【正文】 □ 故事版影印□ 報(bào)價(jià)參考□ 效果□ 執(zhí)行要求□ 制作公司拍攝Brief □ 物料□ 長度□ 語言□ 產(chǎn)品準(zhǔn)備后期制作Brief □ 粗剪提案（長度、語言、效果要求、物料、提案日期）□ 音樂（附文案及要求、長度、語言、風(fēng)格要求、完成日期）□ 精剪（修改要求、完成日期）□ 合成（長度、語言、規(guī)格、完成日期）□ 復(fù)帶/交帶日期（長度、語言、數(shù)量、規(guī)格、物料、播出地區(qū)或臺(tái)） 電臺(tái)廣告工作單創(chuàng)意要求Creative Brief Job ：Date 日期：To交予：From 由：Copy抄送：Client客戶：Product 產(chǎn)品：Project項(xiàng)目：Job Description工作內(nèi)容：創(chuàng)意Brief □ 按Creative Brief填寫（產(chǎn)品品牌定位的六大元素：目標(biāo)消費(fèi)者分析續(xù)品牌名、品牌性格、產(chǎn)品競爭架構(gòu)、消費(fèi)者利益、重要支持、廣告目的、我們所期望的消費(fèi)者對廣告的回應(yīng)、背景資料、競爭對手資料、市場情況、區(qū)域、時(shí)間、selling Idea等） □ 長度□ 物料要求□ Preview時(shí)間□ 提交日期/時(shí)間報(bào)價(jià)Bfief □ 內(nèi)部費(fèi)用或供應(yīng)商費(fèi)用參考□ 問案□ 長度□ 語言□ 物料□ 效果要求□ 交帶日期及時(shí)間前期制作Brief □ 挑選配音演員□ 電臺(tái)問案□ 長度□ 語言□ 交帶日期制作Brief □ 電臺(tái)問案□ 配音演員名單□ 風(fēng)格參考□ 長度□ 語言□ 監(jiān)控人員□ 物料□ 數(shù)量□ 交帶日期九 報(bào)價(jià)原則與形式廣告公司的勞動(dòng)是智力勞動(dòng)，所以客戶也好廣告公司也好，對價(jià)格的判斷標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，客戶對廣告公司的勞動(dòng)的評判標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，這就使得廣告公司在收費(fèi)上也變得千差萬別，雖然4A公司有自己的行業(yè)規(guī)則，但由于競爭的殘酷，使得真正能按行規(guī)收費(fèi)的不多。但多數(shù)本土廣告公司是處于一種無續(xù)的競爭之中，這樣在收費(fèi)上變得彈性彈性很大，各個(gè)地區(qū)也不一樣，基本上大家跟著感覺收，客戶跟著感覺給。由于廣告行業(yè)是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，所以廣告公司是以收傭金為主的。在涉及平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，4A公司收費(fèi)分成了可收傭金部分和不可收傭金部分。同時(shí)廣告公司有幾個(gè)人參與了也很重要，每個(gè)人都花了同樣的時(shí)間來思考同一個(gè)問題，該問題的解決所需要的小時(shí)可能就更多了。對廣告人勞動(dòng)的認(rèn)可，既需要廣告行業(yè)本身的的自律，也需要客戶的智慧和遠(yuǎn)見。經(jīng)過長期的實(shí)踐，廣告公司的創(chuàng)意活動(dòng)和制作活動(dòng)基本上有一個(gè)大概的工作時(shí)間，這可以作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來參考和衡量。創(chuàng)意及平面設(shè)計(jì)和電腦制作每小時(shí)的費(fèi)用有300元、500元、1000元不等，將來還會(huì)有變化。通常由廣告公司從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到印刷制作一條龍全部做下來，對于出品的質(zhì)量是非常有好處的。廣告預(yù)算 廣告公司向客戶報(bào)價(jià)的多少與跟客戶的合作形式有關(guān)。廣告預(yù)算的制定根據(jù)銷售規(guī)模和銷售區(qū)域有多種方式。當(dāng)然，這是不準(zhǔn)確的，各個(gè)行業(yè)的情況也不一樣，但人們?nèi)钥赏ㄟ^一些簡單的步驟來大概地計(jì)算出廣告預(yù)算來：第一步：上一銷售年度的廣告費(fèi)/上一銷售年度的銷售額= %廣告費(fèi)占銷售額的百分比第二步： %廣告費(fèi)占銷售額的百分比下一年度的銷售預(yù)測=新年度的廣告預(yù)算另一種最常見的合作是月費(fèi)形式，廣告公司通過向客戶收取月費(fèi)來對客戶的產(chǎn)品進(jìn)行深入的廣告服務(wù)，月費(fèi)的多少則取決于廣告公司的工作量、客戶的預(yù)算和工作要求等因素。