【正文】 我們可以用一句話來(lái)文化與別墅的關(guān)系：洛陽(yáng)已經(jīng)到了文化的臨界點(diǎn)上，文化激活是城市中子，它將帶來(lái)一場(chǎng)“核爆炸”在這場(chǎng)360度文化激活的戰(zhàn)役中，我們將融合東西方文明：對(duì)于東方文明，我們可以借鑒的先驗(yàn)觀念序列為：天、地、人、君、親、師、臣、子、妻、性、命、理、神、鬼、圣、陰、陽(yáng)、道、氣、象、和，以及無(wú)極、太極、兩儀、四象、八卦；金、木、水、火、土等；由此擬象推演出來(lái)的倫理規(guī)范序列：仁、義、禮、智、信；忠、孝、節(jié)、廉、明；誠(chéng)、和、靜、勇、勤；善、惡、美、丑、賢、愚以及法、術(shù)、勢(shì)等。(revolution)革命?！　〉诙糠郑何幕せ畹臅r(shí)代背景　　　　　　　　　　　　 本部分將從宏觀與微觀兩個(gè)層面和國(guó)家背景上進(jìn)行本方案的戰(zhàn)略分析宏觀意義洛陽(yáng)新城市形象與歷史人文亮點(diǎn)提升城市區(qū)域文明的高尚生活領(lǐng)地帶動(dòng)洛陽(yáng)國(guó)際化進(jìn)程的人文與商業(yè)互融推動(dòng)洛陽(yáng)城市運(yùn)營(yíng)與綠色GDP促進(jìn)洛陽(yáng)城市復(fù)興工程中的地產(chǎn)實(shí)踐菲利普凱瑞別墅，不是一個(gè)屬于洛陽(yáng)的項(xiàng)目，也不是一個(gè)僅僅屬于中國(guó)的項(xiàng)目，應(yīng)該放在世界華人圈中，他將成為洛陽(yáng)市城市運(yùn)營(yíng)的代表項(xiàng)目。城市運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，智本成為新經(jīng)濟(jì)的能量。微觀意義中原城市群中多城市中心的戰(zhàn)略支持讓洛陽(yáng)人民住上真正的別墅城市新景觀讓洛陽(yáng)回歸洛陽(yáng)為洛陽(yáng)企業(yè)找回尊嚴(yán) 一個(gè)源于歷史而跨越歷史的世界級(jí)島嶼別墅即將輝映古都！遠(yuǎn)見決定價(jià)值，大勢(shì)決定大局?！　。玻埃埃的辏吩?，徐光春提出振興河南文化產(chǎn)業(yè)，河南全省上下一篇?dú)g欣鼓舞，但是行口號(hào)者眾多，但是落實(shí)到具體的行動(dòng)上的并沒(méi)有多少，這就需要一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)能夠脫穎而出。其中保利地產(chǎn)的國(guó)寶營(yíng)銷更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。龍門在近年來(lái)一共見證了3件事：申遺成功、國(guó)寶回歸、凱瑞簽約儀式。（三）、案名釋義：國(guó)國(guó),邦也。――《周禮注:“大曰邦,小曰國(guó)。――《周禮注:“國(guó)謂王之國(guó)。國(guó)都,一國(guó)最高政權(quán)機(jī)關(guān)所在地。――《考工記注:“城內(nèi)也。甲骨文字形,象房子里有貝和玉,表示家里藏有珍寶,會(huì)意。本義:珍寶)寶,珍也。――《詩(shī)桑柔》以作爾寶。大雅――《谷梁傳――《國(guó)語(yǔ)注:“玉也。――《論語(yǔ)》和氏壁天下人所共傳寶也。廉頗藺相如列傳》戴朱纓寶飾之帽。宋濂《送東陽(yáng)馬生序》（四）、主題性識(shí)別符號(hào)龍門國(guó)寶項(xiàng)目附加值包裝創(chuàng)想（一）、包裝內(nèi)容：文化破題 洛陽(yáng)龍門國(guó)寶圖形會(huì)所 中國(guó)國(guó)寶墻、世界國(guó)寶湖 參照中國(guó)傳統(tǒng)河圖洛書意念和太極圖形，進(jìn)行湖水形狀和數(shù)量的演繹 13799等數(shù)字的應(yīng)用。本項(xiàng)目湖面浩大，壯闊如海瀛洲則是中國(guó)人古代的一個(gè)神秘的夢(mèng)想的地方，從秦始皇派人尋找長(zhǎng)生不老藥開始，一直流傳至今（三）、案名釋義：海百川會(huì)聚之處。――清文集》客(掌大賓之禮及大客之儀。大行人》諸公之臣相為國(guó)客。象胥》濟(jì)濟(jì)者,客也。祭義》瀛瀛,海也。洲水中的陸地：沙～。大陸及其附屬島嶼的總稱關(guān)關(guān)雎鳩,在河之洲。周南――《國(guó)語(yǔ)島嶼 對(duì)于神話中各仙島的名字，進(jìn)行應(yīng)用案名3：（一）、創(chuàng)想案名甲天下（二）、：創(chuàng)想背景：洛陽(yáng)牡丹甲天下寓意本項(xiàng)目甲天下居住者富甲天下（三）、案名釋義：甲甲,東方之孟陽(yáng)氣萌動(dòng)。