【正文】 媒體投放以品牌形象為主，達(dá)到造勢的目的 ?第二階段的廣告宣傳主要集中在終端銷售渠道、大眾傳播和公眾效應(yīng)的塑造上 72 項(xiàng)目操作方案 73 前期準(zhǔn)備 ?贊助商及合作單位的確定 ?人員選定 ?活動(dòng)人員選用 ?櫻桃溝景區(qū)的各項(xiàng)活動(dòng)功能的劃分 ?活動(dòng)商品的采購 74 時(shí)間： 4月 31日開幕式 5月 1日 —— 5月 7日櫻桃節(jié)活動(dòng) 地點(diǎn)：河南省鄭州市侯縣櫻桃溝 在鄭州市區(qū)乘 317路公交車直達(dá) 時(shí)間和地點(diǎn) 75 活動(dòng)主題 踏青賞紅（歡樂櫻桃溝） — 侯縣櫻桃節(jié)上市新品發(fā)布 ?主題闡述 ： ?活動(dòng)目標(biāo)： 76 開幕式整體介紹 參加人員： ? 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)、贊助商、經(jīng)銷商、媒介記者 新聞媒介： ? 河南電視臺(tái)、鄭州電視臺(tái)、大河報(bào)、河南日報(bào)、大河網(wǎng)、商都網(wǎng) 其他： ? 舞臺(tái)、音響設(shè)備、禮儀、演員、產(chǎn)品宣傳冊、鮮花、禮品、派送樣品等 ? 活動(dòng)流程：開場鼓、主持人講話、領(lǐng)導(dǎo)講話、揭幕、文藝表演 ? 活動(dòng)預(yù)算：略 發(fā)布會(huì)策略為初步建議方案 ， 具體執(zhí)行望可與貴公司進(jìn)行緊密溝通 ， 上述流程 、 時(shí)間安排 、 預(yù)算均省略 ， 制定最后計(jì)劃視乎具體情況而定 77 上市發(fā)布會(huì)媒體支持 ?媒介形式 ?電視、報(bào)紙、網(wǎng)站 原則：通過公關(guān)手段造成社會(huì)效應(yīng) 目的：提升侯縣櫻桃溝在公眾心中的形象，另一方面增加櫻桃節(jié)的品牌知名度 78 開幕式具體要素 活動(dòng)基本要素 ?日期： 2022年 4月 31日（擬定） ?時(shí)間： 09:0011:00 ?地點(diǎn)：侯縣櫻桃溝主會(huì)場 ?主持：都市頻道 ?嘉賓：鄭州市領(lǐng)導(dǎo) 二七區(qū)領(lǐng)導(dǎo) 當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo) 商界朋友 新聞媒體 馬曉紅 79 開幕式流程（ 4月 31日） ? 09:0009:10:領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓簽到，接迎 ? 9。 ?（ 1）時(shí)間： 5月 1日。 102 ?登山及長跑 ?（ 1）時(shí)間： 5月 1日 9： 00— 14： 00 ?（ 2）地點(diǎn)：侯縣櫻桃園入口處 ?（ 3）內(nèi)容： 采用設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行登山及長跑活動(dòng)。 ?（ 1）時(shí)間： 5月 1日至 5月 5日 ?（ 2）地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū) ?（ 3）內(nèi)容：在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)放入雞、兔、鴨等小型動(dòng)物讓游客自行捕捉。 ?（ 1）時(shí)間： 5月 1日至 5月 7日 ?（ 2）地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū) ?（ 3）內(nèi)容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓，讓旅客進(jìn)行“定向”尋寶。 ?（ 1）時(shí)間： 5月 1日至 5月 7日 ?（ 2）地點(diǎn)：全部區(qū)域 ?（ 3）內(nèi)容：以民歌、山歌、流行歌曲為主，進(jìn)行對歌大會(huì)。 107 ?櫻桃采摘。 108 ?篝火晚會(huì) ?（ 1）時(shí)間： 5月 2日晚上 7:00開始 ?