月費(fèi)形式的合作使雙方能互通有無，更有效率地進(jìn)行操作。每一次會(huì)議記錄應(yīng)體現(xiàn)出客戶對現(xiàn)時(shí)工作的要求、態(tài)度及目的，同時(shí)更要說明下一步工作怎樣展開，何時(shí)完成，由誰來執(zhí)行。2. 別用手寫，要用心寫。4. 會(huì)議記錄的及時(shí)寫畢，將反映廣告公司對工作的責(zé)任心和專業(yè)素養(yǎng)。EClient客戶：Wrigley’sAttendants會(huì)議參加人員：：Jennifer, Echo—Wrigley’sSandy, Catherine, Leo—CCamp。ESubject會(huì)議主題：Mechanics for SH Day”Campaign會(huì)議議程Agenda: Logo of Corporate. Should be exposed Logo D. Considering the imminent launch day, client requested the agent to submit the firstlayout at the end of this week.E Nov32. Client revert Wrigley’s Nov33. Submit the revised L/O CCamp。E Nov5REPORTED BY報(bào)告人： CONFIRMED BY客戶確認(rèn)：Catherine Wong JenniferDATE日期：Nov 2, 2000 DATE日期：Nov 3, 2000 Note: If there are any questions about this report, please contact to reporter during one working day after receiving it. Or, this will be regarded as a confirmed agreement between client and agency.注意：如果對此份會(huì)議記錄有任何疑義，請?jiān)谑盏酱朔萦涗浐蟮囊粋€(gè)工作日內(nèi)，與記錄報(bào)告人聯(lián)系。十二 工作進(jìn)度表（Status Report）什么是工作進(jìn)度表工作進(jìn)度表是工作項(xiàng)目展開狀況的動(dòng)態(tài)管理工具，它清楚列明每一個(gè)項(xiàng)目組各項(xiàng)工作的進(jìn)展情況，每項(xiàng)工作的執(zhí)行程度和該項(xiàng)的費(fèi)用是否已經(jīng)收齊。2．工作進(jìn)度表寫的越細(xì)越好，寫得越細(xì)，說明對工作的狀況了解得越清楚，對過工作的把握越自信；寫的要專業(yè)，好的工作進(jìn)度表反映出客戶人員對每個(gè)部門工作環(huán)節(jié)的掌握是否深入，對每個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)是否足夠多，比如印刷、制作工藝等等。 總體工作進(jìn)度表 ，是廣告公司內(nèi)部高層管理者使用的。2．總體工作進(jìn)度表體現(xiàn)的是廣告公司內(nèi)所有工作項(xiàng)目的進(jìn)展情況、財(cái)務(wù)情況、收款情況。所以該表的制作可由流程員或者財(cái)務(wù)人員完成。以書面的形式溝通使得客戶人員思路更清晰，創(chuàng)作部人員效率更高。如果這個(gè)工作簡報(bào)在開始時(shí)就是對的，你會(huì)少浪費(fèi)許多人的時(shí)間。當(dāng)真的出現(xiàn)問題時(shí)，好的工作簡報(bào)是對自己的最佳保護(hù)。同時(shí)，家庭影院消費(fèi)趨勢繼大屏幕彩電火爆之際開始進(jìn)入市場，VCD泛濫。現(xiàn)在的TCL王牌用著名影星劉曉慶的形象建立了品牌的知名度，使人知道有這一品牌，TCL已提出倡導(dǎo)現(xiàn)代化優(yōu)質(zhì)全新生活的理念，但在品牌當(dāng)中卻沒有表達(dá)出來，沒有國際化形象。只有現(xiàn)代化包裝，沒有現(xiàn)代化實(shí)質(zhì)。TCL王牌雖然使用影后劉曉慶提升了品牌的知名度，但劉曉慶還不具有國際性，不能突出高科技訴求，不是高尚品位新生活的代表。How will the brand get there? (What marketing munications efforts are required to achieve the goal set for the brand?)品牌怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？（怎么樣的營銷傳播效果可以達(dá)到為品牌設(shè)定的目標(biāo)？）