某空調(diào)營(yíng)銷策劃案-閱讀頁(yè)
2025-05-02 04:04本頁(yè)面
【正文】 品質(zhì)”使消費(fèi)者安心以“免費(fèi)培訓(xùn)（折頁(yè)、講座）”與消費(fèi)者成為朋友以“市場(chǎng)調(diào)查，空中巨幅廣告”讓消費(fèi)者迅速認(rèn)知波爾卡空調(diào)廣告語(yǔ)：波爾卡空調(diào)作為二類空調(diào)品牌，切入市場(chǎng)的是品質(zhì)與價(jià)位，這在消費(fèi)者心中稱為“實(shí)用”?！皩?shí)用為本”的核心便是空調(diào)能造出“春風(fēng)”，讓消費(fèi)者在家中享受春天，且由“春風(fēng)”可想到健康、靜音。這句話是波爾卡空調(diào)的目標(biāo)群中最常說(shuō)的話，此廣告語(yǔ)易于流傳。心理價(jià)位在3000元以下的顧客。忠誠(chéng)于小天鵝品牌的顧客提出“小天鵝，傾力奉獻(xiàn)”并以小天鵝的生產(chǎn)作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，小天鵝的研發(fā)專家講解空調(diào)知識(shí)，小天鵝對(duì)波爾卡的選材講解等實(shí)況錄像來(lái)證明波爾卡空調(diào)是小天鵝傾力奉獻(xiàn)的佳品。向消費(fèi)者展示波爾卡空調(diào)的材質(zhì)（以裸機(jī)形式讓消費(fèi)者感知）向消費(fèi)者介紹波爾卡空調(diào)的生產(chǎn)車間，研發(fā)設(shè)備，研發(fā)專家，生產(chǎn)員工向消費(fèi)者推薦波爾卡空調(diào)的各項(xiàng)功能。服務(wù)切入：推出“某某服務(wù)，多快好省”的“某某服務(wù)”的品牌。某某服務(wù)內(nèi)容：多：除了海爾、海信等到品牌的售后服務(wù)項(xiàng)目，還加上基礎(chǔ)知識(shí)免費(fèi)培訓(xùn)，新知識(shí)跟蹤培訓(xùn)等到項(xiàng)目?？欤和瞥觥凹磿r(shí)服務(wù)”，市內(nèi)2小時(shí)上門，售后當(dāng)天安裝，24小時(shí)待命。好：推出“溫心服務(wù)”，售前讓消費(fèi)者感到熱心售后讓消費(fèi)者感到溫心?。和瞥觥笆⌒姆?wù)”，服務(wù)中為消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間實(shí)例切入：以波爾卡空調(diào)在全國(guó)、陜西省、西安市的銷量為證明材料向消費(fèi)者展示波爾卡空調(diào)的品質(zhì)。以消費(fèi)者證言（報(bào)紙廣告）以產(chǎn)品品質(zhì)（報(bào)紙廣告、單頁(yè)以某某服務(wù)（報(bào)紙廣告、折頁(yè)）以品牌（戶外廣告、報(bào)紙廣告、單頁(yè)、折頁(yè)）以促銷活動(dòng)（報(bào)紙廣告、單頁(yè)）等為主。背景：陜西人大多夢(mèng)想到海邊去看看，去吹海風(fēng)。并且工薪家庭大多希望孩子去海邊見(jiàn)世面，去參加有意義的集體活動(dòng)。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途C、 世界杯竟猜活動(dòng)內(nèi)容：在世界杯開(kāi)賽前購(gòu)買波爾卡空調(diào)的消費(fèi)者，都可得到一份竟猜協(xié)議，填上自己選中的球隊(duì)名稱。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為2——4強(qiáng)三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為9——16強(qiáng)五等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途背景；生活壓力的增加，生存競(jìng)爭(zhēng)的加劇，讓消費(fèi)者對(duì)個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃都有些茫然，他們急需專業(yè)人士的培訓(xùn)。（在上千人的會(huì)堂上進(jìn)行培訓(xùn)）可在9月個(gè)舉辦一次，每次定能在消費(fèi)者心中引起巨大的反響。版權(quán)文檔，請(qǐng)勿用做商業(yè)用途注：營(yíng)銷策略、工作計(jì)劃、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）以上三部分探討確定，營(yíng)銷戰(zhàn)略后在細(xì)化。版權(quán)為張儉個(gè)人所有This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is Zhang Jian39。除此以外，將本文任何內(nèi)容或服務(wù)用于其他用途時(shí)，須征得本人及相關(guān)權(quán)利人的書(shū)面許可，并支付報(bào)酬。Reproduction or quotation of the content of this article must be reasonable and goodfaith citation for the use of news or informative public free information. It shall not misinterpret or modify the original intention of the content of this article, and shall bear legal liability such as copyright. 12 / 12
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