在較為重點(diǎn)城市，品牌知名度和形象的提升 。 3. Kappa 陳列原則 板墻模組化原則 ? Kappa4th陳列原則