――《說(shuō)文》天干的第一位,用以紀(jì)年、月、日獻(xiàn)甲者執(zhí)胄。曲禮》天天,至高無(wú)上。――《論衡――《孫子――《孟子――諸葛亮《出師表》天下之美。劉基《郁離子monarch]溥天之下,莫非王土。小雅董仲舒曰:“古之造文者,三畫而連其中謂之王。而參通之者,王也。――《釋名》天天,至高無(wú)上。――《論衡――《孫子――《孟子――諸葛亮《出師表》天下之美。劉基《郁離子唐朝 [Tang Dynasty]中國(guó) [China]。如:唐人(中國(guó)人。唐人街(外國(guó)有些城市中,華僑聚居的街或區(qū)域稱為“唐人街”)龍龍,鱗蟲之長(zhǎng)。春分而登天,秋分而潛淵。天下四海之內(nèi)魚鱉黿鼉?yōu)樘煜赂弧Ｖ\政》威天下不以兵革之利。公孫丑下》天下三分。――明千里馬篇》總結(jié)上述案名大致分為四類：?？湾拗形鹘Y(jié)合，但是骨子里缺少洛陽(yáng)的東西甲天下、王者天下骨子里有洛陽(yáng)的東西，洛陽(yáng)牡丹甲天下，但是在應(yīng)用上已經(jīng)有所流俗大唐龍湖說(shuō)明洛陽(yáng)、項(xiàng)目特征，但是傳播的打擊性不夠強(qiáng)。在應(yīng)用層面，更是國(guó)寶級(jí)水域、國(guó)寶級(jí)島嶼、國(guó)寶級(jí)配套、國(guó)寶級(jí)景觀，容易形成統(tǒng)一的體系。佛說(shuō)：超凡脫俗，高度和境界就是項(xiàng)目超凡脫俗的法門。案名　國(guó)寶別墅廣告語(yǔ)　國(guó)寶級(jí)別墅　領(lǐng)袖般人生大智廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)告知，讓想買別墅的人停止目前的購(gòu)買行為，等待觀望洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)新聞操作硬性報(bào)紙廣告告知大智設(shè)計(jì)凱瑞定版體驗(yàn)空間考慮售樓部會(huì)所的建筑設(shè)計(jì)工作，同步進(jìn)行傳播概念擬定王族大氣惟一性設(shè)計(jì)院大智 文本資料整體推廣方案市場(chǎng)告知報(bào)紙廣告高度、深度、廣度大智公共關(guān)系“龍門見證”土地轉(zhuǎn)讓簽約儀式（已結(jié)束）感謝中國(guó) 重鑄輝煌全城皆知大智設(shè)計(jì)凱瑞執(zhí)行執(zhí)行手段視覺(jué)（賣場(chǎng)應(yīng)用的系列物料或更多，如特別設(shè)計(jì)的新媒體手段等）： 總體思路確定后，標(biāo)識(shí)確定后，進(jìn)行設(shè)計(jì)工作標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)應(yīng)用、整體概念、手提袋、沙盤、紙杯、便箋、請(qǐng)柬、形象墻、樓書、宣傳單頁(yè)、名片、工作牌、售樓服裝、導(dǎo)示系統(tǒng)、吊旗、其他、工地圍墻、工地路牌、戶外廣告媒介（紙質(zhì)媒介，電波媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介，戶外媒介或更多，如軟文的標(biāo)題等）： 發(fā)布時(shí)間媒介版面主 題具體內(nèi)容說(shuō)明影視（CF片，專題片，紀(jì)錄片，影視劇或更多）： 無(wú)公關(guān)（新發(fā)會(huì)，路演，媒介公關(guān)方案的主題？?jī)?nèi)容的框架？）： 土地轉(zhuǎn)讓簽約儀式感謝祖國(guó) 重鑄輝煌時(shí)間：2005年11月地點(diǎn)：施工現(xiàn)場(chǎng)目的：通過(guò)洛陽(yáng)5070年代新中國(guó)工業(yè)時(shí)期的工人見證活動(dòng)，全面導(dǎo)入項(xiàng)目品牌形象，強(qiáng)勢(shì)引爆亮點(diǎn)，引起全城的共鳴，造成全城不眠，制造品牌美譽(yù)度。參加人員：洛陽(yáng)5070年代新中國(guó)工業(yè)時(shí)期的工人活動(dòng)內(nèi)容：海選見證人，采取報(bào)名方式（報(bào)名時(shí)需交戶口本復(fù)印件一張及一寸彩色免冠照片一張），見證洛陽(yáng)過(guò)去的輝煌與洛陽(yáng)新區(qū)的未來(lái)；海選5070年代各33名，在龍門舉行集體簽名見證儀式；并以合影紀(jì)念“見證”這一偉大意義的時(shí)刻。具體執(zhí)行：整合媒體傳播部署A．