百事可樂促銷方案-展示頁
2025-05-02 05:42本頁面
【正文】 輕怡可樂雖借助百事可樂的品牌優(yōu)勢，但未進行及時的品牌宣傳和告知活動。WEAKNESS：●輕怡可樂目前的銷售局面尚未打開?！?在輕怡可樂的目標通路上沒有低糖型可樂的進入。OPPTUNITY：● 在廣州，低糖可樂市場尚未形成強勢品牌，宿敵可口可樂的DIET可樂尚未占領足夠的市場份額?！癜偈驴蓸芬呀洺晒Φ臑檩p怡可樂建設了完善的分銷網絡，以及通路良好的客情關系?！? 23 – 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更加自信，更加注重生活的質量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現自我，擁有驕人的魅力是首要。而在中國市場，尤其在廣州市場,通過市場調研的結果顯示：輕怡可樂的主要消費群會是20 – 30歲的人群，其中女性占53%。輕怡可樂（百事可樂）促銷方案□市場背景□促銷目標□促銷定位： ○時間、地點、對象 ○商品信息、品牌信息□促銷主題： ○小標題□促銷活動方案： ○活動內容方式 ○活動獎項設置 ○聯合活動場所 ○時間進度表□促銷傳播方式□促銷預算□ 促銷效果展望□ 小”貼士”冊內容構想● 市場背景 ●◆ 市場前景非常樂觀，在近幾年將會有較大的市場總容量增長在可樂市場,低糖飲料的成長速度大大高于整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在?！? 在美國，輕怡可樂的主要消費群集中在女性，年齡在12 35歲，約占70%左右。而更重要的將會是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂。◆ SWOT分析：STRENGTH：●輕怡可樂可借助百事可樂的強大品牌勢?！癜偈驴蓸窞檩p怡可樂傳播了“可望無限”、“年輕的一代”、“活力一族”等品牌主張和品牌個性。● 很大一部分原可樂的消費群愿意轉換品牌，嘗試新可樂。● 低糖型可樂將是“活力族”的夢幻飲料?！褫p怡可樂在廣州的消費群中知名度不高。THREAT：● 宿敵可口可樂的DIET可樂早一部進入市場?！?“活力族”很容易形成品牌依賴，失去先機將失去市場?！?總結： ○ 輕怡可樂目前具備的優(yōu)勢和機會是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設和銷量提升工作均沒有開展強有力的活動來支持。 ○ 通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大輕怡可樂的知名度。 ◆ 擴大輕怡可樂在廣州市場的知名度。● 促銷定位 ●◆ 時間、地點、對象： 賣場（KEY ACCOUNT）： 在廣州市場選取15家賣場 對消費者轉獎百分百中獎的方式進行獎品促銷 2月17日至3月18日的所有星期六、日全天 運動場所： 體育館、健身房、網球場、高爾夫球場 與運動場聯合對消費者進行雙重優(yōu)惠的促銷 2月17日至3月18日全天營業(yè)時間 娛樂
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