【正文】 告系統(tǒng) ” ，將電子郵件作為一種載體，各種信息提供者在用戶登陸電子郵件后到離開前所發(fā)布的各種形式的信息，它屬于網(wǎng)站整體的一部分。企業(yè)通過競價(jià)購買與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的 “ 搜索關(guān)鍵字 ” ，當(dāng)消費(fèi)者通過搜索引擎查詢相關(guān)信息時(shí)，搜索引擎自動(dòng)將企業(yè)網(wǎng)站的鏈接置前，吸引消費(fèi)者通過點(diǎn)擊瀏覽企業(yè)網(wǎng)站獲取相關(guān)產(chǎn)品信息。是一種運(yùn)用多媒體技術(shù)創(chuàng)建、具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的新型網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 在廣告的表現(xiàn)形式上更加豐富，往往集視頻直播、 FLASH動(dòng)畫、游戲、網(wǎng)站鏈接、發(fā)表評(píng)論、在線調(diào)查、網(wǎng)上購物等多種功能于一身，最大的特點(diǎn)就是雙向交互 ——廣告的展示形式及過程隨訪客意志而調(diào)整演變，互動(dòng)廣告真正發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)特點(diǎn)。 ? 內(nèi)涵：引起受眾主動(dòng)參與廣告活動(dòng)、引起受眾主動(dòng)討論廣告信息內(nèi)容、引起受眾主動(dòng)體驗(yàn)廣告虛擬商品 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們最信任哪種廣告 ? 全球范圍平均值 廣告方式 : ? 78%—— 來自消費(fèi)者的推薦 63%—— 報(bào)紙 61%—— 消費(fèi)者張貼在網(wǎng)上的意見 60 %—— 品牌站點(diǎn) 56 %—— 電視 56 %—— 雜志 54 %—— 廣播 49%—— 品牌贊助 49%—— 我訂閱的電子郵件 38%—— 電影前插播的廣告 34%—— 搜索引擎廣告 26%—— 在線旗幟廣告 18%—— 手機(jī)中的文本廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾點(diǎn)擊與購買吸引力統(tǒng)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的實(shí)現(xiàn)路徑 ? 嵌入廣告 ? 將網(wǎng)絡(luò)廣告與游戲相結(jié)合 ? 讓受眾配合動(dòng)畫演示 ? 受眾親身體驗(yàn)廣告 ? 引起受眾討論廣告信息（口碑傳播） SNS中的廣告 ? 在人際交往中扮演虛擬交流平臺(tái)的社區(qū)論壇，廣告主與代理公司在其中植入品牌信息，或者直接以某品牌為主題制作社交話題的營銷模式已不陌生。游戲并不是廣告的附屬品，而是廣告中不可缺少的一部分 ? 案例：真維斯在奧運(yùn)會(huì)期間投放的網(wǎng)絡(luò)廣告 受眾配合廣告動(dòng)畫演示 受眾可以決定廣告動(dòng)畫的范圍和進(jìn)度。通過受眾的鼠標(biāo)點(diǎn)擊、操作來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位立體的展示 ? 現(xiàn)代汽車 Veracruz 的例子 互動(dòng)體驗(yàn)廣告 ? 體驗(yàn)營銷：不僅為顧客提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，還要為他們創(chuàng)造和提供有價(jià)值的體驗(yàn)，也就是為消費(fèi)者在提供產(chǎn)品的過程中同時(shí)提供美好感覺和個(gè)性化感受 ? 案例： 摩托手機(jī)廣告 引起受眾主動(dòng)討論廣告信息內(nèi)容 ? 電通公司提出的 AISAS法則： A（ attention）I （ interest） S（ search） A （ action） S（ share）。消費(fèi)者會(huì)將自己所購買的品牌、商品的感想、興趣發(fā)表出來，與他人一起討論并參與品牌的評(píng)價(jià)。活動(dòng)的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭取到火炬在線傳遞的資格后可獲得 “ 火炬大使 ” 的稱號(hào)，本人的 頭像處也將出現(xiàn)一枚未點(diǎn)亮的圖標(biāo)。而受邀請(qǐng)參加活動(dòng)的好友就可以繼續(xù)邀請(qǐng)下一個(gè)好友進(jìn)行火炬在線傳遞。 ? 活動(dòng)方提供的數(shù)據(jù)顯示：在短短 40天之內(nèi)，該活動(dòng)就 “ 拉攏 ” 了 4千萬人參與其中。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮， “ 病毒式 ” 的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一發(fā)不可收拾，“ 猶如滔滔江水，綿延不絕 ” 。據(jù)了解，此次世博會(huì)英國館入駐豆瓣，旨在通過豆瓣的互動(dòng)平臺(tái)宣傳英國館和英國文化，并為其在即將開幕的上海世博會(huì)造勢。在互動(dòng)廣告中，受眾不是被動(dòng)地接受廣告，而是主動(dòng)地掌握和控制廣告，并參與到廣告的提供和傳播之中，這正是對(duì)侵犯廣告完全不考慮受眾心理做法的彌補(bǔ)和修正。 ? 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的創(chuàng)意將越來越重要 ? 不同網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將有不同的互動(dòng)廣告模式 專題六：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告專題續(xù) Interactive Marketing/Advertising ? 1. Introduction on SNS – Including introduction on Twitter ? 2. How does the Interactivity appear in Inter Advertizing? ? 3. Spread together with games: Ingame advertising (IGA) 1. Introduction on SNS What is SNS ? Social Network Site ? Social Network Software ? Social Network Service ? Focus on building and reflecting of social works or social relations among people who share interests and activities. An Example of Homepage Show A loyal customer ? The first user in 2022 ? 226 logs ? 12 photo albums ? 349 sharing ? 459 friends ? 7551 visit ? She login in her homepage several times everyday…… The Theory Basis ——Six Degrees of Separation ? If a person is one step away from each person they know and two steps away from each person who is known by one of the people they know, then everyone is at most six steps away from any other person on Earth. Famous SNS Introduction on Twitter ? Video ? Twitter is a social working and microblogging service that enables its users to send and read messages known as tweets. Tweets are textbased posts of up to 140 characters displayed on the author39。s subscribers who are known as followers. Senders can restrict delivery to those in their circle of friends or, by default, allow open access. ? Since late 2022, users can follow lists of authors instead of following individual authors. [All users can send and receive tweets via the Twitter website, Short Message Service(SMS), or external applications (notably including those developed for smartphones). While the service itself costs nothing to use, accessing it through SMS may incur phone service provider fees. The website currently has more than 100 million active users worldwide. ? Since its creation in 2022 by Jack Dorsey, Twitter has gained notability and popularity worldwide. It is sometimes described as SMS of the Inter.‖ The use of Twitter39。s not a social work, but it39。 ? 2. The audience transmits it in turn actively and the reception of information is of high quality. ? 受眾主動(dòng)傳播，接受度高。 . Spread like a chatting item ? Yahoo！ ? “ 阿虎 ” ? “ 跪族 ” ? “ 慕容雅的傳說 ” 雅虎搜星廣告盛典 雅虎搜星廣告盛典 Characteristics： ? It’s not only advertising affairs， but also PR affairs. ? 既是廣告，又是公關(guān)。本質(zhì)上是一個(gè)公關(guān)營銷事件。s actual environment. ? In the ’80s. of 20th century, with Sega3