報(bào)紙軟廣告（大河報(bào)、洛陽(yáng)晚報(bào)各整版）主題：見證洛陽(yáng)的光榮與夢(mèng)想B．報(bào)紙硬廣告（大河報(bào)、洛陽(yáng)晚報(bào)各整版）主題：感謝祖國(guó)，重鑄未來(lái)C．電視（河南電視臺(tái)、洛陽(yáng)電視臺(tái)） 主題：見證洛陽(yáng)光榮與夢(mèng)想D．廣播（河南廣播電臺(tái)、洛陽(yáng)廣播電臺(tái)） 主題: 見證洛陽(yáng)光榮與夢(mèng)想E．網(wǎng)絡(luò)（新浪地產(chǎn)網(wǎng)、商都信息港、洛陽(yáng)信息港）主題：感謝祖國(guó)，重鑄未來(lái)推廣行程（采用時(shí)間與項(xiàng)目坐標(biāo)圖表形式）： 略工作進(jìn)度表（我方工作內(nèi)容與時(shí)間安排？）： 15日大智進(jìn)行項(xiàng)目提案設(shè)計(jì)（我方工作內(nèi)容與時(shí)間安排？）：Logo設(shè)計(jì)、戶外設(shè)計(jì)、概念稿設(shè)計(jì)05年12月度策略工作步驟　　　　　　　　分析策略執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)策略體系　　　　　　月度主題：全城共鳴產(chǎn)品推進(jìn)本月規(guī)劃調(diào)整到位，基本單體別墅確定，島、水、樓王等確定資料電子文檔傳到凱瑞和廣告公司大智銷售計(jì)劃進(jìn)行部分意向客戶的登記梳理公司其他項(xiàng)目的業(yè)主資料，進(jìn)行客戶的初次篩選凱瑞、大智品牌建構(gòu)戶外廣告已經(jīng)出街，消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的定位將產(chǎn)生興趣，需要統(tǒng)一口徑制造神秘感讓洛陽(yáng)其他項(xiàng)目普遍感到壓力廣告運(yùn)動(dòng)戶外廣告運(yùn)動(dòng)讓市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注，停止目前正在進(jìn)行或者想進(jìn)行的別墅購(gòu)買行為關(guān)鍵區(qū)域戶外統(tǒng)一亮相全面戶外導(dǎo)入大智設(shè)計(jì)凱瑞進(jìn)行戶外聯(lián)系戶外廣告制作安裝執(zhí)行體驗(yàn)空間室內(nèi)臨時(shí)接待處的擬定別墅會(huì)所的設(shè)計(jì)、開工在風(fēng)格上應(yīng)該統(tǒng)一調(diào)性，注重品質(zhì)感大智 、凱瑞文本資料樓書寫作、相關(guān)銷售道具準(zhǔn)備樓書等分為海外版和國(guó)內(nèi)版兩部分，除無(wú)法應(yīng)用繁體部分，其余皆應(yīng)用繁體字。感謝中國(guó) 重鑄輝煌進(jìn)行大型社會(huì)公關(guān)活動(dòng)通過(guò)對(duì)新中國(guó)工業(yè)英雄的照片的海選、招募等活動(dòng)，進(jìn)行感謝中國(guó)大智 、凱瑞執(zhí)行手段視覺(jué)（賣場(chǎng)應(yīng)用的系列物料或更多，如特別設(shè)計(jì)的新媒體手段等）： 樓書、折頁(yè)、戶外、報(bào)紙廣告等各銷售道具設(shè)計(jì)完成，最遲印刷品在月底前到位媒介（紙質(zhì)媒介，電波媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介，戶外媒介或更多，如軟文的標(biāo)題等）： 發(fā)布時(shí)間媒介版面主 題具體內(nèi)容說(shuō)明影視（CF片，專題片，紀(jì)錄片，影視劇或更多）： 進(jìn)行廣告片的制作公關(guān)（新發(fā)會(huì)，路演，媒介公關(guān)方案的主題？?jī)?nèi)容的框架？）： 推廣行程（采用時(shí)間與項(xiàng)目坐標(biāo)圖表形式）： 工作進(jìn)度表（我方工作內(nèi)容與時(shí)間安排？）： 設(shè)計(jì)（我方工作內(nèi)容與時(shí)間安排？）：樓書、折頁(yè)、包裝等銷售物料道具06年1月度策略工作步驟　　　　　　　　分析策略執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)策略體系　　　　　　月度主題： 產(chǎn)品推進(jìn)銷售計(jì)劃品牌建構(gòu)廣告運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間文本資料公共關(guān)系奠基儀式執(zhí)行手段視覺(jué)（賣場(chǎng)應(yīng)用的POP系列物料或更多，如特別設(shè)計(jì)的新媒體手段等）： 兩個(gè)賣場(chǎng)的包裝、工地現(xiàn)場(chǎng)的包裝。