現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)介紹ppt課件-閱讀頁
2025-01-30 03:22本頁面
【正文】 特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 60 百貨商店 ? 1）針對(duì)某一主題的專業(yè)化 ?百貨店結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，深度挖掘消費(fèi)主題，突出差異化，在某一專業(yè)主題上提供全方位的消費(fèi)便利； ?如：上海匯民百貨改旗易幟為婚禮時(shí)尚主題百貨，為新人提供婚紗攝影、美容美發(fā)、婚宴、男女禮服、喜糖喜帖等一條龍服務(wù)； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 61 百貨商店 ? 2）針對(duì)某一客戶群專業(yè)化 ?根據(jù)目標(biāo)客戶群的消費(fèi)需求和偏好，調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和品牌，更好的突出特點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者； ?如：面積近 5000平方米的晨曦百貨北京雙子座店，突出時(shí)尚女性的主題經(jīng)營(yíng)，只經(jīng)營(yíng)時(shí)尚類的女性服裝、化妝品等，如 Tomboy、 Twice等品牌。如西爾斯、彭尼、諾的斯特龍為代表的傳統(tǒng)百貨店轉(zhuǎn)型后都突出品類專業(yè)化的特點(diǎn)，西爾斯突出五金工具，彭尼突出服裝、化妝品和鞋類等，從而取得了極大的成功； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 64 百貨商店 ?國(guó)內(nèi)一些百貨企業(yè)也開始有意識(shí)的進(jìn)行業(yè)態(tài)細(xì)分，如王府井百貨將雙安商場(chǎng)、北京百貨大樓、成都王府井等定位于高端時(shí)尚精品百貨，其他則定位于大眾流行百貨； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 65 百貨商店 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 66 專業(yè)商店 專業(yè)商店（ Specialty Store） ?以專門經(jīng)營(yíng)某一大類商品為主的零售業(yè)態(tài)。其形式有：直復(fù)營(yíng)銷、直接銷售和自動(dòng)售貨機(jī)； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 73 直復(fù)營(yíng)銷 直復(fù)營(yíng)銷（ Direct Marketing） ?不以人員銷售為媒介，也不是直接將商品實(shí)體展現(xiàn)在顧客面前，而是通過郵寄目錄、廣告和電話、電視、報(bào)刊等媒體發(fā)出商品信息，使顧客對(duì)這些信息產(chǎn)生反應(yīng)，顧客一旦產(chǎn)生購買欲望，以郵寄、電話、傳真等方式表達(dá)購買意愿，銷售者以郵寄或送貨上門、顧客到指定地點(diǎn)自取的方式完成商品運(yùn)送，最終完成交易； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 74 直復(fù)營(yíng)銷 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 75 自動(dòng)售貨亭 自動(dòng)售貨亭（ Vending Machine） ?通過售貨機(jī)進(jìn)行售賣活動(dòng)的零售業(yè)態(tài) *； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 76 店鋪聚集度 ?依店鋪聚集程度為標(biāo)志，可將零售劃分為獨(dú)立店、商業(yè)區(qū)和購物中心三大類型； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 77 購物中心 ?多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在由企業(yè)有計(jì)劃開發(fā)、管理、運(yùn)營(yíng)的一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，向消費(fèi)者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 78 購物中心 ? 美國(guó)購物中心協(xié)會(huì)的定義 ?由開發(fā)商規(guī)劃、建設(shè)、統(tǒng)一管理的商業(yè)設(shè)施，有大型的主力店、多元化商品街和寬廣的停車場(chǎng)，能滿足消費(fèi)者購買需求與日?；顒?dòng)的商業(yè)場(chǎng)所； ? 日本購物中心協(xié)會(huì)的定義 ?由一個(gè)單位有計(jì)劃地開發(fā)、所有、管理運(yùn)營(yíng)的商業(yè)和各種服務(wù)設(shè)施的集合體，并備有停車場(chǎng)，按其選址、規(guī)模、結(jié)構(gòu)，具有選擇多樣化、方便性和娛樂性等特征，并作為適應(yīng)消費(fèi)需要的社交場(chǎng)所，發(fā)揮著一部分城市功能； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 79 購物中心 1）社區(qū)購物中心（ Community Shopping Center） ?在城市的區(qū)域中心建立的，面積在 5萬平方米以內(nèi)的購物中心； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 80 購物中心 2）市區(qū)購物中心（ Regional Shopping Center） ?在城市的商業(yè)中心建立的，面積在 10萬平方米以內(nèi)的購物中心； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 81 購物中心 3）城郊購物中心（ Superregional Shopping Center） ?在城市郊區(qū)建立的，面積在 10萬平方米以上的購物中心； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 82 購物中心 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 83 購物中心 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 84 購物中心 ? 2022年 10月 24日，金源時(shí)代購物中心以商業(yè)巨無霸的姿態(tài)在北京開業(yè)。主體空間由主力店、主題游樂園、環(huán)球美食中心、大型商店、專賣店、步行街、室內(nèi)廣場(chǎng)、汽車展廳、屋頂花園，鼎極攝影城等構(gòu)成； ? 在金源購物中心，不僅有燕莎友誼商城、貴友百貨這樣的知名百貨商店，居然之家這樣的專業(yè)家居商店，還有超市、美食街、電影院、洗衣店、圖片社、美容美發(fā)、健身中心、商務(wù)中心、銀行、汽車交易市場(chǎng)等 55個(gè)服務(wù)項(xiàng)目， 1200多個(gè)專賣品牌；小到幾分錢的生活用品，大到數(shù)百萬的奢侈品，這里囊括了 30萬種以上的商品； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 86 購物中心 ? 在這個(gè)購物中心里的每一層都有兩條縱向的步行街，每條步行街長(zhǎng) 560多米，如果要逛完街兩邊的店來回走一趟就是一公里，兩條街都看完就是兩公里，整個(gè)大廈共有 5層，假如都走下來就是 10公里，這還不算進(jìn)出專賣店挑選商品的時(shí)間，據(jù)此推算，要想把這里細(xì)細(xì)逛上一遍，恐怕幾天都逛不完。不少消費(fèi)者抱怨，這里的確太大了，在里面時(shí)間長(zhǎng)了，容易迷路。“名牌 +實(shí)惠”是燕莎奧特萊斯的經(jīng)營(yíng)理念；“現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔、舒適、方便”，是燕莎奧特萊斯的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格；“自然、自在、自我”，是燕莎奧特萊斯給顧客的三大體驗(yàn)； 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 90 工廠直銷中心 北京師范大學(xué)珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 91 本章小結(jié) ? 零售業(yè)態(tài)是零售企業(yè)為滿足不同消費(fèi)需求而形成的不同經(jīng)營(yíng)形態(tài)，其核心就是利用各種零售營(yíng)銷要素進(jìn)行組合以滿足特定目標(biāo)顧客的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1