百事可樂促銷方案-閱讀頁
2025-05-08 05:42本頁面
【正文】 的銷售而制定，因此百事可樂方面主要以畫報、明星立像、活動告知POP、空白POP、宣傳單頁、以及小“貼士”等為主要張貼對象。 ○ 所有的宣傳單頁、明星畫報、活動告知的POP、空白POP以及“貼士”冊中均告以低熱量、無糖有益于身體健康的宣傳。 ● 促銷預(yù)算 ● （單位：元） 序號項 目 內(nèi) 容單 價數(shù) 量金 額備 注1明星立像設(shè)計、噴繪（）404， 2明星立像架制作（）406， 3幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤設(shè)計、制作15 4促銷臺159， 5促銷小姐共9天，30位27013， 6充氣拱廊設(shè)計制作15 7活動告知架立幅（1m）406， 8活動告知立幅噴繪（1m）15 9“貼士”小冊子0. 503000015， 10宣傳單頁（32K、157g銅版紙）12000024， 11POP（4K、170銅版紙）30003， 12歡樂小氣球0. 10500005， 13報紙軟文5，3+215， +（10，） 14抽獎券（昆明游或海南游）0. 20100002， 15旅游獎（雙飛）8 16（參賽券）0. 205000(1， ) 17（賽場費(fèi)）2(20， ) 18（獎品費(fèi)）6(3， ) 19（新聞參與費(fèi)、組織費(fèi)）(5， ) 20贈品及其他物料的運(yùn)費(fèi)402， 合計（小寫）：￥105, + (39,)元 /（大寫）: 壹拾萬伍千柒百元整 ◆ 注：其他獎品如：運(yùn)動背包、太陽帽、太陽鏡、輕怡可樂等均為百事可樂公司原本具有的獎品，所以都未計入促銷費(fèi)用預(yù)算中?！?促銷效果展望 ●◆ 針對促銷目標(biāo)的第一條：豐滿百事可樂的產(chǎn)品品項，使百事可樂在賣場的產(chǎn)品陳列更加生動化?！?賣場和運(yùn)動、娛樂場所的廣泛宣傳促銷，旨在使輕怡可樂的目標(biāo)消費(fèi)群得到廣泛的告知時將輕怡可樂的產(chǎn)品USP和品牌概念通過此次促銷活動在目標(biāo)消費(fèi)群中建立牢固的印象?！?按投入產(chǎn)出的比例來計算當(dāng)月應(yīng)產(chǎn)出的銷量（新品入市時的促銷比例應(yīng)在15—20%），所以當(dāng)月的銷量產(chǎn)出應(yīng)在90萬元左右，再考慮滯后效應(yīng)的因素，當(dāng)月應(yīng)實現(xiàn)銷售量在70萬元左右，輕怡可樂在之后的宣傳告知中應(yīng)不間斷地進(jìn)行品牌維護(hù)工作，則以后每月應(yīng)有20%左右的銷量增長。◆ 除銷量的直接增長外，品牌資產(chǎn)的累積將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出促銷投入的意義，同時在阻擊竟品，鞏固現(xiàn)有市場方面的貢獻(xiàn)及為長久性市場占有率奠定了市場基礎(chǔ)。 ○ 封四則以文案的方式全面介紹活動的各種內(nèi)容?！舴獾锥? ○ 生活組合照片點(diǎn)出內(nèi)頁中各種促銷活動的趣味性配合以各通路中的傳播小標(biāo)題。 ○ 在娛樂場所的優(yōu)惠券標(biāo)出抵扣金額及消費(fèi)多少金額，享受其他何種優(yōu)惠待遇。18 / 18
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