意義：利用“取水”活動(dòng)，提高項(xiàng)目的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，從而成為媒體和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提高項(xiàng)目品牌附加值，拔高市場(chǎng)心理預(yù)期；引起社會(huì)的震動(dòng)，形成對(duì)目標(biāo)客戶的信息滲透和認(rèn)購(gòu)信心支持。采取自愿報(bào)名方式，報(bào)名需交戶口本復(fù)印件一張、一寸彩色免冠照片兩張。注：通過(guò)舉行擂臺(tái)比賽的形式，選拔優(yōu)秀中學(xué)生；比賽內(nèi)容包括（語(yǔ)言表達(dá)與溝通能力、洛陽(yáng)文化知識(shí)、藝術(shù)表演等）擇優(yōu)錄用。具體執(zhí)行：整合媒體傳播部署A．報(bào)紙軟廣告（大河報(bào)、洛陽(yáng)晚報(bào)各整版）主題：五湖四海為一家B．報(bào)紙硬廣告（大河報(bào)、洛陽(yáng)晚報(bào)各整版）主題：五湖四海皆兄弟C．電視（河南電視臺(tái)、洛陽(yáng)電視臺(tái)） 主題：五湖四海為一家D．廣播（河南廣播電臺(tái)、洛陽(yáng)廣播電臺(tái)） 主題: 五湖四海為一家E．網(wǎng)絡(luò)（新浪地產(chǎn)網(wǎng)、商都信息港、洛陽(yáng)信息港）主題：五湖四海皆兄弟推廣行程（采用時(shí)間與項(xiàng)目坐標(biāo)圖表形式）： 工作進(jìn)度表（我方工作內(nèi)容與時(shí)間安排？）： 設(shè)計(jì)（我方工作內(nèi)容與時(shí)間安排？）：06年４月度策略工作步驟　　　　　　　　分析策略執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)策略體系　　　　　　月度主題：開盤產(chǎn)品推進(jìn)銷售計(jì)劃品牌建構(gòu)廣告運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間文本資料公共關(guān)系開盤活動(dòng)執(zhí)行手段視覺(jué)（賣場(chǎng)應(yīng)用的POP系列物料或更多，如特別設(shè)計(jì)的新媒體手段等）： 媒介（紙質(zhì)媒介，電波媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介，戶外媒介或更多，如軟文的標(biāo)題等）： 發(fā)布時(shí)間媒介版面主 題具體內(nèi)容說(shuō)明影視（CF片，專題片，紀(jì)錄片，影視劇或更多）： 公關(guān)（新發(fā)會(huì)，路演，媒介公關(guān)方案的主題？?jī)?nèi)容的框架？）： 推廣行程（采用時(shí)間與項(xiàng)目坐標(biāo)圖表形式）： 工作進(jìn)度表（我方工作內(nèi)容與時(shí)間安排？）： 設(shè)計(jì)（我方工作內(nèi)容與時(shí)間安排？）：06年５月度策略工作步驟　　　　　　　　分析策略執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)策略體系　　　　　　月度主題：強(qiáng)銷產(chǎn)品推進(jìn)銷售計(jì)劃品牌建構(gòu)廣告運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間文本資料公共關(guān)系世界與洛陽(yáng)同在 歷史與現(xiàn)代交融執(zhí)行手段視覺(jué)（賣場(chǎng)應(yīng)用的POP系列物料或更多，如特別設(shè)計(jì)的新媒體手段等）： 兩個(gè)賣場(chǎng)的包裝、工地現(xiàn)場(chǎng)的包裝。意義：利用國(guó)外國(guó)寶的展示，傳播洛陽(yáng)與世界的親密接觸，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的功能價(jià)值和所能帶來(lái)的全新的生活方式，吸引目標(biāo)人群的集體聚居，建立項(xiàng)目與目標(biāo)市場(chǎng)相互首選的關(guān)系。芬奇真跡《少女像》以及畢加索于1920年創(chuàng)作的《三角帽》系列畫作；法國(guó)國(guó)寶“巴士底獄鐘”以及《跨越阿爾卑斯山圣伯納隘道的拿破侖》名畫