服裝促銷活動(dòng)策劃方案-閱讀頁(yè)
2024-11-16 08:30本頁(yè)面
【正文】 全國(guó)冬季 保暖內(nèi)衣 銷售 量為 600～ 700 萬套。根據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)提供的信息： 1997 年、 1998 年、 1999 年冬季，“ ”牌內(nèi)衣名列針織內(nèi)衣類第一。 終端網(wǎng)絡(luò)十分健全。 產(chǎn)品質(zhì)量過硬。 三 劣勢(shì)分析 遭遇強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓。這兩家企業(yè)的廣告投放力度十分兇猛，大有超過 的勢(shì)頭。 后起 品牌廣告力度加大，廣告戰(zhàn)損耗較大。 四 活動(dòng)策劃 總體思路：搞一場(chǎng)別具一格的活動(dòng)，迅速提升 保暖內(nèi)衣 的美譽(yù)度，并與其他品牌嚴(yán)格劃清界限，從而樹立 品牌的特殊地位。因?yàn)楸Ｅ仨毧癸L(fēng)，抗風(fēng)才能保暖。而恰恰在這一點(diǎn)上， 保暖內(nèi)衣 與眾不同。經(jīng)國(guó)家科考隊(duì)員在國(guó)家第 15 次、第 16 次南極科考中實(shí)地驗(yàn)證：產(chǎn)品抗風(fēng)保暖效果真實(shí)、功效與眾不同；不僅如此，還伴隨世界第三冰川 —— “西藏普若崗日”全體科學(xué)考察隊(duì)員進(jìn)入青藏高原，并成為國(guó)內(nèi)唯一經(jīng)過在青藏高原實(shí) 地測(cè)試過的 保暖內(nèi)衣 ，其抗風(fēng)、保暖功效真實(shí)可靠。 現(xiàn)場(chǎng)演示被確定為活動(dòng)的主打形式。同時(shí)，亦可以顯示與眾不同的“動(dòng)真格”的決心。為此，四臺(tái)超大功率的強(qiáng)力風(fēng)扇被搬到現(xiàn)場(chǎng)，制造出類似南、北極地與青藏高原的寒冷狀況。盡管臺(tái)上寒風(fēng)凜冽，四臺(tái)強(qiáng)力風(fēng)扇相互叫勁，但他們絲毫也未感覺到冷，在臺(tái)上走了近一個(gè)小時(shí)。 此次商場(chǎng)“模仿秀”活動(dòng)的開展，絕不是一個(gè)為促銷而促銷的活動(dòng)，因?yàn)橥ㄟ^這樣一個(gè)別出心裁的活動(dòng)，無疑一下子從行業(yè)性的廣 告大戰(zhàn)中跳了出來，其特殊意義在于，活動(dòng)從一個(gè)側(cè)面展示， 保暖內(nèi)衣 的大戰(zhàn)又將升級(jí)。由此亦折射出， 保暖內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)更新的階段。
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