應(yīng)向消費(fèi)者表達(dá)一種真實(shí)優(yōu)質(zhì)高尚生活的范例，建立一個(gè)國際現(xiàn)代化的高品位生活模式。利用經(jīng)久不衰、膾炙人口的007王牌間諜形象和王牌間諜的生活模式來作為TCL王牌彩電品牌形象的新支持者。007電影模式 有重大任務(wù)找007王牌間諜+007接受任務(wù)+拿到剛研制出的最新高科技武器+執(zhí)行任務(wù)（傳奇，浪漫，驚險(xiǎn)，邦女郎出現(xiàn)，007溫文爾雅的紳士形象，奮不顧身英雄救美的騎士風(fēng)度和敬業(yè)精神）+007利用高科技武器化險(xiǎn)為夷完成任務(wù)，是成功的典范+007的高品位生活（沙灘，熱帶雨林，美麗女郎，在風(fēng)景如畫的地方度假）。要弱化007本人的形象，強(qiáng)調(diào)他的生活方式，即使用高科技加浪漫情調(diào)的世界品位；利用007溫文爾雅的紳士形象和浪漫的騎士風(fēng)度來向女士消費(fèi)者訴求（邦女郎都是心甘情愿的）；利用007從不失敗的成功典范和傳奇、冒險(xiǎn)、先進(jìn)的形象來向男性消費(fèi)者訴求；利用007無論到哪都是享受世界的高品位生活來向家庭訴求；可以讓007親口說出來：“這就是TCL王牌世界！Today’s Challenger Leader!”使用007用的小玩意禮物造成一種與007生活模式相貼近的心理滿足錯(cuò)覺；經(jīng)常出現(xiàn)的亞熱帶風(fēng)情當(dāng)中的007形象表明王牌間諜對亞洲文化的認(rèn)同；007的視覺形象和007影片的音樂形象及007已有的具有悠久歷史的固定情節(jié)模式是賣座的法寶；007電影經(jīng)久不衰，預(yù)示著TCL王牌也將經(jīng)久不衰！品牌定位簡報(bào)Brand Positioning Platform 1. 目標(biāo)消費(fèi)者（Target Consumer）:How can we define the target both demographically and psychologically?怎樣界定目標(biāo)消費(fèi)群，從性別、年齡、收入以及個(gè)性、個(gè)人價(jià)值取向方面？喜歡看VCD，在家看電影，通過看現(xiàn)代電影來滿足自己現(xiàn)有生活中不能達(dá)到卻總是期望的高品位，實(shí)現(xiàn)自我心目中所憧憬的理想境界。3. 品牌個(gè)性、性格（Brand Personality）出類拔萃的紳士，自信成熟的現(xiàn)代派成功人士，具有世界品位的潮流典范，幽默智慧，是現(xiàn)代生活的倡導(dǎo)者，使用最新現(xiàn)代科技，生活經(jīng)歷豐富，多姿多彩，浪漫有情調(diào)。感性的（Emotional）:給消費(fèi)者帶來現(xiàn)代化生活的高品位氣息，高格調(diào)的色彩。新的007形象會(huì)更強(qiáng)化TCL高品質(zhì)，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)新生活的品牌形象。品牌定位宣言Brand Positioning Statement 對于注重品位及享受生活之都市人來講，TCL王牌彩電是高品位，浪漫傳奇色彩的英雄，在大 目標(biāo)消費(fèi)群 品牌 品牌個(gè)性 屏幕彩電中，TCL是高科技、可靠的、具有世界品位的，因?yàn)樗峭跖?品牌架構(gòu) 消費(fèi)者利益 重要支持創(chuàng)意說明Creative Brief What specifically do we expect this advertising to do?有什么是我們特別希望這個(gè)廣告去做的？使消費(fèi)者認(rèn)可TCL代表自己夢幻中所希望和所追求的，具有國際品位的高科技生活品質(zhì)。What insight do we have about our target consumers that will help us motivate them?我們對目標(biāo)消費(fèi)者有什么認(rèn)識(shí)是可以幫助我們刺激誘導(dǎo)他們的？消費(fèi)者是追求現(xiàn)代高尚生活的，講究情調(diào)，追求享受和刺激，向往彩色人生的。What do we want our target consumers to think and/or feel about our brand?我們想目標(biāo)消費(fèi)者對我們的品牌有怎樣的想法，有怎樣的感覺？理性——是先進(jìn)技術(shù)當(dāng)中的佼佼者，檔次高，質(zhì)量可靠，是國際品牌。銷售意念Selling Idea What pelling truth have we uncovered?還有什么樣的事實(shí)是我們還沒有挖掘出來的？（我們怎樣以最好的方式把這個(gè)故事說出來，以激發(fā)這個(gè)