（ 2）地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū) ?（ 3）內(nèi)容：以全體游客和當(dāng)?shù)孛癖姶舐?lián)歡為目的，實(shí)質(zhì)是一臺(tái)大型的歌舞晚會(huì)，到時(shí)將會(huì)場分為十個(gè)區(qū)域，由各個(gè)區(qū)域紛紛派代表出節(jié)目，到12： 00時(shí)點(diǎn)燃篝火。 110 ?農(nóng)園迷宮 ?（ 1）時(shí)間： 5月 1日到 5月 7日 ?（ 2）地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū) ?（ 3）內(nèi)容：設(shè)立網(wǎng)狀迷宮，供游客玩耍。 112 終端宣傳制作項(xiàng)目 ?印刷品（精美宣傳冊、宣傳折頁、精美卡片） ?贈(zèng)送禮品（ zippo火機(jī)、煙灰缸、名片夾等） ?派送贈(zèng)品（單支包裝等用于品吸活動(dòng)） ?手提袋 ?煙盒模型（可旋轉(zhuǎn)、內(nèi)置燈箱） ?店內(nèi)海報(bào)燈箱 ?易拉寶、展架 ?特色專柜（終端陳列） 113 推廣宣傳明細(xì) 2 推廣方式 具體形式 數(shù) 量 發(fā)布時(shí)間 備注高尚住宅區(qū)信報(bào)箱專遞 待定 定期 可指定小區(qū)投遞信息卡片高層次、高收入階層定向直投10000 人 定期全省縣級以上領(lǐng)導(dǎo)、金融行業(yè)、企業(yè)中高層人員派送特制精品推廣卡河南電視臺(tái) / 1 個(gè)月 1 9 ：5 3 河南衛(wèi)視天氣預(yù)報(bào)5 秒標(biāo)版1 8 ：0 5 鄭州大民生中5 秒標(biāo)版1 9 ：3 0 一套綜合頻道天氣預(yù)報(bào)前5 秒標(biāo)版大河報(bào) 1 1天 周一至周五A 1 疊A 2 A 5 版半版彩東方今報(bào) 1 1天 周一至周五A 1 疊2 3 版半版彩河南日報(bào) 1 1天 彩色版半版 / 1 個(gè)月 都市廣播（套播T + 2 A + 2 B ）大河網(wǎng) 1幀 1 個(gè)月 旗幟廣告（1 屏）商都網(wǎng) 1幀 1 個(gè)月 焦點(diǎn)大圖《領(lǐng)跑》 1P 封二《目標(biāo)》 1P 封二直投網(wǎng)站DM 月刊媒介鄭州電視臺(tái) 1 個(gè)月/114 推廣宣傳明細(xì) 1 推廣方式 具體形式 數(shù) 量 發(fā)布時(shí)間 備注候車廳 50座 1 個(gè)月 短期出租車后窗貼 100貼 3 個(gè)月 短期電梯框架 100塊 1 季度 鄭州市政府機(jī)關(guān)單位、商務(wù)樓、高檔居民小區(qū)液晶電視 100塊 1 季度 鄭州市政府機(jī)關(guān)單位、商務(wù)樓、高檔居民小區(qū)手提袋 待定 不定期宣傳冊、折頁 待定 不定期信用卡式日歷卡片 待定 不定期 可隨身攜帶，方便美觀促銷禮品 待定 不定期 用于買一送一、產(chǎn)品促銷等活動(dòng)展示；易拉寶、展架、旋轉(zhuǎn)小燈箱等待定 不定期投放在： 1 、四星級酒店； 2 、各類咖啡廳； 3 、時(shí)尚娛樂場所； 4 、各大樓盤售樓部時(shí)尚娛樂場所活動(dòng) 待定 定期 B a d y b o d y 、英皇慢搖吧、翡翠明珠、熱舞等品吸活動(dòng) 待定 待定 在專賣店局部終端展示戶外115 主要營利模式 ?（ 1） ?（ 2） ?（ 3） ?（ 4） ?（ 5） 116 商譽(yù) 需加強(qiáng)地方政府關(guān)系的進(jìn)一步建立 ——贊助 ? 加強(qiáng)企業(yè)介紹，有選擇的參與公益活其他社會(huì)活動(dòng) ? 包括贈(zèng)品及禮品派發(fā)方面，天明與地方政府及地方企 業(yè)的良好關(guān)系能夠給您帶來價(jià)值 我們的任務(wù)是建立 建議尚未完善 , 若有有充分時(shí)間深入更好 119 ?本土化的國際合資公司 ?與一些政府單位有良好的合作基礎(chǔ) ?品牌管家 整體規(guī)劃服務(wù) ?調(diào)研企劃能力 ?有效創(chuàng)意能力 ?本地最大媒介體 獨(dú)有及整合能力 ?人員親切 , 誠意伙伴